תעלומת ספאם מזותליומה מוסברת

מזותליומה, הידועה גם כאחת המילים היקרות ביותר בגוגל, משמשת לעתים קרובות כדי להסביר את תרבות הספאם, מילות מפתח וקידום אתרים. לא רבים מבינים את המשמעות והרלוונטיות של מזותליומה - סרטן ריאות קטלני הנגרם על ידי אסבסט.

הבלוג שלנו יפרט את המיתוס מאחורי מזותליומה, את משמעותה ל SEO חובבי, והערך השיווקי שלו. אז בואו נצלול פנימה!

מהי מזותליומה?

כפי שהוזכר בהקדמה, מזותליומה הוא סרטן קטלני שיכול לקחת שנים עד להתפתח. מידע חשוב נוסף לסיפור שלנו וערך השוק של מזותליומה כמילת מפתח הוא שצורה זו של סרטן נגרמת על ידי אַזְבֶּסְט.

זוהי מחלה ממארת המתרחשת בשכבת הרקמה הדקה המונחת על רוב האיברים הפנימיים שלנו. לרוב זה משפיע על הרקמה המקיפה את הריאות, רקמה בבטן, סביב הלב והאשכים.

מכיוון שהוא מושפע מאסבסט שאינו קל לגילוי ובעל השפעה איטית על הפרט, רבים משתמשים בתנאי זה כדי להגיש תביעה נגד חברות ובעלי מבנים שלא טיפלו בו. למרות שיש צורות מסוימות של טיפול, לא נמצא תרופה מלאה.

איך מזותליומה הפכה למילת מפתח יקרה?

מכיוון שאנו דנים במצבים בריאותיים, הקוראים שלנו צריכים לדעת שבריאות, משפטים וכספים עולים הרבה פעמים. אם נדון עוד בנושאים או במונחים שיכולים להיות קשורים ובעלי ערך לעורכי דין ולהיקף העסקים שלהם, ערכם מרקיע שחקים.

אתה יכול לתהות איך המצב הבריאותי הזה קשור לעורכי דין. בהתבסס על שיעור ההמרה הגבוה, החיבור הוא המפתח. בדרך כלל, שלושת הגורמים העיקריים המשפיעים על הערך הם רמת התחרות, ציון האיכות ובחירת הרשת.

שיעור המרה של מילות מפתח

לגבי מזותליומה והמקרה הספציפי הזה, זה היה בדיוק על שער חליפין.

מילה זו יכולה למשוך קהל שיכול להחזיר תנועה לאתרים ולעזור לעורכי דין להשיג לקוחות. משרדי עורכי דין לקוח ורווח יכולים לקבל מדוגמה קונקרטית זו לכלול שיקול דעת חיובי; יישובים בתביעות אסבסט-סרטן שנעות בין עשרות אלפי דולרים למיליוני דולרים.

בהתאם למה שדיברנו בעבר, תביעה של חברה בשמו של חולה מזותליומה יכולה להכניס מיליונים; לכן, עורכי דין מוכנים להשקיע SEO להבטיח ללקוחות חדשים. לפי הסקר של אוקטובר 2009, מילת המפתח 'מזותליומה' הייתה היקרה ביותר בחיפוש בתשלום, החל מ"$99.44 אינץ' לכל קליק.

במהלך השנים השתנו העלויות, מה שהוביל לעלייה במחיר שמוכנים לשלם עבור פרסומת. כמה שמועות אפילו הזכירו שערכו גדל בתקופה האחרונה בממוצע בין "$200-$600"!

לכן באוגוסט 2018, חוקרים קבעו את העלות הממוצעת של מזותליומה כמילת מפתח בשילוב עם כמה מילים אחרות. חלק מ התוצאות לִכלוֹל:

• עורך דין סרטן מזותליומה – $226.5
• עורכי דין מזותליומה וירג'יניה – $224.0
• עורכי דין הוואי מזותליומה – $207.9

האם מזותליומה כמילת מפתח עדיין רווחית?

ברגע התהילה שלה, בשנת 2014, למילת המפתח "מזותליומה" היה המחיר הגבוה ביותר. פרסומות כאלה מביאות טוב נקודות החזר ROI, אבל צריך להיות זהירים.

כפי שקרה עם מזותליומה, מילות מפתח ספציפיות יכולות להיות בשימוש יתר או, במונחי SEO, לפופולריות יתר ולרוות יתר. זה משפיע על הרווחיות שלו לנקודה מסוימת.

אתה עשוי לתהות מדוע מישהו ישתמש במילה הזו אם היא זוכה לפופולריות יתר. למרות שרבים משתמשים בו, מילות מפתח עדיין יכולות להיות רווחיות. דוגמה יכולה להיות שמוציאים 80,000 על יומי PPC התוצאה היא 1400 קליקים, מה שעדיין אומר שאפשר להמיר אותו ללקוחות וכתוצאה מכך כמעט מיליון דולר בכספי הסדר.

גורמים המשפיעים על ערך המילים

אבל אנחנו צריכים לדון באילו גורמים אחרים השפיעו על הערך של מילת מפתח. גוגל ודפדפנים אחרים עברו לאחרונה שינויים באלגוריתמי מנוע, המכוונים למילות מפתח בעלות שכר גבוה.

הם ממוקדים על ידי בדיקת רלוונטיות היוריסטית, ואתרי ספאם ייענשו, או שהם יהיו בעלי ערך SEO נמוך ולא יופיעו בעמוד הראשון של הדפדפנים. זה מוביל למסקנה שהרווח יקטן מאחר לעורכי דין ולחברות אחרות לא תהיה תועלת כמו פעם, מה שישפיע על הערך של מילות המפתח.

העצה שלנו היא לעזור לגוגל על ידי שיתוף מידע שעונה על שאלות ועוזר לאנשים, מה שלא אומר לוותר על שיטות קידום אתרים אלא לכוון אותם בצורה נכונה.

דוגמה של מזותליומה כמילת מפתח

דוגמה מצוינת לאופן שבו מזותליומה כמילת מפתח יכולה לשמש כדי למשוך תנועה אורגנית ולהגשים את מטרת ערכו הוא המקרה של משרד עורכי הדין מזותליומה מנותח על ידי שיווק דיגיטלי פיוז'ן.

תנועה אורגנית ומזותליומה

כלומר, אתר האינטרנט שלהם שואף ליצור קבוצת יעד ספציפית - לקוחות מזותליומה. בדרך זו, משרדי עורכי דין מקבלים לקוחות המבקשים לקבל פיצוי כלשהו. הם השתמשו בידע של מה אנשים מחפשים באינטרנט ומה יכול לעזור להם להשיג את המטרות שלהם.

זה הביא לטעינה 963$ לכל קליק, שזה הישג פנטסטי. התוצאות האחרות שלהם היו גם מרשימות, בהתחשב בכך שהחברה השתמשה במילות מפתח תחרותיות ביותר בעמוד 1 בגוגל בתוך שלושה חודשים ולאחרונה מ-0 לממוצע של 32.

מקדוגל אינטראקטיב

באופן דומה, מקדוגל אינטראקטיב השתמשו ב Mesothelioma כמילת המפתח שלהם ויצרו רווח עצום. ההכנסה שלהם מקליק בודד בנישת קידום אתרים תחרותית זו הייתה עד $600 לקליק בודד. הם פיתחו אתר חדש עבור קהל לקוחות המתעניין בתביעות הקשורות למזותליומה. הם הדגישו, "עם תיקים בממוצע סביב $1 מיליון והרבה חברות רשלניות מאוד, אין זה מפתיע שחברות ישלמו כל כך הרבה עבור קליקים, לידים ומקרים".

בהצגת המקרה, סוכנות מקדוגל פירטה כמה טקטיקות שיישמו כדי להשיג מטרה זו. הכנסות של למעלה מ-$15 מיליון עבור החברה, הן מקידום אתרים בתשלום והן משיווק תוכן אורגני, מתארות בצורה הטובה ביותר את מידת ההצלחה של מסע הפרסום שלהם.

הם גם דירגו #6 בגוגל עבור "משרד עורכי דין מזותליומה" בשנה הראשונה, והם נכחו בעמוד השני בגוגל עבור "עורכי דין מזותליומה" ו"עורכי דין מזותליומה"גם בשנה הראשונה.

חלק מהמרכיבים שהחברה השתמשה באסטרטגיה שלהם כוללים אתר ידידותי לנייד, דפי נחיתה משכנעים ביותר, בדיקות A/B מקיפות, וידאו ופודקאסטים, ספר ש-McDougall Interactive כתבה ופרסמה כטיזר מוביל, בלוג עם מספר פוסטים בשבוע, שיווק וניהול במדיה חברתית, יחסי ציבור מקוונים ולא מקוונים ועוד רבים נוספים.

כיצד להשתמש בקישורים ולהימנע מספאם?

בהתחשב בעובדה ש-SEO כולל קישורים הקשורים לתוכן שלך, יש לשקול אם יש לנו את התכונה הרלוונטית 'no follow' כברירת מחדל. אחד המוחות מאחורי SEO, מאט קאטס, ממליצה למשתמשים שלה לא להסתמך לחלוטין על ווידג'טים ואינפוגרפיקה כדרך העיקרית שלהם לאסוף קישורים.

אנשים רבים מנסים לעשות שימוש לרעה בווידג'טים ובאינפוגרפיקה, אז מאט ימליץ לשים 'לא מעקב', במיוחד בווידג'טים מכיוון שכשהם מעתיקים ומדביקים קטע קוד, הם לא מבינים מה קורה. הוא גם מציין שבהתאם לקנה המידה של הדברים שאתה עושה עם אינפוגרפיקה, אתה יכול לשקול לשים ממש 'אין מעקב' על קישורים אינפוגרפיים.

דוגמאות אחרות למילות מפתח יקרות

חלק מהרוב מילות מפתח יקרות בשימוש לאורך השנים כוללים קווי דמיון עם מזותליומה ותביעות נלוות. חלק מהם כוללים:

• עורכי דין תאונות דרכים בקליפורניה - "$135.38" מחיר ממוצע לקליק,
• עלות ממוצעת לקליק לפי פשרה מובנית "$122.31",
• תשלומי קצבה לפירעון "$118.57" עלות ממוצעת לקליק
• עורך דין פגיעה באופנוע "$103.75".

אַחֵר מילות מפתח בדירוג מתייחסים לפתרונות עסקיים, כגון 'ספק טלפון עסקי' עם עלות ממוצעת של $130.79 לקליק, ו-"שיתוף מחשוב ענן "$117.05" עלות ממוצעת לקליק.