すべてのユーザーがブランドに対して持つエクスペリエンスとインタラクション (カスタマー ジャーニーと呼ばれることが多い) は、広告のクリックから始まります。ただし、それが行われる前であっても、Google のアルゴリズムは広告の関連性をランク付けし、それが広告キャンペーンの成功を直接決定します。そこで、Google の品質スコアが役に立ちます。
品質スコアは、ユーザー エクスペリエンスに対する有用性、キーワード、ページ速度、ランディング ページに基づいて広告をランク付けするために Google によって作成されました。
一般に、品質スコアが高い広告キャンペーンはクリックあたりのコストが低く、より良い広告掲載順位を獲得できるため、高いスコアを追跡して維持することが重要です。逆も同様で、品質スコアが低いキャンペーンでは、あまり望ましくない広告の掲載に対して最大 400% のプレミアムが支払われる可能性があります。
高品質スコアのメリットを享受するには、次の 3 つの要素に留意する必要があります。
- 予想CTR（クリックスルー率）
- 広告の関連性
- ランディングページのUX（ユーザーエクスペリエンス）
これは、多くの場合、モバイル経由で Web サイトにアクセスするユーザーにとって特に重要です。 より大きな割合 デスクトップユーザーよりも。
潜在的な顧客や積極的な顧客のモバイルでのブランド体験が遅いと、将来あなたから購入する可能性が低くなります。多くの企業にとって、特にモバイル ページの読み込みに 3 秒以上かかる場合、訪問者の半数以上が Web サイトから退出した場合、これは多くの機会の逸失と潜在的な収益の損失につながります。
2019 年に遡り、Google はウェブ上の UX の向上に役立つ 2 つの新しいページ速度の取り組みを発表しました。それ以来、ビジネスオーナーや開発者は、ユーザー指向の指標に注意を払い、次のようなツールを活用することが求められてきました。 灯台 そして ページスピードに関する洞察、どちらもユーザー エクスペリエンスを大幅に向上させるのに役立ちます。
さらに、今年初めに Chrome チームは、読み込み時間、応答性、視覚的な安定性などの要素を考慮して、すべての Web サイトを評価する新しい方法を発表しました。
これらの Core Web Vitals は、Web サイト上でのエンドユーザーのエクスペリエンスをキャプチャしますが、特にモバイル デバイス上で、2021 年 5 月以降、Google が検索結果をランク付けする方法に追加されました。
私たちは SEO ジョーカー この記事では、ウェブサイトの速度を理解し、最大化するのに役立ちます。
それでは始めましょう。
ランディングページのUXとは何ですか?
簡単に言うと、Google 広告はランディング ページのユーザー エクスペリエンスを指標として使用し、広告とランディング ページがどの程度リンクされているかを判断します。自動化と人間による評価を組み合わせて、ユーザーのクリック後のランディング ページを分析することでエクスペリエンスを決定します。
その背後にある理由は、広告自体に加えて、Web サイトのユーザー エクスペリエンスも広告ランク、CPC、広告の掲載順位に影響を与えるためです。したがって、ユーザーがクリック後のランディング ページに誘導された場合、広告の表示が少なくなり、その逆も同様です。
ランディング ページの UX が良くない最も一般的な理由は何ですか?
未使用または未開発のコード
Web サイトで行われるバックエンド コーディングの一部は、成熟するにつれて冗長になったり、重要なコンポーネントが欠落したりする可能性があります。大きな変更を加えたり、最初から始める必要はないかもしれませんが、場合によっては、ところどころを少し調整するだけでうまくいくことがあります。
モバイル非対応
ここ数年、モバイル デバイスでウェブ検索が行われることが増えてきました。そのため、Google は現在、ウェブサイトのモバイル ページの速度が品質を決定する最も重要な要素の 1 つであると考えています。 Google Analytics を見るだけで、当社の広告は主にモバイル経由で開かれていることがわかり、ウェブサイトをモバイル対応にするさらなる動機付けとなっています。
更新されていない古いウェブサイト
一般的な経験則では、新しい Web デザインの進歩を最新の状態に保つために、また Google が年齢を要素として使用するため、Web サイトは 3 ～ 5 年ごとに更新する必要があるということです。
大きな画像とビデオ
画像とビデオはビジネスの収益に驚くほどの影響を与えますが、それは諸刃の剣でもあります。ウェブサイトの読み込み時間が大幅に長くなる可能性があります。 Google は画像を jpg2000 形式にすることを推奨しているため、将来ビデオも改良された新しい形式になることが予想されます。
Google ページ速度とは何ですか?
Web サイトの速度を判断できるようにするために、Google Page Speed は、Web サイトがリクエストされた瞬間から、Web サイトが配信され、ブラウザーで入力できるようになるまでの時間を測定します。
Web サイトの完全なスコアと速度評価を行うために、Google のページ速度スコアはページ読み込みエクスペリエンスのいくつかの要素を測定します。スコアが詳細である理由は、Web サイトが技術的に最新の速度に達しており、適切なユーザー エクスペリエンスを提供していることを確認するためです。
優れたページ速度スコアを得るためにウェブサイトを最適化するにはどうすればよいでしょうか?
上記すべてのことから、Web サイトの成功にはページ速度が重要であることがわかりました。おそらく、最高のパフォーマンスを実現するために Web サイトを最適化する方法を自問していることでしょう。 2019 年の調査では、多くの Web サイトがモバイルとコンピューターの両方で 10 秒以上の読み込み時間で「的外れ」であることが判明しているため、もしあなたがそうであれば、この点を改善しようとしている選ばれた数少ない企業の 1 つとなるでしょう。
確立された企業には高速ページ速度を達成する能力と意欲がありますが、小規模な Web サイトは苦労するか、単に無視してしまう可能性があります。上記に加えて、サーバーのパフォーマンス、ページの最適化、ユーザーの Wi-Fi など、他の要因がページの読み込み時間に影響を与える可能性があります。
したがって、改善を行う際には、非常に効果的な Web サイトを運営するために、1 つの側面だけでなく、幅広い最適化を確実にカバーする必要があるのです。大手テクノロジー企業が Web サイトの高速化と高速化を維持するために行っている最も一般的なことは次のとおりです。
モバイルページ速度の最適化
からの報告 スタティスタ によると、2021 年第 4 四半期には、54% を超える Web サイト トラフィックがモバイル デバイスからのものであり、この傾向はゆっくりと確実に増加していることがわかりました。ほとんどの携帯電話やブラウザは、インターネットへのアクセス速度が遅いだけでなく、コンテンツの最適化も異なるため、モバイルでのページ速度が速くなるよう Web サイトを最適化する必要があります。
このため、携帯電話で Web サイトをより高速に表示するには、AMP (Accelerated Mobile Pages) を使用することが推奨されます。一部の企業はデスクトップ UX のみに重点を置いているため、これを実行するだけで、限界を先取りすることができます。
画像とビデオの最適化
画像、ロゴ、ビデオはウェブサイトにもう少しセンスを与え、正しく行われればコンバージョンを増やすこともできます。ただし、画像の鮮明さとページ速度の完璧なバランスを実現するには、画像を圧縮する必要があります。
画像が圧縮されるほど読み込み時間は速くなり、その逆も同様です。これを実際に使用する前に、クライアントの観点から画質を確認するテストを行うことが最も重要です。
さらに、ビデオは画像よりも Web サイトの速度をさらに遅くします。ビデオを追加する必要がある場合は、できるだけ圧縮した状態に保ってください。 (このブログ投稿で行ったように) 自分で埋め込むのではなく、YouTube ビデオへのリンクをお勧めします。
ページ要素の優先順位付けのロード
すべての要素が同じように作られているわけではありません。いくつかは他のものよりも重要です。そうは言っても、どの要素を最初にロードするかを優先することで、ロード時間を短縮できます。
スクロールせずに見える要素は優先リストの一番上にありますが、スクロールしなくても見えるようにするスタイル、JavaScript ロジック、画像の読み込みを遅らせることができます。
さらに、各モバイル ページでは平均 200 を超えるサーバー リクエストが行われるため、サーバー リクエストをできるだけ制限する必要があります。同時に起こるものもあれば、次々に起こるものもあります。そのため、すべてのサーバー リクエストを確認して、各リクエストの利点を理解する必要があります。
もう 1 つの大きな点は、HTTPS と HTTP/2 を有効にして、Web サイトの整合性、暗号化、認証、およびより優れた UX を提供できることです。
さらに、ページ速度に関する最も一般的な SEO の質問と通説を理解するには、このビデオを視聴することをお勧めします。
複雑な広告追跡の削減
特に多くの Web サイトが広告収入に依存しているため、確かにデリケートな話題です。ページが完全に表示される前に、さまざまな広告アルゴリズムが表示する内容を計算するため、ユーザーの Web サイトの速度が大幅に低下します。
多くの企業にとってこれは不可欠ですが、広告追跡に使用するデータを慎重に最適化することが重要です。有効性とパフォーマンスの完璧なバランスが重要です。
複雑なテーマやデザインを削除する
もちろん、Web サイトの目標は、できるだけ多くのコンバージョンを生み出すことです。企業がこれを実現しようとする方法の 1 つは、大胆な外観と卓越したデザインで目立つ Web サイトを作成することです。ただし、その欠点は、Web サイトのパフォーマンスの効率が低下することです。
ページ速度を念頭に置きながら、テーマとデザインを評価して、パフォーマンスへの影響が最も少ないテーマとデザインを決定する必要があります。パフォーマンスへの影響をほとんど与えずに、最新の応答性の高い Web サイトを作成するのに役立つフレームワークがあります。
性能試験
すべての最適化が完了したら、Web サイトをできる限りテストして、必要なレベルのパフォーマンスと読み込み速度が達成されていることを確認する必要があります。
これを達成するには、Web サイトのパフォーマンスの有効性を計算して判断するのに役立つ、適切なパフォーマンス テストと負荷テストを開発する必要があります。これを実現するのに役立つソフトウェア会社はたくさんあるので、お好みの会社を選んでください。
コンテンツ配信ネットワーク
コンテンツ配信ネットワーク (CDN) のセットアップはページ速度スコアに直接影響しませんが、正しく設定されていれば、訪問者の放棄率を減らすことができます。訪問者が Web サイトがホストされている場所から離れるほど、データ パケットが訪問者に到達するまでに時間がかかります。場所はページの読み込み速度に重要な役割を果たします。最初は制御できないように思えますが、CDN を使用してサイトを設定していれば、Web サイトの読み込みが速くなります。
CDN は、画像、JavaScript ファイル、ビデオなどのコンテンツを訪問者の近くに配信するように設計されたサーバーのネットワークです。データをある地点から別の地点に配信するのではなく、データはサーバーのネットワークに分散され、世界中のさまざまな地域の人々が、ホスティング サーバーが近くにあるかのようにアクセスできるようになります。さらに、CDN は遅延を短縮するだけでなく、帯域幅の消費を削減し、コンテンツの冗長性を高め、Web サイトのセキュリティを向上させます。
ページ速度の重要性
ウェブサイトの速度がビジネスの成否を左右します。 UX (ユーザーエクスペリエンス) とコンバージョン率を決定する要素の 1 つです。調査によると、ページ読み込みの 2 秒の遅延は、訪問者の満足度に 4% 以上の損失をもたらす可能性があります。製品を理解する前に去ってしまうせっかちな訪問者は、収益に影響を与える可能性があり、また影響を及ぼします。
ページ速度は非常に重要であるため、Google はそれを最も重要なランキング要素の 1 つとしています。ビジネスを支援するために、ページの読み込み速度を向上させるために Google が開発したツールの 1 つが、 Google ライトハウス.
もう一つの便利なツールは、 ページスピードに関する洞察、そこにウェブサイトを書くと、Google がページの速度についてどう考えているかを教えてくれます。
ランディング ページの UX を改善する方法については、次のビデオをご覧になることをお勧めします。
ただし、それを個人で達成するのは簡単なことではありません。だからこそ私たちは SEO ジョーカー あなたのウェブサイト、SEO、マーケティングを次のレベルに引き上げようと決意しています。
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