想像してみてください。いつものように暑くて晴れた夏の日、木の枝で鳥がさえずり、カーテンを通り抜けるそよ風が文字通り新鮮な空気を吸っているような気分です。涼むために冷たい飲み物を飲みながら、ノートパソコンを開くと、広告の品質スコアが 10 点満点中 1 点になっていることに気が付きます。
前述の完璧な一日を除けば、後者は PPC マーケターにとって最悪の悪夢です。最悪の敵にもそのような日を望みません。
そのため、広告の専門家にとっての通常のタスクの 1 つは、品質スコアをできるだけ上げることです。これは、単に自慢する権利ではないからです。その理由は、品質スコアが PPC 収益の増加と、トップページでの Web サイトとブログの順位の向上に密接に関係しているからです。
Google の品質スコアは、15 年以上前から存在し、広告、キーワード、ランディング ページを分析してランク付けする実証済みの方法であることが証明されています。しかし、品質スコアは長い道のりを歩んできました。当初は、キーワードを「悪い」、「普通」、「素晴らしい」の 3 つの主要なグループに評価する機能を備えて 2005 年にリリースされました。
もちろん、Google 広告に関連するすべてのものと同様に、長年にわたって変化し、改善されてきました。
また、これは広告とウェブサイトのパフォーマンスが良好であることを示す優れた指標でもあり、その逆も同様です。全体像を見ると、品質スコアを追跡することで、適切なキーワードを活用しながら、ビジネスで時間、費用、リソースを節約できます。
一方、クライアントは検索の結果としてより良い結果を得ることができます。
時代の変化に対応するため、品質スコアについて知っておく必要のあるすべてのことと、品質スコアを向上させるために実行できる手順をまとめたポケットサイズのガイドを作成しました。
始めましょう。
品質スコアとは何ですか?
品質スコアを理解するには、まず検索エンジンの目的を理解する必要があります。
彼らの目標はただ 1 つ、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスで、最も関連性の高い情報をクライアントに表示することです。
すべての広告、キーワード、ランディング ページが同等であれば (実際にはそうではありませんが)、ランキングを管理して提供することは非常に困難になります。これが、Google がこの機能を導入した理由の 1 つです。
簡単に言えば、品質スコアは、広告、キーワード、ランディング ページの品質を非常に正確に推定したものです。 グーグル 彼ら自身も指摘している。 一般的に、広告の品質が高ければ高いほど、広告の掲載順位の向上やコストの削減など、パフォーマンスが向上します。
そのため、Google は最高の UX を提供するために、可能な限り最高品質の広告を最も多く表示する広告主に大きな利点を与えています。Google は、すべての Google 広告アカウント内のすべてのキーワードに、UX に関連するいくつかの要素を組み合わせた品質ランキングを提供することでこれを実現しています。
高品質のキーワードと関連性の高いランディング ページがあれば、品質の低いキーワードを持つ競合よりも広告のランクが高くなります。
品質スコアが重要なのはなぜですか?
Google のアルゴリズムにおいて品質スコアが果たす重要な役割についてはすでに述べましたが、品質スコアが重要である主な理由は 2 つあります。
1. Googleと品質スコア
Google は、以下のすべての要素と広告の関連性を判断し、正確なキーワードで広告を掲載している他の広告アカウントと比較するために品質スコアを構築しました。Google が広告の関連性が低いと判断した場合、広告は不利な場所に表示されるか、表示されない可能性があります。
Google の目標は、地球上で #1 の検索エンジンであり続けることです。そのため、品質スコアを使用して、ユーザーが検索したものに最も関連性の高い広告が表示されるようにします。検索者にとって UX が可能な限り最高になるように、これらすべてが行われます。
2. 広告主と品質スコア
一方、広告主にとって、品質スコアは広告アカウントの成功に直接関係するため重要です。また、Google は品質スコアを使用して広告ランクと入札額を決定します。
広告ランクが高ければ高いほど、Google での広告掲載順位は高くなります。しかし、ストアはこれで終わりではありません。
広告は関連性を保つ必要があり、可能な限り最高の全体的な UX を提供する必要があります。これは、最初のページのトップの位置と入札を獲得するための完璧な組み合わせです。
広告戦略を作成するときに、キャンペーンをブランドのキーワードや名前から切り離すというちょっとしたコツがあります。ビジネス名に入札するよりも関連性の高いものはないため、高い広告ランクと位置が得られます。競合他社は高い広告関連性を得ることができないため、大きな優位性が得られます。
品質スコアに影響を与える3つの要素
Google 広告アカウントに新しいキーワードを追加した場合、デフォルトの品質スコアは平均と見なされる 6 になります。キーワードを追加すると、Google はいくつかの品質スコア要素を考慮してキーワードを 1 から 10 の間で評価します。
これらの要素は、ランディング ページのエクスペリエンス、予想される CTR、広告の関連性です。
各コンポーネントは 3 段階 (平均以上、平均、平均以下) で評価されます。Google はこれらのコンポーネントを正確に見積もるために、過去 90 日間に同じキーワードに入札した他の広告主と比較します。
平均を上回っていないものは、改善の余地があることを意味します。
ランディングページの体験
Googleの品質スコア要素とは別に、ランディングページのエクスペリエンスはランディングページの関連性を測定します。 ページの読み込み速度、そして使いやすさです。参考までに、ランディング ページとは、ユーザーが広告をクリックした後に表示される Web サイト上のページのことです。
例外クリック率
Google は特定のプロセスを通じてアカウントの過去のパフォーマンスを確認し、広告を見たユーザーが広告をクリックする可能性を推定します。これは、広告がクライアントの検索に関連しているかどうかを確認するのに最適な方法です。
広告の関連性
また、品質スコアのもう 1 つの重要な要素は、広告の関連性です。これは、広告アカウント内のキーワードと広告がどの程度一致しているかを測定します。これには、使用している広告コピーも含まれるため、できるだけ具体的なものにしてください。
品質スコアを向上させる 5 つの方法
上記のセクションを見ると、品質スコアの多くの構成要素がわかります。定量化可能な結果を期待するには、広告グループやキーワードを編集するよりもはるかに多くの作業が必要になります。
全体的な分析を行うことで、品質スコアを向上させる方法を知ることができます。以下のすべての手順を実行して、現在のパフォーマンスを判断し、改善できる点を確認し、長期にわたってパフォーマンスを監視してください。
お客様のお役に立てるよう、品質スコアを向上させる最も効果的な方法をリストアップしました。
1. 品質スコアの主要な構成要素を確認する
品質スコアの 3 つの要素 (予想クリック率、広告の関連性、ランディング ページの UX) は、広告テキスト、キーワードの選択、ランディング ページのコンテンツを更新する必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。
競合他社よりも優れているかどうかを判断する目安として、「平均以上」のスコアを目指してください。逆に、「平均」または「平均以下」のスコアが出た場合は、広告、使用されているキーワード、ランディング ページの UX を見直す必要があります。
たとえば、キーワードを微調整してビジネスとの互換性を高め、それに応じて広告を変更する必要があるかもしれません。さらに、クライアントがウェブサイトのどこにたどり着くか (ランディング ページなど) を確認し、ユーザー ジャーニー全体をマッピングすると、どこに何を追加すればよいかがわかりやすくなります。
始めるのが難しい場合は、次のことを覚えておいてください。ユーザーが求めているものを提供すれば、コンバージョンと売上という形で報われます。常に UX を考慮し、持続可能性のための長期的なパフォーマンス目標に焦点を当ててください。
2. 関連性のある広告文を書く
ビジネスの初期段階では、パイプラインは広告であり、ここではターゲット ユーザーをできるだけ多く引き付けることが重要です。ターゲティングは大きな部分を占めますが、もう 1 つの要素は、広告の見た目と、Web サイトに誘導するための内容です。ここで、広告コピーが重要になります。
要約: 広告グループ内で最も効果的なキーワード、見出し、説明、URL スラッグを使用します。
ユーザーが特定のキーワードを検索し、同じキーワードが広告に表示されると、そのキーワードのない広告よりも広告がクリックされる可能性が大幅に高くなります。これは、CTR と広告の関連性にプラスの影響を与えます。
ただし、読んだり声に出して話したりしたときに目立ち、自然になるような広告コピーを作成するようにしてください。これは思ったよりも難しいことです。
プロのヒントとして、あなたのビジネスやウェブサイトを知らないけれど、ターゲット層の一部である古い友人を思い浮かべてみてください。彼らにどのように売り込みますか? 広告文やウェブサイトでは、親しみやすく会話的なトーンを使うことができます。
また、販売および広告掲載する製品やサービスが複数ある場合は、ランディング ページと広告で製品またはサービス固有のキーワードを使用して、広告の関連性を高めるようにしてください。設定には時間がかかりますが、長期的には成果が上がります。
3. ランディングページを作成する
ユーザーが広告を見てクリックすると、パイプの次のステップはランディング ページになりますが、ここでいくつかの疑問が生じます。トラブルシューティングでは、ランディング ページが最新で、使いやすく、訪問者にとって混乱がなく、全体的に良好な状態であるかどうかを確認します。
検索エンジン ボットは Web サイトをクロールし、Web サイトの分析と、ランディング ページの過去の UX の指標を実行します。これは品質スコアに影響します。
そのため、まずはウェブサイトの「ストレステスト」から始めることをお勧めします。 Google ページスピードインサイト そして Google モバイルフレンドリーテスト。それがあなたの開発チーム（または あなたが雇う会社) 品質スコアを可能な限り高めるために、目標を設定して取り組み、改善する必要があります。
もう 1 つは、製品/サービスに関連するキーワードと、訪問者が検索エンジンで使用するキーワードを追加し、同時に、訪問者がページに留まるために必要な情報を提供することです。
重要度チェックリストの最後の項目は、ランディングページの速度です。これについては、ブログ記事を1つ作成しました。クリックして読むことができます。 ここつまり、ランディング ページの読み込みに数秒以上かかると、直帰率が大幅に高くなります。
私たちは、ビデオや画像を最適化し、不要な HTML コードを削除するなどしてこれを回避しました。
4. 除外キーワードを使ってみる
おそらく、私たちが言うとは思っていなかった最後のことですが、ここで言います。除外キーワードとは何なのか疑問に思うかもしれません。
特定のグループのユーザーが入力したキーワードに基づいて広告を表示したくない場合は、除外キーワードを使用します。
これらはすべて奇妙に聞こえ、キーワードについてあなたが考えてきたことすべてに反します。一般的な目標は、できるだけ多くのユーザーを引き付けるためにできるだけ多くのキーワードを追加することですが、除外キーワードは品質スコアの主な構成要素である CTR を高めるのに役立ちます。
除外キーワードを使用すると、これらの人々はターゲット ユーザーの一部ではないため、コンバージョンしてビジネスに興味を持つ可能性は最小限であることを Google に知らせることができます。そのため、人々は広告をクリックするだけではないため、広告をポップアップ表示することは望ましくありません。結局のところ、彼らはあなたが提供するものに興味を持っているため、退屈していて他にやることがないのです。
目標を達成するには、広告が検索者にとって可能な限り関連性が高くなければなりません。除外キーワードが役立つのはそのためです。さらに、品質スコアが上がるため、広告やウェブサイトを目にする人が増え、雪だるま式に効果が現れます。
5. テキスト広告を展開する
Google 広告のすばらしい機能により、テキスト広告を拡張して、より長い広告文とより多くの単語で広告を掲載することができます。そのため、広告で使用できる文字数が増えると、特に品質スコアにメリットがあります。
また、広告グループにメリットのあるロングテール キーワードを使用することを意味します。その結果、ターゲット ユーザーが広告を見つけやすくなります。これが品質スコアに影響を与えるのは、広告の関連性が向上するためです。
Google は、ユーザーの検索に最も関連性の高い広告を特定するために、世界トップの検索エンジンとしての地位を維持するために品質スコアを設定しました。このブログ記事でこれまで説明した内容はすべて、品質スコアを高めることを目的としています。CTR の向上、広告の関連性、ランディング ページのエクスペリエンスなどの要素を改善することで、その目標に向かって進んでいきます。
通常、品質スコアが高いほど、全体的な平均 CPC と広告あたりのコストが低くなり、競争上の優位性が得られます。
品質スコアを上げるには、結果を測定して広告やランディングページのパフォーマンスを分析する方法が必要です。できることの1つは、 Google ページスピードインサイト そして Google モバイルフレンドリーテスト ウェブサイト全体の UX を向上させます。
上記の手順に従って広告アカウント、広告、ウェブサイトを最適化することで、可能な限り完璧な品質スコアに近づくことができます。品質スコアとビジネス成果の向上をお手伝いする方法について詳しく知りたい場合は、 ここをクリック.
