ビジネスオーナーが、有料トラフィックとオーガニックトラフィックを利用してできるだけ多くの顧客を獲得しようとしている場合、Google は便利なツールです。今日は後者について詳しく見ていきます。ランクが高く、トップページに近い、またはトップページにあるビジネスは、最もオーガニックなトラフィックを生成します。
アルゴリズムは Web をクロールし、一連の指標を通じて、どのページがユーザーの検索内容に対して最も役立つ (および関連性がある) かを判断します。
ただし、Google で最初のページの先頭に到達するのは困難です。
Google のアルゴリズムを理解しようとするのは非常に複雑に思え、Google の最初のページをあなたのビジネスにとって実現するのはほぼ不可能に思えるかもしれません。ただし、検索エンジンでのランクを向上させるために実装できる特別なヒントがあります。
今日は、検索エンジンでのオーガニックなランクを向上させるための、ビジネスの重要なアクション ポイント (チェックリストと考えることもできます) について説明します。
さあ、飛び込みましょう。
なぜ Google の最初のページが重要なのでしょうか?
ほとんどの場合、Google のビジネス モデルは、検索ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供することで、世界中で #1 検索エンジンであり続けることです。それが彼らが構築することを決めた理由の1つです 品質スコア.
Google の検索結果は、ナレッジ パネル、アンサー ボックス、拡張可能な関連質問、ローカル検索結果などを備え、堅牢になりました。特に、多くのオーガニック トラフィックと CTR の向上が得られる場合には、Web サイトを目立たせる方法がたくさんあるのも不思議ではありません。ビジネスがトップページで上位に表示されるように戦略を立てることには価値があります。
なぜ Google の最初のページを目指すのでしょうか?
Google のトップ ページに掲載されることによるメリットを享受することは無視できず、ビジネスをより良い方向に変えることしかできません。以下に、あなたとあなたのビジネスにとって最も重要なものをリストします。
ブランドの認知度の向上
Google で上位にランクされる企業は、最も忙しいインターネット市場に参加し、最も多くのユーザーを抱えるという贅沢に恵まれています。統計によると、Google 検索は月間 1,670 億件を超えており、最初のページにアクセスすることがビジネスの最優先事項であるはずです。
大幅に高いクリック率
太古の昔から、人々は特定の問題を解決するためにビジネスを生み出してきました。テクノロジーやライフスタイルなどが向上するというメリットがある一方、生活が便利になったというデメリットもあります。
生活が便利になったことも、私たちの集中力持続時間に影響を与え、低下し続けています。つまり、ユーザーは最初のページで探していたものをすべて見つけることができます。トラフィック、コンバージョン、CTR の割合は、ページ #2 以降では大幅に小さくなります。
統計によると、最初のページの Web サイトが最も多くのトラフィックを獲得していますが、それらの間でも CTR に差があります。ある研究では、最初のページのさまざまな位置を計算し、パーセンテージに分類しました。
- 結果 #1 – 36.4% CTR
- 結果 #2 – 12.5% CTR
- 結果 #3 – 9.5% CTR
同じ調査では、Web サイトの最初のページ以降の CTR パーセンテージが低下し続けていることが示されており、結果 #10 の CTR は 2.2% でした (その理由は、通常、ページごとにオーガニック検索結果が最大 10 件あり、ローカル検索結果よりも少ないためです)結果、広告など）。
ここでのポイントは単純です。Web サイトのランクが低いほど、より多くのトラフィックを逃すことになります。
ブランドの露出が増える
あなたのウェブサイトが Google の最初のページの一番上に表示されるということは、クリック数が増えることを意味します。つまり、より多くの人があなたのウェブサイトにアクセスすることになり、その結果、より多くの人があなたのブランドに触れることができるようになります。
このブランド露出の影響を受ける人が多ければ多いほど、あなたのビジネスが有名になる可能性が高くなります。
これは売上の増加に役立つだけでなく、潜在的な顧客や現在の顧客に対する信頼性を高め、社会的証明を迅速に構築するのにも役立ちます。人々は、自分や同僚が知っている企業を信頼して、より多くのサービスや製品を購入する傾向があるため、それを利用してください。
さらなる販売
ビジネスのランキングが向上するということは、より多くの売上（またはコンバージョン）を生み出す可能性があることを意味し、これは最終的には重要な目標となります。
ここでの計算は簡単です。Web サイト上のユーザーが多ければ多いほど、より多くのユーザーが製品/サービスを購入する可能性が高くなります。これは、「」という事実によって裏付けられます。63% は、購入自体が店舗で行われた場合でも、すべてのショッピングはオンラインで始まります“「」。.
社会的証明
“「“75% の人は検索エンジンの最初のページをスクロールしない“「」。.
特定のキーワードで Google のトップ ページで上位にランクされる企業には、潜在顧客や既存顧客に対する社会的証明を構築するなど、他のメリットもあります。
さらに、クリック数が増え、Web サイト上のユーザーが増え、ブランドの露出が増えると、よく知られるようになり、クライアントのレビューを紹介することで、潜在的なクライアントに対する社会的証明を迅速に構築できるようになります。
ほとんどの人は購入を決める前にレビューを確認します。そのため、クライアントにフィードバックをもらい、それを Google やウェブサイトで共有するよう依頼して、ビジネス上の資格を確立してください。
見込み客 (さらに多くの見込み客) を生成する
ビジネスの目標は成果を上げることであり、その手段の 1 つとして、ターゲット層が使用するキーワードでトップページにランクインすることが挙げられます。
これにより、売上と見込み客の増加につながります。一般に、見込み客発掘ファネルを確立することは重要です。なぜなら、ほとんどの場合、対象ユーザーは製品やサービスを購入する前に詳細を知りたいと考えているからです。
彼らが詳細について問い合わせてきたら、それは、ほとんどまたはまったく初期投資をせずに、より多くの追加販売を獲得するチャンスです。
視聴者との関係を構築する
常に必要なものの 1 つは、充実した Web サイトを作成して公開することです。 高品質のコンテンツ, これはトップページに到達する場合も同様です。ソーシャル メディアの投稿、電子メール キャンペーン、Google および Facebook の広告など、さまざまなマーケティング チャネルにわたって再利用および再配布できます。
一言で言えば、価値があり、ユニークで、常緑のコンテンツに焦点を移すことで、ターゲット ユーザーを引き付け、コンバージョンを高める機会がビジネスに提供されます。コンテンツ (ロングテール キーワードなど) がより具体的であればあるほど、最初のランクは高くなりますが、そのページにアクセスする人が増えるにつれてランクが上がり続けます。
さらに、作成方法について詳しく読むことができます。 高品質なコンテンツはこちら.
検索エンジンで上位に表示されるためのヒント
Google の最初のページで上位に表示されるメリットを説明したので、以下に Google で上位に表示されるための 8 つのヒントをリストします。
1. 適切なキーワードを選択する
目標は Google のトップに到達することであり、より広範なキーワードにはすでに多くの競争があるため、適切なキーワードを選択する必要があります。ただし、キーワードに対して「万能」なアプローチはありません。
あなたのビジネスに適したキーワードは、多くの要因によって決まります。
地元のビジネスを経営している場合は、地理的なキーワード (別名: 地域ターゲティング）。一方、ビジネスが主にオンラインベースである場合、地理的なキーワードはほとんどの場合実用的ではありません。
目標は、競合の少ない、ビジネス、使命、ビジョン、製品/サービスなどに真に一致するキーワードを見つけることです。競合が少なく、より具体的なキーワードで上位にランクインすることは比較的簡単ですが、より広範なキーワードで上位にランクインすることはほぼ不可能です。
したがって、キーワード調査は検索エンジンでのランキングに不可欠な部分であるため、スキップしないでください。
良いキーワードの例をいくつか示します。
- 「近くのエクスプレス洗車場」
- 「デトロイトエアコン設置」
- 「タイ料理レストラン マドリッド」
理想的には、複数の製品/サービスを提供している場合、各 Web ページが競合しないように特定のキーワードをターゲットにする必要があります。そうすることで、キーワードごとのトラフィックが少なくなり、ターゲットが絞られるようになります。そのため、さまざまなキーワードを組み合わせて、最終的にレーザーに特化した大きな視聴者を獲得することをお勧めします。
Google には、ビジネスに適したキーワードを見つけるのに役立つツールがいくつかあります。これらのツールには、 ここ.
2. 検索戦略を作成する
単なる検索戦略ではありません。十分に練られたローカル検索戦略を作成することは、グローバル検索エンジンのランキングよりも実装しやすく、結果を確認することも簡単です。この場合、地元に店舗を構える企業は他社に比べて有利となります。
誰かがローカル検索を行ったときに Web サイトが上位に表示されるようにするには、次のようないくつかの戦略を実行できます。
地域固有のページ タイトル、リンク、コンテンツ戦略を使用する
以前のブログ投稿ででは、Web サイトと地域および国固有のページを完全に翻訳することで、ローカル検索ランキングが大幅に向上し、地元の視聴者との距離を縮め、彼らと長期的な関係を築くことができることについて説明しました。
これは、地元企業にとって地元の視聴者を対象とした Web サイトとコンテンツを意味します。グローバル企業にとって、これは同じ Web サイトを現地の言語や方言でバリエーションを持つことを意味します。
読むことをお勧めします このブログ投稿 このトピックの詳細については、 を参照してください。
Google ビジネス ページを申請する
重要なのは、あなたの権利を主張することです。 Google ビジネス プロフィール ユーザーがあなたの地域であなたのビジネス名またはビジネスタイプを検索したときにあなたのウェブサイトが表示されるようにします。
半数以上の人が Google でローカルで製品やサービスを検索しているため、ローカル トラフィックは大幅に増加します。
ローカルで表示されるようになります
検索エンジンのローカル検索結果では、検索者のキーワードや、ローカル辞書などのその他の要素に基づいて結果が生成されます。簡単に言うと、Google はローカル辞書、イエロー ページ、Yelp などを使用して、検索結果を増やし、特定の地域内のユーザー向けのビジネスを生み出します。
そのため、前述したように、ローカルでランク付けされる企業にビジネス プロフィールを設定することが重要です。さらに、GMB (Google マイ ビジネス) アカウント上のビジネスに関する情報が最新であることを確認してください。
3. 高品質なコンテンツを制作する
これまでのところ、ユーザーの検索内容に最も関連性があり、役立つ検索エンジン結果を生成するという Google の使命は着実に改善されています。高品質のコンテンツの作成、公開、スケジュール設定、維持は、Google がお客様のビジネスを支援するのに役立ちます。
制作方法についてはブログ投稿全体を捧げていますが、 高品質のコンテンツの最も一般的な特徴をリストしました。 高品質のコンテンツ:
価値を生み出す
コンテンツが最も効果的である (つまり、高品質であるとみなされる) には、読者にとって本当に役立つものでなければなりません。これは、統計、事例研究、意見を提供して、教育的で楽しいコンテンツを作成することを意味します。
また、インバウンドリンクを生成してランキングを向上させる場合にも役立ちます。
読みやすい
価値を生み出すのと同じように、読みやすいコンテンツを用意することも、読者を有益なコンテンツで Web サイトに留めておく方法です。これには、視覚的および読みやすい目的で、段落、ビデオ、写真、見出しの間にスペースを追加することが含まれます。
Googleの動向
Google のトレンドを常に把握して、高品質のコンテンツを作成および維持し続ける方法を理解してください。
広告を避ける
現時点では、Google はコンテンツ内に広告を含む Web サイトの検索順位を下げる主導権を持っています。経験則として、サードパーティの広告から多額の収益を上げている場合にのみ、Web サイトに広告を使用してください。そうでない場合は、広告なしで使用することをお勧めします。
4. バックリンクを生成する
最も簡単なことではありませんが、他の Web サイトに自分の Web サイトにリンクしてもらうのは難しいため、Google でのランキングを向上させるには重要な要素の 1 つとなります。私たちが時々思い出す刺激的な用語はネットワーキングです。これは社会レベルの人々だけでなく、ビジネスにも役立ちます。
他の企業との関係を構築し、紹介のプロセスを確立すると、追加のトラフィック、リード、そして最終的には売上が増加します。
心に留めておくべきことの 1 つは、バックリンク詐欺や有料詐欺を避けることです。なぜなら、検索エンジンはバックリンク詐欺や有料詐欺を好まないからです。むしろその逆です。 Google にはこれらを識別するクローラーとアルゴリズムがあり、いわゆる「ブラック ハット」SEO に従事していると思われる場合は、それに応じて順位を下げます。
5. ソーシャルメディア
バックラインに関して言えば、Facebook、YouTube、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームは、ターゲット ユーザーにリーチし、Web サイトに誘導するための優れた情報源です。ソーシャルメディアは今日のビジネスの大きな部分を占めているため、Google は検索ランキングをより信頼しています。
ここで重要なのは、ソーシャル メディア プラットフォームとより互換性のある方法で潜在的な顧客と既存の顧客を獲得することです。
たとえば、Instagram のアルゴリズムでは、より多くのビデオ、ストーリー、頻繁な投稿が優先されます。
ソーシャル メディア プラットフォームを注意深く調査し、目標を強調するためにそれに基づいたコンテンツ戦略を構築します。
6. 場所、場所、場所！
ヒント #2 にも関連しますが、Web サイトを Google で収益性の高い最初のページに近づけるためのもう 1 つの無料のヒントは、地域固有のクエリをターゲットにすることです。
Web サイトでは、都市、通り、地理的エリアを具体的に示す必要があります。これは、Web サイトの「お問い合わせ」ページまたは「会社概要」ページで最もよく行われます。あるいは、その情報はブログ投稿やサービス ページを通じて表示することもできます。
ユーザーが地域、都市、業界を検索した場合に、Google があなたのビジネスを紹介するための貴重な情報です。
7. モバイルの最適化
どんなに試してみても、Google で上位にランクされているウェブサイトでモバイル対応していないものは見つかりません。
ほとんどの人は、コンピューターやラップトップではなく、Web サーフィン中に携帯電話やタブレットを使用します。このことは、ほとんどが ローカル検索はモバイルデバイス 63% 経由で実行されます。.
これが、Google がモバイル フレンドリーな Web サイトを好む理由です。したがって、可能な限り多くの画面サイズに合わせて Web サイトを開発および最適化し、機能を維持するようにしてください。
これにより、UX の効果が確実に向上し、それに応じて Google の検索ランクも向上します。 「無料チップ」ではありませんが、Google で上位にランクされ、クライアントにより良いエクスペリエンスを提供することがより重要です。
それは次のトピックに続きます。
8. ユーザーエクスペリエンスに重点を置く
モバイル フレンドリーな Web サイトを持つことは、パズルのほんの一部にすぎません。また、ウェブサイトは魅力的であり、目標を達成できるように構成されている必要があります。その旅全体において、ユーザー エクスペリエンスを念頭に置く必要があります。
直感的なクライアント経路
簡単なテストでこれを判断します。Web サイトに詳しくない、ターゲットと思われるユーザーのグループを取得し、Web サイトを開いてもらいます。
Web サイトが直感的で、顧客をコンバージョンにつながるページに誘導できれば、クライアントの経路は簡単になります。ただし、Web サイトをナビゲートするのが難しいと感じた場合は、いくつかの変更を加える必要があります。
UX デザイナーや専門家に相談することも役立つかもしれません。 会社を雇う それはあなたの改善に役立ちます ウェブサイトのUX.
CTA（行動喚起またはボタン）
Web サイトで最も重要な部分の 1 つは、クライアントに実行してもらいたいアクションの種類であり、ボタンや行動喚起で表されます。ここで重要なのは節度です。
私たちは、どこにでもボタンが多すぎることと、クライアントがボタンを見つけるために汗をかいてウェブサイト全体をスクロールすることのバランスを取りたいと考えています。
FAQページ（よくあるご質問）
FAQ ページがあれば、潜在的な顧客や既存の顧客とのやりとりが大幅に減ります。よくある質問を見つけて、参照用にそのページに投稿する必要があります。後ほどよろしくお願いします。
有益なコンテンツを含むブログ
Web サイトの過小評価されている部分では、ターゲット ユーザーに役立つコンテンツが無料で提供されます。ブログの目標は、潜在的な顧客および既存の顧客と長期にわたる関係を構築することです。
直感的な Web サイトを作成すると、ユーザーが可能な限り Web サイトに留まり、コンバージョンの可能性が高まります。ウェブサイトが UX フレンドリーであると Google が認識すると、より高いランクが付与され、訪問者数の増加やランキングの向上などにつながります。
トラフィックが多い = ランクが高い。
Google でのランクを上げる目標がエベレストなら、ジム ウィテカーのように登る準備ができている必要があります。上記のヒントのほとんどは、トップに到達するために実行できる手順です。
それは簡単です。検索エンジンで上位にランクされている企業は、CTR が高く、トラフィックが多く、コンバージョン数も多いのです。そのため、その目標を達成し、他のビジネス目標を達成するために、時間をかけてウェブサイトが最適化されていることを確認することが重要です。
したがって、検索戦略の作成に集中してください。 ウェブサイトのUX, モバイル対応 Webサイト、 高品質のコンテンツをクリックし、適切なキーワードを選択します。
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