デジタル マーケティング戦略の最も重要な部分の 1 つは、会話と販売を促進することを目的とした、バランスのとれたランディング ページの作成です。簡単に言えば、本来のパフォーマンスを発揮しないランディング ページは Web ページの無駄です。これにはコンテンツの配置が含まれますが、ランディング ページが適切な視聴者向けに最適化されていない場合、パフォーマンスは低下します。
そのため、マーケティング担当者は、ランディング ページを効果的に最適化し、製品やサービスに興味を持つ潜在的な顧客に向けて形成されたオーガニック トラフィックを増やすことの重要性を理解しています。
そのため、このブログ投稿では、ランディング ページをより適切に最適化してオンラインで有機的に上位にランク付けし、コンバージョンにつながる適切な顧客を引き付ける方法について詳しく説明します。
SEOランディングページとは何ですか?
仮想的か物理的かに関係なく、すべての企業はできるだけ多くの顧客を獲得し、最終的にはできるだけ多くの売上を達成するよう努めています。特に、オンラインで事業を拡大したいと考えている企業にとって、ランディング ページの最適化は必須です。
SEO ランディング ページは、ページ (および Web サイト全体) をより上位にランク付けすることを目的としたレーザー ターゲットのキーワードに焦点を当てており、これには常に CTA (コールトゥアクションとも呼ばれ、通常はボタン) が含まれます。
それらの最適化は常にマーケティング キャンペーンの全体像に含まれており、その目標は、Web サイトにアクセスするためのオーガニック トラフィックのより大きな部分を獲得することです。
ランディングページの主要部分は、顧客情報を入力するフォームです。もう 1 つのポイントは、情報を明確かつ直接的に提供することで、Web サイト上で全体的にポジティブな顧客エクスペリエンスを提供することです。最高の Web サイトには通常、ポップアップや邪魔なテキストがほとんどまたはまったくなく、ユーザーをコンバージョン イベントに誘導することに重点を置いています。
Web サイトの最適化を始めるのに最適な場所は、Web サイトの標準ページであるホームページを開始することです (例: https://seojokers.com/）。原則は非常にシンプルで、いくつかの CTA と社会的証拠を構築する過去の顧客レビューを備えたクリーンでシンプルなデザインになっています。
したがって、優れたパフォーマンスのランディング ページを構築するには、オーガニック検索向けにコンテンツ (新旧両方) を最適化することに重点を置く必要があります。これは、コンバージョンと CTR が主にコンテンツの品質によって左右されるという事実と相関しています。つまり、コンテンツ チェックによってランディング ページがどの程度最適化されているかが決まります。
ランディング ページの最適化がそれほど重要なのはなぜですか?
ランディング ページの最適化が非常に重要である主な理由は、コンバージョンの有無にあります。ページ訪問者がランディング ページを超えて移動しないという分析結果が見つかったら、評価を行ってください。
クライアントがランディング ページで得たエクスペリエンスは、ブランドに対してポジティブなエクスペリエンスを持つかネガティブなエクスペリエンスを持つか、そして最終的にはコンバージョン目標に近づくかどうかを反映します。
コンテンツ、テキスト、ボタンのすべてがクライアントのコンバージョン目標達成を容易にすればするほど、目標達成もより簡単かつ迅速になります。
また、ランディング ページのエクスペリエンスは、広告ランクの掲載順位、品質スコア、全体的な広告費用に影響します。したがって、ランディング ページにユーザーが購入せずに常に離脱してしまうような側面がある場合、広告の表示頻度が低下したり、まったく表示されなくなったりする可能性があります。
それに加えて、ランディング ページを最適化することでさらにメリットが得られます。
直帰率の低下
ランディング ページが特定のニッチなユーザーに向けて調整されているほど、ユーザーは提供されたサービスや製品に興味を持つため、クリックして離れたり、すぐにページから離れたりする可能性は低くなります。そして、リサーチを正しく行っていれば、ランディング ページはユーザーの興味に合わせてカスタマイズされるでしょう。
簡単に言うと、広告がターゲット ユーザーを一般的なランディング ページではなく特定のニッチなランディング ページに誘導すると、ページ滞在時間とコンバージョンの増加につながり、全体的な CPC (コストパーの頭字語) が低下します。 -クリック）。また、直帰率が高い、ページ滞在時間が短いなど、一般的なランディング ページに伴うマイナスの影響も軽減されます。
広告の掲載位置の改善
上で簡単に触れましたが、適切にデザインされたランディング ページは、CPC の低下や CTR (クリック単価とも呼ばれます) の向上など、広告にプラスの影響を与え、広告の掲載順位の向上につながります。
これは主に、ランディング ページが他のランディング ページと比較してターゲット グループとの関連性が高いと Google のアルゴリズムが判断した場合に行われます。優れた UX に加えて、高品質のコンテンツにより、広告は低コストでより高い位置に表示されます。
オーガニック ポジショニングと同様に、広告のポジショニングも、潜在顧客と現在の顧客を引き付けるために、ビジネスのもう 1 つの重要な側面です。
品質スコアの向上
ランディング ページと視聴者との関連性も、Google 広告の品質スコアの計算方法に大きな影響を与えます。ランディング ページの関連性が高いほど品質スコアは高くなり、それ自体でさまざまなメリットがもたらされます。
広告の掲載位置が高いのと同様に、優れたカスタマイズされたランディング ページにも品質スコアが反映され、クリック単価が低くなります。
リンクと権限の増加
明確に定義されたランディング ページとその最適化方法は、通常、Web サイトのコンテンツ、そのページが配置される方法と場所に関連しています。必要なコンテンツが提供されていれば、Web サイト訪問者はそのページを他の人と共有する可能性が高くなります。その結果、ほとんど、あるいはまったくコストをかけずに、社会的証明が向上し、ブランドの露出が向上します。
基本的に、あなたのブランドを他の人と共有する顧客のネットワークを構築することができます。これにより、対象ユーザーが拡大し、適切に設計されたレーザーターゲットのランディング ページにそれらのユーザーをさらすことができます。
ランディング ページの最適化のベスト プラクティス
ランディング ページを最適化するために最も一般的に推奨されているベスト プラクティスは、Google 自体からのものであっても、通常、クライアントが情報にアクセスし、処理し、次のステップを決定できるように、ランディング ページをクライアント向けにするものです。うまく設計できれば、双方にとって利益となるでしょう。
ランディング ページを作成する際に顧客にプラスの影響を与えるベスト プラクティスは次のとおりです。
- 関連する
- 信頼できる
- 簡単
- 信頼性のある
これらは、ビジネスに関連するものを構築する場合、特に顧客との接触が実店舗に比べて飛躍的に増加するオンラインでは、当然のベスト プラクティスのように思えるかもしれませんが、見落とされがちです。
関連する
ランディング ページがコンバージョンにつながり、最も効果的であるためには、ターゲット ユーザーと関連性がなければなりません。ランディング ページが広告の掲載位置、品質スコア、直帰率などをどの程度反映しているか。
ランディング ページがターゲット ユーザーに関連していれば、クライアントに製品やサービスを購入するよう説得するために無駄な労力を費やす必要が少なくなります。
信頼できる
ランディング ページは、現在および潜在的な顧客との信頼を構築または破壊するためのツールでもあります。ウェブサイトのデザインが不十分だと、十分な情報やコンテンツが不足しており、誤って配置されるため、社会的証明が低下し、クライアントのブランドに対する信頼度が低下する可能性があります。信頼要素は、Web サイトが使いやすく、関連性があり、信頼できるかどうかを複雑にするものです。
Apple の公式 Web サイトを例に挙げてみましょう。Apple の公式 Web サイトは、クリーンでスムーズ、そしてシンプルなデザインで、そこに提供される製品に関するすべての情報が掲載されています。つまり、ランディング ページは、ブランドや製品/サービスが信頼できるものであるというシグナルを顧客に送信することにもなります。
簡単
簡単なランディング ページは効果的です。つまり、コンバージョン目標を達成するために必要な労力が最小限に抑えられることを意味します。論理的には、これには、3 回以上クリックする必要がある 100 万件のリンクやポップアップ バナーを持たないことが含まれます。ランディング ページはシンプルかつわかりやすく、優れた簡単なモバイル エクスペリエンスを備えている必要があります。
信頼性のある
一般に信じられていることに反して、ターゲット ユーザー以外のクライアントは同じデバイスを使用しません。 Android か iOS、モバイルかラップトップかにかかわらず、クライアントはいくつかの異なる方法で好みの Web サイトにアクセスする傾向があります。
人々が Web サイトにアクセスする際にモバイルが増加する傾向にあるようですが、ランディング年齢に関係なく、どこからアクセスしても一貫性があり、アクセスしやすいものである必要があります。以前のブログ投稿で述べたように、Web サイトの信頼性の大部分は、Web サイトの読み込み速度です。速ければ速いほど良いです。
ランディング ページの速度が遅いと、クライアントがイライラして離脱してしまうことがよくありますが、高速で信頼性の高いランディング ページがあれば、それを防ぐことができます。
1. 関連するランディング ページの特徴
コンバージョンに関しては、ランディング ページがユーザーにとって関連性が高いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。そのため、広告とランディング ページがターゲット ユーザーと一致するファネルを構築することが、ビジネス全体にプラスの効果をもたらすのです。
広告とランディング ページへのキーワードの配置
ウェブサイトで何をする場合でも、キーワードは常に重要です。キーワードは、クライアントがオーガニックにどれだけ簡単に見つけられるかに関係します。有料広告に関して言えば、キーワードは、Meta と Google が製品やサービスに最適と思われる適切なニッチな視聴者を見つけるのに役立ちます。
効果的なキーワードは、特定のランディング ページ、ページ名、広告、ソーシャル メディアなどに配置されます。これにより、コンテンツがターゲット ユーザーに関連することが保証され、あるプラットフォームから別のプラットフォームへ (ソーシャル メディアから Web サイトへなど) シームレスに移行できます。もちろん、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。
前の例に戻ると、特定の機能を備えたモバイルバッテリーを販売する場合は、ソーシャル メディア、広告、その製品/サービスのランディング ページ全体で同じキーワードを使用する必要があります。
適切なキーワードの選択をどこから始めればよいかわからない場合は、ビジネスに適切なキーワードを選択するための Google のヒントをリンクしています。 ここ.
ランディング ページでの要素の配置
ランディング ページ上の要素を適切に配置することは、ランディング ページを視聴者にとってより関連性の高いものにし、コンバージョンに至る可能性を高めることにも役立ちます。要素を適切に配置すると、ランディング ページのデザインがシンプルになることも意味し、検索ランキングにプラスの影響を与えます。驚くべき利点として、要素を適切に配置すると、特に Web サイトの速度が向上します。 携帯、直帰率、ページ滞在時間、会話に影響します。
その点に関して、私たちは構築に関する専用のブログ投稿を用意しています。 コンテンツ戦略を作成するだけでなく、 高品質のコンテンツ それはあなたの努力に役立ちます。
製品/サービス固有のランディング ページ
ランディング ページの優れた点は、提供するさまざまな製品/サービスすべてに必要な数のランディング ページを作成できることです。
したがって、トラフィック全体を一般的なホームページに送信するのではなく、ニッチに特化したカスタマイズされたランディング ページにリダイレクトすることで、ユーザーが自分に関連する情報を取得し、適切なコンテンツを見つけるためにランダムにクリックする必要がなくなります。彼ら。
レーザー ターゲットのランディング ページは直帰率を下げるだけでなく、ユーザーのページ滞在時間の統計も改善します。また、そのページが最適な選択であることを Google のアルゴリズムに知らせます。
たとえば、保護マスク、ケーブル、パワーバンクなどの電話アクセサリを販売する場合、さまざまな製品すべてに対して異なるランディング ページを作成できます。これにより、個別にランク付けされ、特定の製品に興味のあるユーザーをターゲットにすることができます。すべての製品をメイン ページに接続します。
広告とランディング ページでも同じオファーが提供されます
通常、コンバートして望むアクションを実行するために追加のプッシュが必要な潜在的なクライアントと取引する場合、彼らにとって価値のあるものを提供する必要があります。無料配達であれ、15 分間の無料コンサルティングであれ、顧客に提示されるオファーは、一貫性を保つためにすべてのチャネルで一致する必要があります。
また、ユーザーの目から見たブランドの信頼度にも関係します。
広告グループを使用したレーザー ターゲット広告
広告を設定する非常に効果的なモデルは、広告グループを使用して、同様のオファーや商品/サービスを含む広告を同じ広告グループにグループ化することです。
同様のオファーや商品の広告を同じ広告グループにグループ化します。広告グループを使用すると、キャンペーンをより効果的に整理し、消費者が検索しているキーワードに広告が関連していることを確認できます。
広告とランディング ページで同じ CTA を使用する
キーワードと同様に、CTA (または行動喚起、つまり通常はボタン) は、顧客にどのような行動を促し、特定の行動を実行するかを明確かつ正確に指定するために重要です。
「オンライン予約」、「今すぐ購入」、「サインアップ」などの CTA は、 高品質のコンテンツ、これも 魅力的な、ランディング ページ上にあり、クライアントがクリックする可能性が最も高く、「アクションの準備ができている」統計が示す場所に正確に配置する必要があります。
そうは言っても、ランディング ページにある CTA は、使用している特定の CTA に関係なく、広告、ソーシャル メディア、その他クライアントとやり取りできる場所の CTA と一致している必要があります。これは、キーワードと同様に、顧客エクスペリエンス全体の向上に役立ちます。
たとえば、皮膚科の診察を提供する場合、クライアントがどのチャネルにいるかに関係なく、クライアントに実行してもらいたいアクションに正確に一致するように、CTA「オンラインで予約」をソーシャル メディア、広告、ランディング ページに配置する必要があります。
ユニークな機能を強調する
作成の一部 高品質のコンテンツ また、その製品/サービスが何であるか、なぜそれが顧客にとって有益なのか、競合他社と比較してどのように優れているのかを正確に提示しています。
コンテンツはランディング ページごとに一意である必要があり、サービス/製品とそのユニークな点を説明する、スペースと短い段落、画像やビデオを備えた、理解しやすい形式である必要があります。
クライアントが製品/サービスを理解すればするほど、要求されたアクションを実行するための意思決定が早くなります。
CTA とオファーを強調表示する
ランディング ページに要素を配置するとき、および広告をデザインするとき、CTA とオファーはクライアントの注意を引くように目立つ必要があります。十分に目立たないという理由だけで、人々がオファーやボタンに気付かなかったことがどれほど多いかに驚くでしょう。
CTA やオファーの周囲に余分な空白スペースを追加するなど、顧客の関心をさらに高めることができます。顧客の注目を集めれば、必然的にコンバージョンにつながります。
シンプルで直接的な言葉遣い
口調、文章の種類、単語の複雑さ、用語は対象読者を反映している必要があります。また、これはキーワードにも直接関係しており、対象ユーザーとのコミュニケーションに使用する言語と密接に関連しています。
たとえば、対象者が弁護士の場合と外科医の場合では内容が異なります。いずれの場合も、ターゲットとするユーザーが幅広い人々である場合、顧客が必要とするすべての情報、製品/サービスの利点、およびそれらの利点を得る方法をすべてシンプルかつ直接的に表現する必要があります。
2. 信頼できるランディング ページの特徴
信頼は、顧客とビジネスの関係を含む現代社会の基盤の 1 つです。簡単に言うと、クライアントとの信頼関係が構築され、継続的に維持されれば、長期にわたる有益な関係が得られます。
業務連絡先情報
顧客との信頼関係を築くもう 1 つの要素は、問題が発生した場合に、誰に助けを求めればよいかを顧客が知っていることです。これにより、ユーザーはブランド、製品、サービスに対して安心感を持ち、コミュニケーションを図り、カスタマー サポートを提供する用意があることを知らせることができます。また、ブランドに対する全体的な顧客体験の向上にも役立ちます。
すべてのビジネス情報を含む個別の「連絡先」ページを用意し、すべてのランディング ページにリンクし、Web サイトのヘッダーとフッターに追加して、どのページでも表示できるようにすることをお勧めします (良い例)これは SEO ジョーカーの連絡先ページ).
顧客データを収集する理由を強調する
Web サイト上で顧客に追加情報の提供を求めたり、ニュースレターへの参加を依頼したりするファネルを備えている企業の場合は、そのデータが必要な理由を強調してください。
なぜなら、通常、人々は自分の個人情報を他人に明かしたくないし、ブランドと顧客の間に信頼を築くために、なぜそれが必要なのかを伝える必要があるからです。
毎週の製品関連のニュースレターに電子メールで参加するように依頼すると、クライアントはあなたをさらに信頼するようになり、同意した内容が受信されます。
すべてのコストを含む透明性
ランディング ページは、顧客が検索エンジンからランディング ページを直接開いた場合に、あなたのビジネスに対して抱く第一印象の 1 つです。 「第一印象を決めるのに二度目のチャンスはない」ということわざがあるように、事前に明確かつ詳細な情報を提供することで、顧客に誠実で透明性のある印象を与えることが重要です。
これは一部の顧客を遠ざける可能性があるため直観に反しているように思えますが、実際には、オンラインでビジネスを拡大するには、信頼され、顧客を第一に考え、サービスの品質を向上させる必要があります。
私たちがすぐに得られるお金は、私たちから継続的に商品を購入し、知ってか知らずか新しいビジネスを紹介してくれる忠実な顧客を持つことに比べれば、数セントです。
そのため、提供しているサービスや製品、または配送可能な国に追加料金がある場合は、アクションを進める前に必ず顧客にそれを開示してください。
文法をチェックする
スペルミスは文法マニアが怒るだけだと思うかもしれませんが、それはビジネスに関わるすべてのクライアントの認識の問題です。一般に、Web サイトに文法上の誤りがある場合や、会話にならない言葉遣いがある場合は、そのビジネスが真剣ではなく、専門的ではなく、詐欺であるという大きな危険信号です。
そのため、コンテンツが高品質で完璧であることを確認するために、必ずコンテンツを 2 倍にしてください。これにより、顧客や検索エンジンに、あなたのブランドや製品/サービスが信頼できるものであることがわかり、信頼が確立されるほど、より有益で長期的な関係が得られます。
もう 1 つのヒントは、国際ブランドといくつかの異なるトップレベル ドメインがある場合、米国の「z」や英国の「s」など、特定の文法構造がどのように構成されているかを確認することです。これにより、実際にはそうではありませんが、ブランドが地元であると感じられ、心理的に地元の人々とブランドとのつながりが生まれます。
ポップアップを避ける
シンプル、高速、ナビゲートしやすく、適切にデザインされたランディング ページを持つことも、クライアントとブランドの間の信頼要因の要素となります。ランディング ページの「シンプル」な側面では、ポップアップをほとんど、またはまったく持たないことは言うまでもありません。
迷惑なだけでなく、このような「面と向かって」の方法で過剰な情報を要求するため、潜在的な顧客を怖がらせて遠ざける可能性もあります。
ランディング ページにポップアップを 1 つだけ配置することもできますが、ポップアップをまったく持たず、Web サイト上でクライアントから情報を取得したり、クライアントに特定のアクションを依頼したりする別の方法を見つけることをお勧めします。
セーフティネットを提供する
ほとんどの人は、広告からランディング ページにアクセスした時点では、すぐに製品やサービスを購入する準備ができていません。ターゲットとするユーザーも一部かもしれませんが、警戒心は誰にでも存在するものです。
これらのユーザーは、潜在的な顧客、見込み客、または問い合わせとして知られているもので、どの統計を読むかにもよりますが、10 人中約 6 人がこのグループに属します。このようなタイプのユーザーを Web サイトで獲得するには、Web サイト上に二次的な行動喚起を備えたリード生成ファネルを用意することをお勧めします。
このセカンダリ CTA は、ユーザーが望むアクションを実行するために必要なセーフティ ネットをユーザーに提供します。このタイプの行動喚起は通常、たとえば、提供するサービス/製品に関する追加情報を提供するなど、確固たる約束をするものではありません。
たとえば、あなたが地方都市の新進気鋭の獣医である場合、新規ユーザーとの信頼を築くために、リードフォームを含む二次 CTA を提供し、そこから潜在的な顧客に連絡して無料相談を提供することができます。そうすれば、クライアントはビジネスの様子を垣間見ることができます。
人々は安心感を求めているため、セーフティ ネットは自信を築き、ページ滞在時間を改善するための優れた方法であり、長期にわたる顧客との関係を構築するための多くのステップの最初の手段となります。
クライアントのレビューを表示する
ブランドおよびその顧客との長期的で収益性の高い関係を構築する上で重要なのは、いわゆる社会的証明に焦点を当てることです。
この概念は心理学で広く普及しており、潜在的なクライアントや既存のクライアントに対して、ブランドが十分に確立されており、信頼できるものであることを示しますが、過去に過去のクライアントと行ったビジネスの例も提供します。
これにより、彼らがあなたのブランドによって顧客としてどのように扱われるか、そして支払った対価を得ることができるかどうかについての洞察も得られます。言うまでもなく、顧客が決定を下す前にオンラインレビューを読むことを示唆する統計はすべてあります。
また、レビューはクライアントを一方的な方向に動かす可能性があるため、社会的証拠を構築することが重要です。
証明書、新聞やテレビでの言及などを表示します。
T's & C's とは異なり、所有しているあらゆる種類の公式認定は、すべてのクライアントが閲覧できるランディング ページの対象セクションに表示される必要があります。これらの認定は、社会的証明のもう一つの形態であるため、信頼と関係構築の向上につながります。
証明書やその他の第三者があなたの会社について肯定的なことを言っていると、ユーザーが次に進むかどうかを決定する際に意見を揺るがす可能性があります。
プロのヒントは、新聞社のロゴをウェブサイトに掲載できるように、オンライン (場合によっては物理的な出版物) に掲載してもらうために新聞社に料金を支払うことです。新聞が古い形式のコンテンツであっても、あなたのビジネスがニューヨーク タイムズに掲載されたことを知った潜在的な顧客は、変換するよう影響を受ける可能性があります。
ブランドやビジネスの信頼性が高まるほど、クライアントはより安心して製品やサービスを購入するようになります。
シンプルなウェブデザイン
ランディング ページの全体的なユーザー エクスペリエンス (UX と呼ばれる) を向上させ、信頼を構築し、ページ滞在時間とコンバージョンを増やすには、レイアウト、テキスト、などの視覚要素を組み合わせます。
ほとんどの企業が採用している最新のデザインを見るだけでも、Web サイトがシンプルかつ明確で、CTA 以外に気を散らすものがないことがわかります。これにより、ランディング ページを見たユーザーに、あなたのビジネスが正当であり、長期的な成功を目指して投資していることがわかります。
約束したなら必ず守る
地球上のすべての人が持つべき性質である誠実さは、ビジネスにも当てはまります。自分の言葉を守りましょう。そうしなければ、過剰に尊敬し、信頼し、結局は利益を得ることになります。言い換えれば、クライアントに何かを提供する場合は、必ず提供する必要があります。
たとえば、「1 つ購入すると 1 つが無料」、「24 時間発送」などは、Web サイトにクライアントを呼び込むための単なる手段であってはなりません。なぜなら、クライアントはあなたがその言葉を忠実に守っているかどうかを知ることになるからです。さらに悪いことに、他の現在および潜在的な顧客と経験を共有することもできません。
簡単に言えば、収益の損失や否定的なレビューにつながるため、顧客を誤解させないでください。あなたの言うとおりにして、あなたの言うとおりに言ってください。
明確で目に見える利用規約を用意する
ユーザーとの信頼を築くための上記の他の側面に加えて、公的にアクセス可能な明確な利用規約ページを用意することで、潜在的な詐欺、虚偽の約束、データ販売などについてクライアントが抱くかもしれない不安を軽減できます。
基本的に、利用規約の目的は企業が透明性を高めるために使用するツールであり、長期的なビジネス目標と一致しています。
通常、利用規約は Web サイトのフッターに含まれており、そこからアクセスできます。必ずしもユーザーの目の前にある必要はありませんが、アクセスしやすく、明確な文言が必要です。
3. ランディングページの特徴
読みやすく、理解しやすく、ナビゲートしやすいランディング ページは、他のプラットフォームからユーザーを Web サイトに誘導し、最終目標であるコンバージョンまでファネルを通過させるための鍵となります。
そして、クライアントが何を望んでいるのか、何のためにウェブサイトに来たのかをクライアントに伝えることで会話につなげます。簡単なランディング ページはまさにそれを提供します。
箇条書きを使用する
コンテンツを読むという観点から見ると、箇条書きは、ランディング ページで強調したい最も重要な側面をユーザーが読むのに役立ちます。つまり、要点を整理して、理解しやすい形で列挙しています。
当社が販売する製品/サービスの最も重要な利点をクライアントにスプーンで提供することで、当社のページ訪問者、特にモバイルデバイスからランディングページを訪問する訪問者に対して、全体的により良いユーザーエクスペリエンスを提供します。
短くシンプルにしてください
成功している企業とそのウェブサイトをざっと見てみると、彼らが無理なことをしているわけではないことがわかります。長くて複雑な紹介をする代わりに、要点を述べて、顧客が探している情報をすぐに提供します。あなたもそうすべきです。
これは、クライアントが必要な情報を簡単に見つけられるように、ランディング ページのデザインをよりシンプルにすることに関連しています。
大きなCTAを持つ
ほとんどの企業がランディング ページで犯しがちな間違いは、CTA ボタンが小さすぎるため、Web サイト訪問者がボタンを簡単に見つけられず、収益に悪影響を与えることです。
ボタンを大きくして、より見やすく、目を引くようにすることをお勧めします。コンバージョンに悪影響を与える可能性はほとんどありません。
ウェブサイトを簡単に共有できるようにしましょう。
ユーザーがあなたのブランドを他の潜在的なユーザーと共有するためのベストプラクティスは、ソーシャルメディアボタンを上部に表示することです。それに加えて、Web サイト訪問者とのコンテンツ全体のエンゲージメントを向上させるために、画像やビデオをできるだけ共有しやすいようにしてください。
ランディング ページをテストする
当然のことですが、企業によっては、Google の [個人用サイトのテスト] ツールを使用して、ランディング ページがモバイル デバイスでどの程度機能するかをテストすることを忘れています。テストによって、バグがなく、ユーザーの観点から見て直感的であることが確認されます。
最後のテストの 1 つとして、ターゲット ユーザーの中からサンプルとして人々を見つけ、ランディング ページを提供し、そのページにどのように反応するかを確認するのが一般的な良い方法です。
4. 信頼できるランディング ページの特性
ビジネスとしての私たちの目標は、最も効果的な方法でできるだけ多くの収益を生み出すことであり、信頼できるランディング ページを持つことはその戦略の一部です。高い収益性と顧客満足度を維持するには、UX の悪さや読み込み時間の長さによって顧客を失うことは絶対に避けなければなりません。
ランディング ページの読み込み時間を改善する
モバイル ページの読み込みを高速化する方法について説明したときに説明した側面の 1 つは、ランディング ページの速度が、直帰率、Web サイト訪問者の総数と平均数、およびページ滞在時間に大きく影響するということです。
一言で言えば、ランディング ページの読み込みに 2 秒以上かかると、ユーザーは離れていくことになります。なぜなら、ユーザーは超高速でコンテンツが提供されることに慣れているからです。私たちの注意力の持続時間が減少するにつれて、何かを得るまでにどれくらい待たなければならないかについての知覚時間も減少しました。
ランディング ページが遅いとユーザーに影響を与えるだけでなく、そのページが検索エンジンからのユーザーにとって最適な選択肢ではないことを Google に知らせることになります。上記のブログ投稿と同様に、Web サイト上のユーザー エクスペリエンスを向上させ、それによってビジネス収益を向上させるために、いくつかのツールを使用することをお勧めします。その 1 つは PageSpeed Insights です。
一貫したUX
すべてのユーザーのユーザー エクスペリエンスが全体的に向上するだけでなく、ユーザーがどのデバイス (タブレット、デスクトップ、ラップトップ、モバイル デバイスなど) でランディング ページにアクセスし、Web サイトを閲覧しているかに関係なく向上します。
一貫した優れたユーザー エクスペリエンスを構築するには、モバイルに最適化されたランディング ページを作成してモバイル対応の広告で使用するか、Web サイト全体をモバイル対応になるように設計します (後者をお勧めします)。
Flash や JavaScript を多用しないようにしてください。
ランディング ページを信頼できるものにするためには、ランディング ページを比喩的かつ文字通りに軽く保つことが重要です。 1 つの側面はランディング ページのデザインであり、それに関連するのはコードの重さです。コードが軽いということは、読み込み時間が短縮され、顧客の満足度が高まり、Google のアルゴリズムが優遇されることを意味します。
この計算には、点滅する広告やポップアップも使用されます。これらは検索エンジンのクローラーにとって読み取りにくく、ページに関連性のあるコンテンツが提供されていないと Google 広告 システムに判断される可能性があり、必然的に読み込み時間が遅くなります。
そのため、Web サイトの読み込み時間とユーザー エクスペリエンスを向上させるために、Flash と Javascript は使用しないでください。
一貫したウェブサイトのブランディング
Web サイトの各ページをクリーンでシンプルなデザインにすることが、より統一されたプロフェッショナルな Web サイトにつながるのと同じように、ブランディングも同様です。
シームレスなエクスペリエンスに対するユーザーの期待に応えるには、ランディング ページに一貫したブランディングを施し、クライアントの信頼と関係を改善し、ユーザーの目から見た Web サイトの正当性を高める必要があります。
すべての画像とビデオを最適化する
ランディング ページの重さ (読み込み時間の低下の原因) は、使用する画像の数によって決まります。ベスト プラクティスは、ランディング ページでは、大きすぎない、よりコアで関連性の高い画像のみを使用することです。その場合でも、画像やビデオのサイズを最適化してページの重さを最小限に抑える無料のツールが Web 上にあります。
さらに、適切に配置された画像やビデオは、視覚的な方法で製品/サービスの重要性と利点を強調します。また、営業担当者と同じように、商品やサービスのメリットをできる限り最大限かつ効果的に販売するには、コンテンツを裏付けるように画像を適切に配置する必要があります。
画像を最適化すると、ランディング ページの軽量化、読み込み時間の短縮、ページ滞在時間の向上、そして最終的にはクライアントの信頼が高まり、コンバージョンにつながります。
使いやすく、信頼性が高く、関連性の高いランディング ページを作成できるかどうかで、ビジネスを飛躍的に拡大するか、多くの機会を逃すかが決まります。そのため、上記のベスト プラクティスを使用してランディング ページを強化し、ファネルと関係構築のプロセスを支援してコンバージョンの増加につなげることをお勧めします。
ランディング ページの全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させると、直帰率が低下し、品質スコアとページ滞在時間が改善され、売上も増加します。
ただし、ランディング ページが完全に完成するまで、一人で始めてすべてのポイントを確認するのは気が遠くなるかもしれないことを私たちは理解しています。それに対処する時間や忍耐力がないかもしれません。
だからこそ、私たち SEO Jokers は、ウェブサイトの効果を最大化し、デザインとマーケティング戦略を改善して、販売やリードファネルの改善につながり、もちろんコンバージョンの向上にもつながります。
詳細についてお問い合わせいただく場合は、ここをクリックしてください。
