Google ist ein praktisches Tool, wenn Sie als Geschäftsinhaber versuchen, so viele Kunden wie möglich zu gewinnen, indem Sie bezahlten und organischen Traffic nutzen. Heute werden wir uns mit Letzterem genauer befassen. Unternehmen, die besser ranken und sich in der Nähe oder auf der ersten Seite befinden, generieren den meisten organischen Traffic.
Algorithmen durchsuchen das Web und ermitteln anhand einer Reihe von Messwerten, welche Seiten für die Suchanfrage des Benutzers am nützlichsten (und relevantesten) sind.
Es ist jedoch schwierig, ganz oben auf der ersten Seite bei Google zu landen.
Der Versuch, die Algorithmen von Google zu verstehen, mag übermäßig komplex erscheinen und es kann einem fast unmöglich erscheinen, für Ihr Unternehmen auf die erste Seite bei Google zu kommen. Es gibt jedoch einige gute Tipps, die Sie umsetzen können, um in den Suchmaschinen besser zu ranken.
Heute behandeln wir die wichtigsten Aktionspunkte für Ihr Unternehmen (Sie können es sich auch als eine Checkliste vorstellen), um auf natürliche Weise ein besseres Ranking bei Suchmaschinen zu erzielen.
Lassen Sie uns hineinspringen.
Warum ist die erste Seite von Google wichtig?
Das Geschäftsmodell von Google besteht größtenteils darin, die weltweit führende Suchmaschine zu bleiben, indem den Suchenden die relevantesten Inhalte bereitgestellt werden. Dies ist einer der Gründe, warum sie beschlossen haben, Qualitätsfaktor.
Die Suchergebnisse von Google sind inzwischen mit Knowledge Panels, Antwortfeldern, erweiterbaren verwandten Fragen, lokalen Ergebnissen usw. ausgestattet. Kein Wunder, dass es so viele Möglichkeiten gibt, Ihre Website hervorzuheben, insbesondere wenn der Preis viel organischen Verkehr und eine bessere Klickrate ist. Es lohnt sich, eine Strategie zu entwickeln, damit das Unternehmen auf der ersten Seite besser platziert wird.
Warum sollte man auf die erste Seite bei Google abzielen?
Die Vorteile einer Platzierung auf der ersten Seite von Google dürfen nicht vernachlässigt werden und können das Geschäft nur zum Besseren verändern. Nachfolgend haben wir die wichtigsten für Sie und Ihr Unternehmen aufgelistet.
Bessere Markensichtbarkeit
Unternehmen, die bei Google besser platziert sind, haben den Luxus, Teil des geschäftigsten Internet-Marktplatzes mit den meisten Nutzern zu sein. Die Statistik zeigt über 167 Milliarden Google-Suchanfragen pro Monat, daher sollte es für das Unternehmen oberste Priorität sein, auf die erste Seite zu gelangen.
Deutlich höhere CTR
Seit jeher haben Menschen Unternehmen gegründet, um ein bestimmtes Problem zu lösen. Der Nutzen liegt in der Verbesserung von Technologien, Lebensstil usw., die Kehrseite ist jedoch, dass es unser Leben auch bequemer gemacht hat.
Das bequeme Leben hat auch Auswirkungen auf unsere Aufmerksamkeitsspanne, die immer weiter abnimmt. Das bedeutet, dass der Benutzer das, wonach er sucht, auf der ersten Seite findet. Der Prozentsatz an Traffic, Conversions und CTR ist für die Seiten #2 und höher deutlich geringer.
Die Statistik zeigt, dass Websites auf der ersten Seite den meisten Verkehr haben, aber selbst zwischen ihnen gibt es Unterschiede in der Klickrate. Eine Studie hat die unterschiedlichen Positionen auf der ersten Seite berechnet und in Prozenten aufgeschlüsselt:
- Ergebnis #1 – 36.4% CTR
- Ergebnis #2 – 12,5% CTR
- Ergebnis #3 – 9,5% CTR
Dieselbe Studie zeigt, dass der CTR-Prozentsatz für die Website auf der ersten Seite weiter sinkt, wobei das Ergebnis #10 eine CTR von 2,2% aufweist (der Grund dafür ist, dass es normalerweise maximal 10 organische Ergebnisse pro Seite gibt, was weniger ist als bei lokalen Ergebnissen, Anzeigen usw.).
Der Punkt ist einfach: Je niedriger Ihre Website eingestuft wird, desto mehr Verkehr entgeht Ihnen.
Mehr Markenpräsenz
Wenn Ihre Website ganz oben auf der ersten Seite bei Google steht, bedeutet das mehr Klicks, was wiederum bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Website besuchen und somit mehr Menschen mit Ihrer Marke in Berührung kommen.
Je mehr Menschen von dieser Markenpräsenz betroffen sind, desto größer ist die Chance, dass Ihr Unternehmen zu einem bekannten Namen wird.
Dies trägt nicht nur zu mehr Verkäufen bei, sondern trägt auch dazu bei, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und in den Augen potenzieller und aktueller Kunden schnell einen sozialen Beweis aufzubauen. Menschen neigen dazu, Unternehmen zu vertrauen und mehr Dienstleistungen/Produkte von ihnen zu kaufen, die sie oder ihre Kollegen kennen. Nutzen Sie das also zu Ihrem Vorteil!
Mehr Verkäufe
Ein besseres Ranking bedeutet für ein Unternehmen, potenziell mehr Umsatz (oder Conversions) zu generieren, was letztendlich ein wichtiges Ziel ist.
Die Rechnung ist hier einfach: Je mehr Benutzer auf der Website sind, desto höher ist die Chance, dass mehr von ihnen Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung kaufen. Dies wird durch die Tatsache unterstützt, dass „63% aller Einkäufe beginnen online, auch wenn der Kauf selbst in einem Geschäft erfolgt“".
Sozialer Beweis
“75% der Menschen scrollen nie über die erste Seite von Suchmaschinen hinaus“".
Unternehmen, die bei bestimmten Schlüsselwörtern auf der ersten Seite von Google besser platziert sind, profitieren auch von weiteren Vorteilen, beispielsweise vom Aufbau eines sozialen Nachweises bei potenziellen und bestehenden Kunden.
Darüber hinaus bedeuten mehr Klicks, mehr Benutzer auf der Website und mehr Markenpräsenz, dass Sie schnell einen sozialen Beweis bei potenziellen Kunden aufbauen können, indem Sie sich einen bekannten Namen machen und Kundenbewertungen vorlegen.
Die meisten Menschen lesen sich Bewertungen durch, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Bauen Sie den Ruf Ihres Unternehmens auf, indem Sie Kunden bitten, Ihr Feedback zu lesen und es auf Google und Ihrer Website zu teilen.
Generieren Sie Leads (und mehr davon)
Das Ziel des Unternehmens besteht darin, Ergebnisse zu erzielen. Dies erreichen wir unter anderem dadurch, dass wir für die von unserer Zielgruppe verwendeten Schlüsselwörter auf der ersten Seite rangieren.
Dies führt zu Verkäufen und mehr Leads. Generell ist es wichtig, einen Lead-Generierungs-Funnel zu haben, denn in den meisten Fällen möchte Ihre Zielgruppe mehr erfahren, bevor sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung kauft.
Wenn sie bei Ihnen weitere Informationen anfordern, ist das Ihre Chance, mit geringen oder keinen Vorabinvestitionen mehr Umsatz zu erzielen.
Bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf
Eine Sache, die immer benötigt wird, ist eine gut abgerundete Website durch die Erstellung und Veröffentlichung hochwertige Inhalte, und das gilt auch für das Erreichen der Top-Seite. Es kann wiederverwendet und über verschiedene Marketingkanäle, einschließlich Social-Media-Posts, E-Mail-Kampagnen, Google- und Facebook-Anzeigen usw., neu verteilt werden.
Kurz gesagt: Wenn Sie Ihren Fokus auf wertvolle, einzigartige und zeitlose Inhalte verlagern, hat Ihr Unternehmen die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen und die Conversions zu steigern. Je spezifischer der Inhalt (zum Beispiel mit Long-Tail-Keywords), desto höher wird er zunächst eingestuft und steigt weiter in den Rängen auf, wenn mehr Leute diese Seite besuchen.
Darüber hinaus können Sie mehr darüber lesen, wie Sie Hochwertiger Inhalt hier.
Tipps für ein besseres Ranking in Suchmaschinen
Nachdem wir die Vorteile erläutert haben, die ein höheres Ranking auf der ersten Seite bei Google mit sich bringt, haben wir im Folgenden die 8 wichtigsten Tipps für ein besseres Ranking bei Google aufgelistet.
1. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter
Da das Ziel darin besteht, bei Google ganz oben zu landen, und die allgemeineren Keywords bereits stark umkämpft sind, müssen wir sicherstellen, dass wir die richtigen Keywords auswählen. Allerdings gibt es für Keywords keinen einheitlichen Ansatz.
Die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen hängen von vielen Faktoren ab.
Wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen, konzentrieren Sie sich am besten auf geografische Schlüsselwörter (auch bekannt als Geo-Targeting). Wenn Ihr Unternehmen hingegen überwiegend online tätig ist, sind geografische Schlüsselwörter in den meisten Fällen nicht praktikabel.
Das Ziel besteht darin, Schlüsselwörter zu finden, die wirklich zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Mission, Ihrer Vision, Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung usw. passen und wenig Konkurrenz haben. Mit spezifischeren Schlüsselwörtern und weniger Konkurrenz ist es relativ einfacher, ein besseres Ranking zu erzielen, während es mit allgemeineren Schlüsselwörtern fast unmöglich ist, ein hohes Ranking zu erzielen.
Vernachlässigen Sie daher nicht die Keyword-Recherche, denn sie ist ein wesentlicher Bestandteil des Rankings in den Suchmaschinen.
Hier sind einige gute Keyword-Beispiele:
- „Express-Autowäsche in meiner Nähe“
- „Installation von Klimaanlagen in Detroit“
- „Thailändisches Restaurant Madrid“
Wenn Sie mehrere Produkte/Dienstleistungen anbieten, sollte jede Webseite idealerweise auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, um sicherzustellen, dass die Seiten nicht miteinander konkurrieren. Auf diese Weise hätten wir einen geringeren und zielgerichteten Verkehr pro Schlüsselwort. Aus diesem Grund empfehlen wir, verschiedene Schlüsselwörter zu kombinieren und so ein großes, laserspezifisches Publikum zu erreichen.
Google bietet einige Tools, die Ihnen dabei helfen, das richtige Keyword für Ihr Unternehmen zu finden. Sie finden sie unter Hier.
2. Erstellen Sie eine Suchstrategie
Nicht irgendeine Suchstrategie. Eine gut durchdachte lokale Suchstrategie ist einfacher umzusetzen und führt zu Ergebnissen als globale Suchmaschinen-Rankings. In diesem Fall sind Unternehmen mit lokalen Geschäften im Vorteil gegenüber anderen Unternehmen.
Sie können einige Strategien anwenden, um Ihrer Website bei lokalen Suchen ein hohes Ranking zu verleihen. Dazu gehören:
Verwenden Sie geospezifische Seitentitel, Links und Inhaltsstrategien
In einem früheren Blogbeitraghaben wir darüber gesprochen, dass Sie durch eine vollständige Übersetzung der Website sowie regionaler und länderspezifischer Seiten Ihr lokales Suchranking deutlich verbessern, näher an Ihr lokales Publikum herankommen und eine langfristige Beziehung zu ihm aufbauen können.
Für lokale Unternehmen bedeutet das, dass sie eine Website und Inhalte entwickeln, die auf das lokale Publikum ausgerichtet sind. Für globale Unternehmen bedeutet das, dass sie eine Variante derselben Website in der lokalen Sprache und im lokalen Dialekt haben.
Wir empfehlen zu lesen dieser Blog-Beitrag für weitere Informationen zu diesem Thema.
Fordern Sie Ihre Google Business-Seite an
Ein entscheidender Punkt ist die Beanspruchung Ihrer Google Business-Profil damit Ihre Website angezeigt wird, wenn ein Benutzer in Ihrer Region nach Ihrem Firmennamen oder Ihrer Geschäftsart sucht.
Da mehr als die Hälfte der Menschen bei Google lokal nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird Ihr lokaler Verkehr deutlich zunehmen.
Werde lokal sichtbar
Lokale Suchergebnisse in Suchmaschinen können Ergebnisse basierend auf den Schlüsselwörtern des Suchenden und anderen Faktoren wie lokalen Wörterbüchern liefern. Kurz gesagt: Google verwendet lokale Wörterbücher, Gelbe Seiten, Yelp usw., um Suchergebnisse zu erzielen und Geschäfte für Benutzer in einem bestimmten Gebiet zu generieren.
Aus diesem Grund ist es wichtig, wie bereits erwähnt, Unternehmensprofile auf diesen Seiten einzurichten, um lokal platziert zu werden. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Informationen zu Ihrem Unternehmen in Ihrem GMB-Konto (Google My Business) aktuell sind.
3. Produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Bisher hat sich Googles Ziel, Suchmaschinenergebnisse zu produzieren, die für die Suchanfragen der Benutzer am relevantesten und nützlichsten sind, stetig verbessert. Durch das Erstellen, Veröffentlichen, Planen und Verwalten hochwertiger Inhalte kann Google Ihrem Unternehmen helfen.
Obwohl wir einen ganzen Blog-Beitrag der Herstellung von hochwertige Inhaltehaben wir die häufigsten Merkmale aufgelistet von hochwertige Inhalte:
Wert schaffen
Damit Inhalte am effektivsten sind (und daher als qualitativ hochwertig gelten), müssen sie für den Leser wirklich nützlich sein. Dies würde bedeuten, Statistiken, Fallstudien und Meinungen bereitzustellen, um lehrreiche und unterhaltsame Inhalte zu erstellen.
Es ist auch hilfreich, wenn Sie eingehende Links generieren, die Ihr Ranking verbessern.
Lesbar
Neben der Wertschöpfung ist auch lesbarer Inhalt eine Möglichkeit, Leser mit hilfreichen Inhalten auf Ihrer Website zu halten. Dazu gehört das Einfügen von Platz zwischen Absätzen, Videos, Fotos und Überschriften für visuelle und Lesezwecke.
Google-Trends
Bleiben Sie über die Trends bei Google auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie Sie weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und pflegen.
Vermeiden Sie Werbung
An diesem Punkt hat Google die Initiative ergriffen, die Suchrangfolge von Websites mit Anzeigen in ihren Inhalten zu senken. Als Faustregel gilt: Verwenden Sie Anzeigen auf Ihrer Website nur, wenn Sie viel Umsatz durch Werbung von Drittanbietern erzielen. Wenn dies nicht der Fall ist, empfehlen wir, auf Anzeigen zu verzichten.
4. Backlinks generieren
Das ist zwar nicht ganz einfach, da es schwierig ist, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, aber es ist ein entscheidender Faktor für ein besseres Ranking bei Google. Ein spannender Begriff, auf den wir immer wieder zurückkommen, ist Networking, das auch für Unternehmen und nicht nur für Menschen auf sozialer Ebene hilfreich ist.
Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Unternehmen und die Etablierung eines Empfehlungsprozesses führt zu zusätzlichem Verkehr, Leads und letztendlich zu mehr Verkäufen.
Beachten Sie, dass Sie Backlink-Betrug und bezahlte Links vermeiden sollten, da Suchmaschinen diese nicht bevorzugen – im Gegenteil. Google verfügt über Crawler und Algorithmen, die diese identifizieren und Ihr Ranking entsprechend herabstufen, wenn Sie glauben, dass Sie an sogenanntem „Black Hat“-SEO beteiligt sind.
5. Soziale Medien
Was Backlines betrifft, sind Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram usw. hervorragende Quellen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und sie auf Ihre Website zu bringen. Da Social Media einen großen Teil der heutigen Unternehmen ausmacht, legt Google mehr Vertrauen in die Suchrankings.
Der Schlüssel liegt hier darin, potenzielle und bestehende Kunden auf eine kompatiblere Weise mit Social-Media-Plattformen anzusprechen.
Beispielsweise bevorzugen die Algorithmen von Instagram mehr Videos, Stories und häufige Posts.
Informieren Sie sich sorgfältig über die Social-Media-Plattformen und entwickeln Sie eine entsprechende Content-Strategie, um Ihre Ziele hervorzuheben.
6. Lage, Lage, Lage!
Ebenfalls im Zusammenhang mit Tipp #2 steht ein weiterer kostenloser Tipp, um Ihre Website näher an die profitable erste Seite bei Google zu bringen: die gezielte Ausrichtung auf geospezifische Abfragen.
Auf der Website müssen die Stadt, die Straße und das geografische Gebiet genau angegeben werden. Dies geschieht am häufigsten auf den Seiten „Kontakt“ oder „Über uns“ Ihrer Website. Alternativ können diese Informationen auch in Blogbeiträgen und Serviceseiten angezeigt werden.
Für Google sind das wertvolle Informationen, um Ihr Unternehmen zu präsentieren, wenn der Nutzer nach Region, Stadt und Branche sucht.
7. Mobile Optimierung
So sehr Sie sich auch bemühen, Sie werden bei Google keine Website mit dem höchsten Ranking finden, die nicht für Mobilgeräte geeignet ist.
Die meisten Menschen nutzen beim Surfen im Internet Telefone und Tablets statt Computer und Laptops. Dies wird durch die Tatsache unterstrichen, dass die meisten Lokale Suchen werden über mobile Geräte durchgeführt 63%.
Aus diesem Grund bevorzugt Google mobilfreundliche Websites. Stellen Sie also sicher, dass die Website für möglichst viele Bildschirmgrößen entwickelt und optimiert wird und die Funktionalität erhalten bleibt.
Dadurch wird sichergestellt, dass die UX effektiver ist und sich unser Google-Suchranking entsprechend verbessert. Obwohl es sich nicht um einen „kostenlosen Tipp“ handelt, ist es wichtiger, bei Google einen hohen Rang zu erreichen und den Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten.
Das führt zum folgenden Thema:
8. Konzentrieren Sie sich auf das Benutzererlebnis
Eine für Mobilgeräte optimierte Website ist nur ein kleiner Teil des Puzzles. Die Website muss außerdem ansprechend und so strukturiert sein, dass sie uns hilft, unsere Ziele zu erreichen. Die gesamte Entwicklung muss auf die Benutzererfahrung ausgerichtet sein.
Intuitiver Kundenpfad
Dies lässt sich mit einem einfachen Test ermitteln: Suchen Sie sich eine Gruppe Ihrer voraussichtlichen Zielgruppe zusammen, die Ihre Website nicht kennt, und lassen Sie diese Ihre Website öffnen.
Der Weg Ihres Kunden ist unkompliziert, wenn die Website intuitiv ist und Ihre Kunden auf die Seite führt, auf der sie konvertieren können. Wenn die Navigation auf Ihrer Website jedoch schwierig ist, ist es an der Zeit, einige Änderungen vorzunehmen.
Es kann auch hilfreich sein, einen Beratungstermin mit einem UX-Designer zu vereinbaren oder eine Firma beauftragen das würde Ihnen helfen, sich zu verbessern die UX Ihrer Website.
CTAs (Call-to-Action oder Schaltflächen)
Einer der kritischsten Aspekte jeder Website ist die Art der Aktion, die der Kunde ausführen soll, dargestellt durch eine Schaltfläche oder einen Handlungsaufruf. Moderation ist hier der Schlüssel.
Wir wollen einen Ausgleich zwischen der Tatsache schaffen, dass es nicht zu viele Schaltflächen überall gibt, sondern dass der Kunde sich anstrengen und durch Ihre gesamte Website scrollen muss, nur um die Schaltfläche zu finden.
FAQ-Seite (häufig gestellte Fragen)
Eine FAQ-Seite würde den Hin- und Herverkehr mit potenziellen und bestehenden Kunden erheblich reduzieren. Sie müssen die am häufigsten gestellten Fragen finden und sie auf dieser Seite als Referenz veröffentlichen. Danken Sie uns später.
Blog mit nützlichen Inhalten
Ein unterschätzter Teil jeder Website bietet Ihrer Zielgruppe kostenlose hilfreiche Inhalte. Die Ziele des Blogs bestehen darin, langfristige Beziehungen zu potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen.
Eine intuitive Website hält die Benutzer so lange wie möglich auf der Website, was zu mehr potenziellen Konvertierungen führt. Sobald Google feststellt, dass Ihre Website UX-freundlich ist, belohnt es Sie mit einem höheren Rang, was zu mehr Besuchern, einem besseren Ranking usw. führt.
Mehr Verkehr = höheres Ranking.
Wenn das Ziel, bei Google besser zu ranken, der Mount Everest ist, müssen wir bereit sein, ihn wie Jim Whittaker zu besteigen. Die meisten der oben genannten Tipps sind Schritte, die Sie unternehmen können, um den Gipfel zu erreichen.
Es ist ganz einfach: Unternehmen, die in Suchmaschinen besser platziert sind, haben eine höhere Klickrate, mehr Verkehr und mehr Conversions. Deshalb ist es wichtig, Zeit zu investieren und sicherzustellen, dass unsere Website optimiert ist, um dieses Ziel und unsere anderen Geschäftsziele zu erreichen.
Konzentrieren Sie sich also auf die Entwicklung einer Suchstrategie, besser Website-UX, mobilfreundlich Webseite, hochwertige Inhalte, und wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter aus.
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