קידום אתרים מקומי הוא נושא שנדון לעתים קרובות, במיוחד בקרב אלה שרק מתחילים את העסק שלהם ומנסים להגביר את הנוכחות ואת זרימת הלקוחות שלהם. זהו כלי נהדר אם אתה רוצה להתגלות על ידי קהל מקומי, במיוחד אם יש לך עסק קטן או שאתה מתמחה בשירותים מסוימים.
לפני שצוללים לפרטים של קידום אתרים מקומי, חשוב להדגיש זאת SEO וקידום אתרים מקומי שונים. את ההבדלים העיקריים בין שני אלה נתאר בהמשך הבלוג. לבסוף, אם אתה תוהה מדוע תזדקק לקידום אתרים מקומי ואם זו אפשרות שכדאי לבדוק, שים לב לכך 46% מכל החיפושים בגוגל מיוצרים מתוך כוונה מקומית, לכן, תצטרך לפקוח עין על חיזוק הנוכחות המקומית שלך באינטרנט.
מהו קידום אתרים מקומי (SEO)?
קידום אתרים מקומי הוא טכניקת שיווק הנשענת עליה אופטימיזציה למנועי חיפוש כדי להגביר את הנוכחות והנראות שלך באינטרנט בתוך תוצאות חיפוש מסוימות. זה מגדיל את הנראות שלך מקומית עבור אלה שמתכוונים למצוא מוצרים או שירותים באזור המקומי. במובן זה, אזור מקומי מובן כמיקום גיאוגרפי - עיר, עיר או קהילה שלעתים קרובות ממוקדים בתוצאות החיפוש באמצעות "לידי” ליד מילת המפתח או כתוספת לאזור בעל שם מפורש.
בְּעֵרֶך 8.5 מיליארד חיפושים בגוגל מתבצעים מדי יום, וכמעט מחצית מהחיפושים הללו מכוונים לתחום המקומי, מה שהופך את קידום האתרים המקומי לחשוב ביותר עבור עסקים קטנים או חברות שמתמקדות באזור ספציפי.
כדי ליישם קידום אתרים מקומי בצורה נכונה, עסקים קטנים בדרך כלל לשכור מומחי SEO שמשתמשות במספר פונקציות המשפיעות על מנועי החיפוש. כמה מהטקטיקות היעילות ביותר המיושמות כדי להגביר את קידום האתרים המקומי שלך כוללות:
- גוגל לעסק שלי, עליו אנו מדברים עוד בבלוג
- ביקורות באתרי ביקורות מקומיות מגיבות להן בזמן ומקצועי
- אופטימיזציה של אתר עבור אלגוריתם החיפוש המקומי חשובה לחיזוק העסק שלך באזור מסוים
- מדיה חברתית עוזרת לך לפתח מוניטין ונראות
- ניטור נוף החיפוש התחרותי
- עותק אתר ספציפי למיקום
אופטימיזציה של האתר שלך דורשת פעולות מסוימות שעוזרות להגביר את תנועת האתר שלך. זה יכול לכלול מגוון כלים ופעולות הקשורות לתוכן שאתה מציג באתר שלך, ללא קשר למוצר ולשירות שאתה מספק.
יצירה תוכן איכותי ורלוונטי יכול לכלול כל צורה החל מפוסטים בבלוג, סרטונים, פודקאסטים, אנימציות ועוד. יש לעקוב אחרי התוכן תמונות מתאימות ומטא נתונים של תוכן מותאמים. השימוש בתמונות הופך את האתר לאטרקטיבי מבחינה ויזואלית למשתמשים, במיוחד אם בוחרים בתמונות באיכות גבוהה, בעוד מטא נתונים של תוכן עוזרים להסביר תוכן למנועי החיפוש.
בהמשך, מומחים רבים העוסקים בקידום אתרים מקומי ו-SEO, באופן כללי, חושבים שהמפתח להפיכת תוכן לבעל ערך עבור הקהל שלך הוא לערוך תחילה מחקר מילות מפתח. אופטימיזציה של תמונה כוללת גם שימוש במילות מפתח בשם הקובץ, טקסט חלופי ותיאור.
תוכן נהדר כולל גם קישורים פנימיים מובנים שחשובים עבור אלגוריתם גוגל ומשמשים ליצירת ביקורים באתר שלך, שהוא הבסיסי למאמצי ה-SEO שלך. גם קישורים חיצוניים חשובים מאוד, וכדי שיהיה לכם מושג היכן ניתן למצוא אותם, כדאי לבדוק מאיפה המתחרים שלכם מביאים את שלהם. לבסוף, ודא שהם תמיד מצביעים על חלקים רלוונטיים באתר שלך ושטקסט העוגן (טקסט שניתן ללחוץ עליו עם קישורים) מובן.
כצעדים נוספים לאופטימיזציה של תוכן, אתה יכול להבטיח שהאתר מגיב באופן מלא במכשירים ניידים ומספק חווית משתמש חיובית. מהירות תגובה ניידת כולל את יכולת ההתאמה של האתר שלך להיראות טוב ולעבוד על פני כל גדלי המסכים כראוי.
שלב נוסף הוא מתן חווית משתמש חיובית עם ערכת צבעים עקבית ופריסה פשוטה. בנוסף, ודא שכל המידע המוצג קל להבנה ומספק ערך אמיתי למשתמש.
מדברים עוד על בניית מוניטין מקומי, המכונה לעתים קרובות בניית קישורים מקומית. המשמעות היא שהבעלים צריכים לכלול ציטוטים מקומיים עם אזכורים של העסק שלהם ושל האתר שלהם באתרים מקומיים אחרים מלבד שלהם. כאשר גוגל רואה שאותו מידע קיים במגוון רחב של אתרים סמכותיים, ניתן להעביר את האמון הזה לאתר העסק שלך.
ההבדל בין SEO ל-SEO מקומי
כפי שציינו בהתחלה, קידום אתרים וקידום אתרים מקומי הם שונים, ויש להכיר כמה הבדלים חשובים ביניהם. לימוד ההבדל בין קידום אתרים מסורתי ל-SEO מקומי הוא חיוני אם ברצונך ליישם את שניהם ביעילות, במיוחד בעת יישום אסטרטגיה ספציפית מקומית במקום.
קידום אתרים מסורתי מתמקד בשיפור הנראות של האתר שלך והגברת התנועה אל האתר שלך, המתמקד בקנה מידה לאומי או עולמי. בניגוד לקידום אתרים מסורתי, המיקוד של קידום אתרים מקומי מאפשר לך ללכוד טריטוריית חיפוש מקומית. אם נשווה טקטיקות המשמשות לביצוע קידום אתרים מסורתי עם קידום אתרים מקומי, הן שונות לחלוטין.
כלי SEO מסורתיים הם:
- ערכו מחקר מילות מפתח והתמקדו במילות מפתח רלוונטיות באתר שלכם
- צור תוכן איכותי ומעמיק על התעשייה, המוצרים והשירותים שלך
- האיץ את זמן הטעינה של האתר שלך
- ייעל את הקוד והניווט שלך
- הרווח קישורים נכנסים מאתרים בעלי מוניטין כדי לשפר את סמכות הדומיין שלך
כפי שניתן לראות, למרות שהטקטיקות הללו אינן זהות, אי אפשר למתוח קו בין קידום אתרים מסורתי לעומת קידום אתרים מקומי. הן חופפות באופן גלוי בין שתי האסטרטגיות, קידום אתרים מסורתי יעזור לקידום אתרים מקומי ולהיפך אם נעשה נכון.
כלים של קידום אתרים מקומי
כמה מהכלים והפלטפורמות הטובות ביותר שאפשר להשתמש בהן כדי ליישם סוג זה של קידום אתרים כוללים את ה- Local Pack, Local Finder, Google My Business, תוצאות אורגניות מקומיות ומפות Google.
ה-Google Local Pack
החבילה המקומית עוזרת לך לדרג בראש דף התוצאות של מנוע החיפוש (SERP), תוך התמקדות בחיפוש מקומי. שלוש התוצאות הרלוונטיות ביותר ש-Local Pack כוללת, שנקבעות על ידי אלגוריתם החיפוש של גוגל, נפרדות באופן מובהק משאר תוצאות החיפוש האורגניות.
מופיע בשלוש תוצאות בדירוג העליון החבילה המקומית של גוגל היא אחת הטקטיקות המשפיעות ביותר עבור כל עסק מקומי מאחר שהם נהנים מרוב הקליקים, מה שמשפיע על מכירות ורווחים גבוהים יותר.
ה-Google Local Finder
ה Google Local Finder הוא רשימה מורחבת של עסקים מקומיים על ידי לחיצה על הקישור 'מקומות נוספים' בתחתית החבילה המקומית של Google.
Google לעסק שלי
גוגל לעסק שלי הוא כלי אינטרנט חינמי שעוזר לעסקים מקומיים להשיג נראות גבוהה יותר בחיפוש Google.
בדרך זו, שימוש ב-GMB ואופטימיזציה של הרישום והדפים שלך יכולים לעזור לעסקים לדרג גבוה יותר ולמשוך יותר לקוחות, מכיוון שזהו אחד מכלי ה-SEO המקומיים היעילים ביותר. אם לעסק שלך, או לעסק שאתה עובד איתו, אין GBP, זה יהיה בלתי אפשרי להופיע ב-Local Pack, Local Finder או Google Maps. לאחר הגדרת הפרופיל ב-GMB, עליך לבצע שלבי אופטימיזציה מסוימים, כגון הוספת תמונות וכתיבת תיאור עסק מותאם למילות מפתח.
חלק מהמידע והטקטיקות האחרות שצריך ליישם כדי לגרום ל-GMB שלך לעבוד טוב יותר חייבות לכלול: שמירה על המידע מעודכן, הוספת תמונות וסרטונים חדשים, יצירת פוסטים חדשים של Google, אינטראקציה עם הקהל שלך באמצעות שאלות ותשובות ליש"ט ובקשת Google ביקורות. בדרך זו, ה- GBP יופיע בצד ימין של ה-SERPs כאשר מישהו יחפש ספציפית את העסק.
גוגל מפות
גוגל מפות משתמש במידע ובתוצאות בנתונים מ-GMB עבור תוצאות מפות באותו אופן כפי שהוא עושה עבור ה-Local Pack ו-Finder. מפות גוגל מציגה רשימה ארוכה של תוצאות, מגדילה את הסיכוי שהעסק שלך יוצג בתוצאות מתחום רחב יותר ותגביר את הכנסות העסק שלך.
תוצאות אורגניות מקומיות חיפוש Google
תוצאות אורגניות מקומיות נוצרות באמצעות אלגוריתם חיפוש מקומי שנקבע על ידי אופטימיזציה בדף, קישורים ואותות התנהגותיים.
מי צריך קידום אתרים מקומי?
נדון רבות שקידום אתרים מקומי מועיל רק למעגל קטן מסוים של עסקים המתמקדים בהקשר המקומי ואין לו שאיפות רחבות יותר. זה לא לגמרי תואם את האפשרויות של קידום אתרים מקומי שיכול להביא יתרונות לסוגי עסקים רבים ושונים, כגון:
- עסקים מקומיים;
- סוכנויות קידום אתרים שעובדות עם לקוחות מקומיים;
- מותגים וזכיונות מרובי מקומות; ו
- עסקים בתחום שירות (SABs).
עסקים מקומיים שהכי נהנים מאופטימיזציה זו כוללים מקומות רפואיים, משפטיים, אירוח, נדל"ן, חיות מחמד ומקומות כושר. באופן דומה, עסקים בתחום השירות שיכולים להפיק תועלת מקידום אתרים מקומי הם שרברבים, חשמלאים, בנאים, מנקים, מדבירים ומנעולנים.
מהם היתרונות של קידום אתרים מקומי (SEO)?
ישנם יתרונות רבים ליישום אסטרטגיית SEO מקומית. הם כוללים את היכולת להגיע ליותר אנשים, להביא ליותר המרות ולבנות את המוניטין שלך. כאשר אתה מצליח להשיג את התוצאות הללו, זה טבעי לצפות שהעסק שלך יצמח.
נראות טובה יותר בתוצאות החיפוש המקומיות תוביל ליותר אנשים לגלות את המותג שלך. מכאן, המחפש עשוי לבקר אצלך GMB, לחץ דרך האתר שלך, או החליט לבקר בעסק שלך באופן אישי.
מופיע ב החבילה המקומית היא אחת הדרכים הטובות ביותר להגיע ללקוחות מקומיים פוטנציאליים, והדירוג המוצלח כאן צריך להיות בראש סדר העדיפויות של SEO. עם זאת, לא רק החבילה המקומית אתה צריך לשים לב אליה.
חשיפה מוגברת באפליקציות מפות יכול גם להגדיל את דריסת הרגל לעסק שלך. תוצאות מפות Google אינן מוגבלות לאזור גיאוגרפי ספציפי. מצד שני - כפי שהשם מרמז - Google Local Finder מספק רק תוצאות חיפוש מהאזור המקומי. חשוב לציין שמפות Google שונה מ-Google Local Finder, ותצטרך לשקול את שניהם בנפרד.
לא משנה באיזה סוג עסק אתה עוסק, המוניטין שלך הכרחי להצלחתך בטווח הארוך. בניית מוניטין היא מרכיב מרכזי באסטרטגיית SEO מקומית חזקה. פעולות מסוימות של SEO מקומיות יבנו את המוניטין שלך ויבססו אותך כמובילה בענף שלך. ביקורות הן אחד ההיבטים החשובים ביותר של המוניטין המקוון שלך מכיוון שהם מאפשרים תובנה כיצד אתה מתמודד עם לקוחות לא מרוצים ומקבל תפיסה של המותג שלך. כשזה מגיע להרוויח ביקורות, זה חייב לכלול שירות לקוחות מעולה!
סקר סקירת הצרכנים המקומיים לשנת 2022 חשף ש-89% של צרכנים יהיו בעלי סבירות 'באופן הוגן' או 'גבוה' להשתמש בעסק שמגיב לכל הביקורות - ללא קשר אם הביקורות הן חיוביות או שליליות. מצד שני, 57% של צרכנים הצהירו שהם "לא מאוד" או "לא צפויים כלל להשתמש בעסק שלא מגיב לביקורות בכלל.
אנו מקווים שהבלוג שלנו היה מועיל ושהוא שופך אור על דרכים אפשריות לשפר את הנתונים הסטטיסטיים של SEO המקומי שלך או אולי לשקול לשכור מומחה שיעזור לך להשיג את התוצאות הטובות ביותר ברמה המקומית. אם יש לך שאלות או רוצה להתייעץ, צור איתנו קשר ב-SEO Jokers והגדל את החלום שלך!
