בקיצור, התשובה היא כן. עבור רוב האתרים המיושנים, התחלה מאפס היא אחד הדברים הטובים ביותר שתוכלו לעשות, כי זה יכול לשפר תאימות צולבת, מהירות דפים, אבטחה ואינטגרציות, כמו Nitropack, פתרונות תשלום אוניברסליים, כניסה לגוגל וכו'. סיפור זה הוא דוגמה מושלמת לאופן שבו התחלה מאפס יכולה להיות השפעה חיובית על הנוכחות המקוונת שלכם. אז בואו נתחיל.
בסביבה הדיגיטלית התחרותית של ימינו, נוכחות מקוונת איתנה, במיוחד כאיש מקצוע רפואי, אינה רק יתרון, אלא הכרח. מטופלים, כיום יותר מתמיד בהיסטוריה, משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא מומחים רפואיים, כך שללא דירוג טוב במנועי חיפוש, קשה לבלוט וליצור רושם טוב.
איש המקצוע הרפואי הזה, המתמחה בניתוחים בריאטריים, היה דוגמה מצוינת לשירותים רפואיים מומחים שנשארו מחוץ לטווח ראייה, למרות ניסיונו ותוצאותיו המבריקות. אתר האינטרנט המיושן שלו בקושי יצר תנועה, התעכב הרחק מראש תוצאות החיפוש, מה שהפך אותו כמעט בלתי נראה למשתמשים.
באמצעות אסטרטגיית SEO מבוססת נתונים, העסק והאתר הגיעו בהצלחה לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל, משכו לידים ולקוחות חדשים, והפכו את הנוכחות המקוונת הכוללת ליציבה יותר. כך זה נעשה.
מטרות וצעדים
כדי לשפר את הנוכחות המקוונת של איש מקצוע רפואי זה, הצעד הראשון היה פיתוח רשימת יעדים שיש לפעול לפיהם, שכללו:
- שיפור ממשק האתר ואופטימיזציה למובייל.
- שיפור ביצועי אתר האינטרנט.
- שיפור סטטוס תוצאות החיפוש.
- שיפור תדמית המותג.
- הצגת לידים חדשים דרך מספר זרמים: מפות גוגל, יוטיוב ומדיה חברתית.
תוצאות
מכיוון שכל שלב בדרך בוצע בקפידה, תוצאות מדהימות הגיעו עד מהרה.
אתר חדש שיחזיר את אמון גוגל
ללקוח כבר היה אתר אינטרנט עם תוכן מסוים, אך הוא לא יצר תנועה משמעותית. במילים אחרות, האתר והעסק לא נראו כלל בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל. מכיוון שרוב המשתמשים אף פעם לא מחפשים מעבר לעמוד התוצאות הראשון, הוא היה כמעט בלתי נראה.
לאחר בחינת האתר הישן, התברר כי היו בו כמה פגמים משמעותיים, שנובעים בעיקר משיטות SEO גרועות שיושמו בשנים קודמות. זו הסיבה שעדכוןו ידרוש הרבה יותר זמן, מאמץ ומשאבים מאשר בניית אתר חדש, וקיימת אפשרות ממשית שלמרות העדכונים, האתר עדיין לא יגיע לדירוג הרצוי. לכן, דרך הפעולה הטובה ביותר הייתה לבנות אתר חדש לגמרי מאפס.
מהירות דף מוגברת פי 3
לאתר החדש היה ממשק פשוט, ישיר וקל לניווט. מכיוון שהוא נבנה תוך העדפת ביצועים, לאתר החדש היו זמני טעינה מהירים משמעותית, בנוסף לשיפורים... NitroPack, מה שהפך את חוויית המשתמש לחלקה יותר.
כדי להגביר את הנגישות, כל פרטי הקשר היו זמינים באופן ברור לכל המשתמשים מיד עם פתיחת האתר. הם יכלו ליצור קשר עם העסק באמצעות ערוצים מרובים, שכללו מספר טלפון, וואטסאפ ו-SMS.
דגש מיוחד בעיצוב האתר הושם על מטופלי הלקוח וחוויותיהם, ולכן כללו תמונות של המטופלים לפני ואחרי וביקורות גוגל בעמוד הראשי של האתר.
חוויית משתמש משופרת למובייל
האתר החדש היה גם ידידותי למובייל. הוא שמר על ממשק נייד פשוט וישיר עם ערוצי יצירת קשר ותמונות של "לפני ואחרי" בחזית, מה ששיפר את הנגישות הכללית, את חוויית המשתמש ואת העניין בעסק.
שיפור התנועה האורגנית ביותר מ-300%
לאחר מחקר מילות מפתח מעמיק, מילות מפתח הקשורות לעסקים שולבו בתוכן האתר. חלק מהתוכן מהאתר הישן הועבר ושופר גם הוא כדי להתאים לסימון הנתונים המובנה החדש ולשפר את דירוג האתר הכולל ואת חוויית המשתמש. סימון סכימת השאלות הנפוצות יושם גם הוא כדי לסייע לאתר להופיע בתוצאות החיפוש העשירות של גוגל.
וכפי שניתן לראות בתמונה למטה, התנועה האורגנית לאתר החלה לעלות.
אמון המותג מוגבר עם תדמית מותג חדשה
כל העיצובים באתר היו חדשים לגמרי. בדרך זו, נוצרה תדמית מותג מוכרת שתמשוך את תשומת ליבו של המשתמש בעת חיפוש אחר שירותים מסוג זה.
בסופו של דבר, המאמצים הביאו לשיפור במספר הלידים שהלקוח קיבל. הם דיווחו על עלייה במספר השיחות וההודעות שהתקבלו דרך כל ערוצי התקשורת הזמינים באתר. במילותיהם, שיחות טלפון היו הדרך מספר אחת שבה משתמשים פנו לעסק, ואחריהן הודעות וואטסאפ ו-SMS.
הכפלת הלידים עם גוגל מפות
מאחר שהמטרות לא כוונו רק לאתר עצמו אלא לעסק באופן כללי, יושמו שיטות SEO מקומיות, ורישומים במפות גוגל הוצגו כדי להבטיח שיפור נוסף של הנוכחות המקוונת.
נוצר פרופיל עסקי חדש, עם תיאור עסקי חדש, מועשר במילות מפתח הקשורות לעסק ותמונות של המתקן והמשרד.
זה העלה את הדירוג המקומי של העסק והביא אותו לראש עמוד התוצאות הראשון עבור אזור המגורים, כפי שניתן לראות בתמונה למטה.
הלקוח סיפק מספר תמונות וסרטונים של מטופליו במרפאה (שהסכימו שישתפו אותם באינטרנט), כך שהם הועלו למפות גוגל כדי להציג את התוצאות המדהימות שהמומחיות שלו השיגה.
בסך הכל, מספר המשתמשים שצפו בפרופיל העסק הוגדל בהצלחה, כמו גם מספר החיפושים שהציגו את העסק למשתמשים, כפי שניתן לראות בתמונה למטה.
נוכחות משופרת במדיה החברתית
אסטרטגיית יוטיוב יושמה, ותיאור העסק שודרג כך שיכלול מילות מפתח נוספות הקשורות לעסק. הועלה תוכן מותג חדש, ופורסמו סרטוני המלצות מרובים של לקוחות, עם תיאורים מותאמים לקידום אתרים (SEO) ותואמים את הסטנדרטים של יוטיוב (כגון תיאורי סרטונים ועסק מתאימים, חותמות זמן וקישורים רלוונטיים). סרטוני שאלות נפוצות שולבו גם הם בתהליך ההפקה והעריכה כדי לשפר את איכות התוכן ולשפר את מעורבות הקהל.
התוכן פורסם בפרופילים של הלקוח ברשתות החברתיות: פייסבוק ואינסטגרם, בפרט.
אז, כדי לענות שוב על השאלה האם להתחיל מאפס עדיף עבור אתרים מיושנים - כן, עדיף להתחיל מאפס, והסיפור הזה הוא רק אחת הדוגמאות לאופן שבו יישום אסטרטגיית SEO מסוג white hat יכול לעזור לאנשי מקצוע רפואיים לקבל את ההכרה המקוונת שמגיעה להם.
