広告コストを削減し、コンバージョン率を高め、できるだけ多くのターゲット ユーザーにリーチするために最も重要な要素の 1 つは、Google の品質スコアの基本的な仕組みを理解することです。
過去に、品質スコアとは何か、品質スコアを向上させる方法などについて詳しく書きました（詳細については、 ここ）、そして、Google のこのツールを理解することで、CPC を下げ、キャンペーンで広告の ROI を高めることができるという共通のテーマがあります。
ただし、品質スコアは広告の現在の品質スコアのタイムスタンプであるため、Google 広告では品質スコアが時間の経過とともにどのように変化するかは表示されません。これがこのブログ投稿の目的です。
すべてのビジネス データ (この場合は広告の品質) を理解することは、コストを削減し、投資効果を最大限に高めるために重要です。そこで今日は、この指標の金鉱を追跡するいくつかの方法を紹介します。
これらの方法のいずれかを使用することで、どの広告が他の広告よりも優れたパフォーマンスを発揮しているかを時間の経過とともに追跡し、必要な調整を行い、全体的な品質スコアを高めて広告のパフォーマンスを向上させることができます。
それでは始めましょう。
品質スコアは何で構成されますか?
つまり、Google は、広告主がターゲット ユーザーの検索キーワードに最も関連性の高い広告とランディング ページを作成できるようにするためのツールとして品質スコアを構築しました。最終目標は、広告の収益性を最大限に高め、クライアントのビジネス エクスペリエンスを可能な限り向上させることです。
品質スコアの向上に注力する企業にとって、これは Google が広告費用の引き下げ、具体的にはクリック単価の引き下げを実現し、適切なキーワードに対して適切な広告が表示され、ランディング ページがユーザーの検索関心と関連したものになることも意味します。
品質スコアについては以前のブログ投稿で詳しく説明しましたが、このツールをどのように活用するかを理解するためには、このツールのコンポーネントを強調することが重要です。
- 広告の関連性
- ランディングページの体験
- 予想されるクリック率
これらはすべて、平均以下、平均、平均以上の 3 つのレベルで測定されます。つまり、広告とその設定は他の同様の広告と比較して測定されます。
このトピックでは、品質スコアとその構成要素がキーワード レベルにあることを指摘しておくことが重要です。
上記のコンポーネントのうちどれが最も重要かは完全には明らかにされていませんが、可能な限り最高の品質スコアを出すには、それぞれを均等に検討する必要があります。ただし、業界の噂では、予想されるクリックスルー率と、Google が最も重要だと考えられる要素が正確に示されています。その理由は、クリック数が増えるほど、Google の収益が増えるからです。
品質スコアを改善するための標準的な手順としては、キーワードを「低い」品質スコアでフィルタリングして確認し、その上にマウスを移動すると、3 つのコンポーネントに関する詳細な情報が表示されます。
キーワードのステータスにマウスを移動すると、3 つの属性の詳細が表示されます。次の画面には、キーワードの品質スコアと、そのキーワードが各属性に対してどのように機能するかが表示されます。
品質スコアの推移
このブログ投稿の背後にある全体的な考え方は、品質スコアが時間の経過に伴う連続したフィルムではなく、スナップショットとして機能するように構築されているという事実です。品質スコアは、広告の品質を判断するために使用できる現在の品質スコアを計算しますが、時間の経過に伴う広告の品質スコアの推移を直接追跡することはできません。その方法については、以下で説明します。
品質スコアにはいくつかの異なる要因が影響するため、品質スコアを向上させる最善の方法は、品質スコアがより良い広告を大量に掲載することです。
Google 広告アカウントでは、クリック単価や合計クリック数など、さまざまな指標に関する優れたレポートを時間の経過とともに表示できますが、時間の経過とともに品質スコアがどのように変化したかを内部で計算することはできません。
これは事実上、Google が品質スコアの推移を追跡しやすくしていないことを意味し、品質スコアが良くなっているか悪くなっているかを確認するために Google の基本的なツールだけに頼ることはできないことを意味します。
そのためには、品質スコアを時間の経過とともに追跡できるツールが必要です。そこで、このブログ記事を作成しました。以下で紹介するツールは、アカウントの定期的なスナップショットを提供しますが、最も重要なのは、品質スコアの進行状況を毎日視覚化してくれることです。
そうすれば、スコアが最も低い広告グループと最も高いスコアを持つ広告グループを正確に特定できるため、どの広告に時間と労力を優先して費やすべきか、また他の広告の良いケーススタディとして使用する広告がどれかがわかります。
品質スコアを追跡する理由は何ですか?
すでにお分かりかと思いますが、品質スコアは管理が難しい場合があります。品質スコアを改善するために実行できることは数多くあるためです。たとえば、次のようになります。
- 広告に除外キーワードを含めると、キャンペーンから検索語句を除外できます
- 広告コピーの最適化を実行して、広告が適切に最適化されていることを確認します。
- 広告グループの再編成。通常は、狭いテーマとそのテーマに沿った広告グループを選択することを意味します。
- 利用可能な 5 つの主要なマッチ タイプからマッチ タイプを最適化し、キーワードに応じて広告をどのように実行するかを Google に知らせます。
品質スコアの最適化の問題には複数の変数層があるため、UX の向上や、コンバージョンあたりの広告コストの削減など、いくつかの最も重要なメリットがあるため、追求する価値があります。これにより、さらに、最適な結果を達成するためにターゲットを絞って最適化されます。
品質スコアの推移を追跡する方法
ここでは、広告の品質スコアを追跡し、正しい方向に進んでいることを確認するために、ビジネスに実装できるさまざまな方法をいくつか紹介します。
- 脚本：マーティン・ロッテルディング＆ラッセル・サヴェージ
- テンスコア
- オプトマイザー
- 広告スクリプト
- カルーヤ
- 検索エンジンの世界
- Epiphany による品質スコア トラッカー スクリプト
- PPCHero による品質スコアの詳細分析スクリプト
リストは特に順序付けられていないことに注意してください (すべてが同様に素晴らしいです)。
脚本：マーティン・ロッテルディング＆ラッセル・サヴェージ
GoogleAdsスクリプトは広告アカウントを監視する優れた方法であり、主に定型的なタスクの自動化を中心に、長年にわたって数え切れないほど作成されてきました。具体的には、 脚本：マーティン・ロッテルディング そしてその 脚本：ラッセル・サヴェージ 品質スコアを長期にわたって追跡するのに役立つ優れたリソースです。
どちらの無料スクリプトも、品質スコアのスナップショットを毎日ダウンロードし、その結果を Google スプレッドシートに保存します。2006 年に Martin Roettgerding によって最初のスクリプトが書かれて以来、Google は改善された品質スコア レポートもリリースしており、マーケティング担当者はこれを使用して広告の関連性、予想されるクリック率、ランディング ページのエクスペリエンスを分析できます。
これは Martin Roettgerding のスクリプトに基づいて構築されており、予想される CTR、広告の関連性、ランディング ページのエクスペリエンスなど、全体的な品質スコアを構成する個々の要素の毎日のパフォーマンスを追跡できます。
その後、ラッセル・サベージも、マーティン・ロエトガーディングの脚本と同様に機能する品質スコアに関連した以前の脚本から肯定的なフィードバックを得た後、2013 年に脚本をリリースしました。
どちらのスクリプトを選択しても、時間の経過とともに品質スコアがどのように変化するかを確認するのに役立つという点ではどちらも優れています。
テンスコア
テンスコア 品質スコアを追跡するのに役立つもう 1 つの優れた代替手段です。このアプリでは、標準情報に加えて、合計 QS 割引や合計 QS ペナルティなど、その他のいくつかの便利な主要指標を視覚的な形式で表示します。
このアプリのもう 1 つの優れた点は、広告費に基づいて広告グループとキーワードを優先順位付けすることです。除外キーワードの調査から、インプレッション、クリック、コンバージョンのないキーワードの検出とクリーンアップまで、このツールは広告とその効果を最大化すると同時に、全体的な広告コストを削減する優れたツールです。
Tenscores は有料サービスですが、14 日間の無料トライアルも用意されているため、リスクなしで自分に合っているかどうかを確認できます。また、提供されているサービスについてさらに詳しく知るために、過去の顧客のレビューも読むことをお勧めします。
オプトマイザー
前のツールと同様に、 オプトマイザー は、コストに最も大きな影響を与える品質スコアの最も重要な側面を優先するのに役立つもう 1 つの優れたツールです。インターフェースは操作が簡単で、主要なデータを確認するだけで、支出を減らしてスコアを上げるアクション ポイントを実行できます。
最新の Google 広告 API のサポートから、検索、ショッピング、パフォーマンス マックスなどの 50 を超えるツールまで、Optmyzr は総合的に見て優れた選択肢の 1 つです。
また、Tenscore と同様に、有料サービスではありますが、ソフトウェアを試用して、それが自分の求めているものかどうかを確認することができます。また、現在の顧客からのフィードバックを聞くために、レビューを読むこともお勧めします。
広告スクリプト
複数のビジネスで複数のGoogle広告アカウントをお持ちの場合は、 広告スクリプト これにより、各アカウントごとにスクリプトを個別に設定する必要がなくなります。 1 つ注意すべき点は、データが最も正確になるように、このスクリプトを 1 日に 1 回実行する必要があることです。
最初の2つのスクリプトと同様に、これも無料で、セットアップと結果の詳細な説明が提供されています。忘れてはならないのは、このスクリプトはデータを取得してGoogleスプレッドシートに入力し、テンプレートが作成されていることです。 ガイド すべてのアカウントの品質スコアの概要を把握するための使用方法について説明します。
カルーヤ
別の 無料のスクリプト 品質スコアは カルーヤ 広告主がキーワードのパフォーマンス データと品質スコアを自動的にスプレッドシートにエクスポートできるようにするという共通の目標を持って作成されました。
このシートには、クリック数、表示回数、CTR、平均 CPC、コンバージョン数、費用、コンバージョン単価などのキーワードの KPI が表示されます。さらに、品質スコアの向上に役立つように、同じシートで、予想される CTR、広告の関連性、ランディング ページのエクスペリエンスを確認できます。
シートのデータには品質スコアが表示され、スコアが平均の場合は灰色の背景で表示され、平均を下回る場合は赤色の背景で表示され、平均を上回る場合は緑色の背景で強調表示されます。
シート内のデータに加えて、さらなる洞察を視覚化するグラフがいくつかあります。そのうちの 1 つは、品質スコアごとの合計インプレッション数を表示し、他の指標のグラフも作成できます。
コアデータを確認する場合でも、ランディング ページのパフォーマンスを確認する場合でも、Karooya の無料スクリプトは品質スコアの向上に役立ちます。
Epiphany による品質スコア トラッカー スクリプト
これを使って 脚本 PPC Epiphany のツールを使用すると、Google ドライブ内にフォルダを作成し、四半期ごとに詳細なレポートを生成して、アカウントの品質スコアの変動を監視できます。このレポートには、アカウント内のすべてのキーワードの毎日の品質スコアが含まれます。
さらに、このツールは毎日の平均スコアを示す概要スプレッドシートを作成し、品質スコアの進捗状況に関する洞察を得ることができます。
このスクリプトは使いやすく、追加の設定は必要ありませんが、いくつかの設定を調整することでトラッカーをカスタマイズできます。たとえば、品質スコアとクリック単価の比較などのグラフを追加してダッシュボードを強化するオプションがあります。
PPCHero による詳細な品質スコアの分析スクリプト
最後に紹介するスクリプトはPPCHeroによるもので、品質スコアを構成要素ごとに細かく分析するのに役立ちます。 脚本 Google ドライブに「アカウント名 + QS 分析」というタイトルの新しいスプレッドシートが自動的に作成されます。
スプレッドシート自体は、他のスクリプトと同様に、クリック数、表示回数、コスト、コンバージョン数などの貴重な広告データを提供します。
この重要なデータを使用することで、円グラフを作成してデータを視覚化し、QS を 3 つの主要カテゴリに分割して、最初に取り組む広告を確認することができます。
たとえば、予測 CTR が低いためにキーワードのパフォーマンスが低いのか、ランディング ページに問題があるのかを判断できます。
品質スコアの推移を追跡することは、広告を最適化し、より良い結果を得るために非常に重要であり、そのため、品質スコアの改善はマーケティング担当者の間で非常に人気のあるトピックとなっています。
また、Google 広告は広告キャンペーンに関する貴重な指標を提供しますが、必ずしも品質スコアの推移を経時的に直接監視する方法を提供しているわけではありません。そのためには、外部ツールやスクリプトが役立ちます。これは、品質スコアを長期的に向上させるのに役立ちます。
Martin Roettgerding と Russell Savage によるスクリプト、Tenscores、Optmyzr、Adsscripts、Karooya、Epiphany、PPCHero などのツールを利用することで、QS の進展を追跡して視覚化し、広告に関する適切な判断を下し、それに応じて取り組みの優先順位を決めることができます。
上記のいずれも、品質スコアの向上に役立ちます。品質スコアは、ユーザー エクスペリエンスの向上、コストの削減、広告キャンペーンの効果の最大化に不可欠です。
