SEO, PPC ו-SEM מייצגים את הכלים החיוניים להתאמת מנועי חיפוש מקוונים כדי להפוך את העסק, המוצרים והשירותים שלך לנגישים יותר ללקוחות, להגביר את הנראות של האתר שלך ולהוסיף ולהעביר תנועה לעסק שלך. כלים אלו הפכו פופולריים יותר ויותר בשל יעילותם, התוצאות המהירות והתחזוקה הגבוהה של תוצאות ברמה גבוהה.
לכן, אנו מביאים לכם בבלוג זה את המאפיינים החיוניים של המודלים הללו וממליצים על כמה מהשיטות והדוגמאות החשובות ביותר שיכולות לעזור לשפר את העסק שלכם.
SEO
אופטימיזציה למנועי חיפוש או SEO - שיווק מודרני, כלי הישרדות מקוון, הבחירה הפופולרית ביותר של עסקים בשנת 2021; כל אלו הן המילים שאנו נתקלים בהן ברגע שאנו מקלידים SEO במנוע החיפוש הנבחר.
הבלוג הזה יגלה את סוד ה-SEO. אנו נסביר בפירוט מהי אופטימיזציה למנועי חיפוש וכן נדון בכמה מהטיפים והטריקים שיכולים לעזור לך להפוך את הדף והחברה שלך ל-SEO ידידותיים ולהופיע גבוה יותר בדירוג גוגל. אז הבה נתחיל!
מהו SEO במילים פשוטות?
אתה יכול כבר להכיר גוגל, ומנועי חיפוש רבים אחרים מוצגים בסדר מסוים. אופטימיזציה למנועי חיפוש מגדילה את הנראות של האתר שלך ולא באותו אופן כמו פרסומת בתשלום. איך הסדר הזה מיושר, ומה משפיע עליו? ובכן, זה תלוי בשלושת התכונות של האתר שלך: סריקה, הוספה לאינדקס ודירוג.
בִּזְחִילָה
בִּזְחִילָה הוא מונח מחושל לתהליך שבו רובוטים של הדפדפן מחפשים תוכן חדש שיכול להיות כמעט כל דבר החל מקובצי PDF, תמונות, סרטונים, דפי אינטרנט שלמים ועוד הרבה יותר. הדרישה העיקרית היא שניתן לקשר אותו.
לכן מנועי החיפוש הנבחרים, כגון גוגל, עוקבים אחר קישורים לדף חדש. ברגע שהדפדפן מזהה אותך, תהליך SEO יכול להתחיל.
דרך נוספת שבה האתר שלך יופיע בדפדפן היא לשלוח רשימה של דפים או דף בית בודד (רצוי) לגוגל לצורך הסריקה. הגשה זו ידועה גם בשם מפת אתר. בדרך זו, גוגל מוודאת שאתה מוביל את המבקרים למצוא את הדף שלך.
שני שלבים לשליחת האתר שלך לגוגל:
- מפת אתר XML היא קובץ המפרט את כל הדפים החיוניים באתר שלך, ויוצר קישורים חשובים.
- שלח את מפת האתר שלך אל Google Search Console, כלי SEO שעוזר למדוד את תנועת החיפוש והביצועים של האתר שלך.
יצירת אינדקס
לאחר הפיכת התוכן לזהות על ידי גוגל כייחודי, השלב הוא לעשות אינדקס אותו לתוך מסד הנתונים של כתובות האתרים שהתגלו. כמה טיפים שאנחנו יכולים להציע כדי לשפר את האינדקס שלך הם להפוך את התוכן ליותר טקסטואלי מזה שקשור לתמונה, עם כותרות קצרות שמתאימות לנקודה, ועם כמה שיותר כותרות שמתארות את התוכן.
דירוג
לבסוף, כאשר אנו מציגים את כתובת האתר שלנו, ה-SEO מייעל את התוצאה ויוצר את דירוג הזכרנו בהתחלה. פשוט, זהו הסדר שבו התוכן מופיע במנוע החיפוש. מה שמשפר את הדירוג שלך יוזכר קדימה בבלוג, אבל בקצרה, תוכל להפוך את הדף שלך למהיר לטעינה וידידותי לנייד. תוודא שיש לך תוכן נהדר ולעדכן אותו בהתאם. אופטימיזציה למנועי חיפוש היא חלק מרכזי בשיווק מקוון מכיוון שחיפוש הוא אחת הדרכים העיקריות שבהן משתמשים מנווטים באינטרנט.
למה אתה צריך SEO?
SEO עוזר לך לדרג גבוה יותר בחיפושים אם נעשה באופן אורגני, וזה משהו שעסקים רבים מנסים לתמרן מכיוון ש- SEO ידוע כמושך יותר תנועה לאתר שלך. אם אנחנו יודעים את זה 81% של אנשים משתמשים בגוגל כדי למצוא מוצר או שירות, כל בעל עסק צריך לשים לב לקידום אתרים כדי להגדיל את התנועה לאתר.
כדי ללכת בקנה אחד עם זה עומדת התצפית שלנו שאם ננתח שאילתת חיפוש טיפוסית, התוצאה הראשונה בדף תקבל בסביבות 40-60% מסך התעבורה עבור אותה שאילתה בעוד שה-2 או 3 האחרים ברשימה יקבלו פחות משמעותית בעוד שרק 2-3% עוברים מעבר לתוצאה הראשונה.
למרות שאתה יודע את העובדה הזו, רק 30% של עסקים לבעלים יש אסטרטגיית SEO והם רואים בה מורכבת. כאן אתה יכול לשכור קידום אתרים ג'וקרים, ואנחנו יכולים לעשות את זה בשבילך!
עובדות מהנות על SEO:
- לתנועת SEO לוקח זמן להראות תוצאות, אבל היא עקבית, מה שהופך אותה לראויה
- SEO מניב החזר גבוה על ההשקעה (רועי).
- SEO מניב החזר ROI גבוה יותר מאסטרטגיות שיווק אחרות.
סוגי SEO
SEO טכני
אחת התכונות של SEO טכני מתייחסת לתשתית האתר שלך. הוא מחובר לאינדקס וסריקה שהוזכרו קודם לכן. זה נקרא SEO טכני מכיוון שהוא עוסק רק בחלק האחורי וכולל:
- מבנה האתר
- הוספת מפות אתר
- הטמעת סימון נתונים מובנים וסכימה
- מהירות אתר ועמוד
- מבנה כתובת אתר - תיקון הפניות מחדש של כתובות אתרים
- ידידותיות לנייד
- אבטחת אתר (SSL ו-HTTPS)
- מחקר מילות מפתח
קידום אתרים בעמוד
קידום אתרים בעמוד כולל אופטימיזציה של דפי אינטרנט עבור מילות מפתח ספציפיות:
- תגי כותרת
- עיצוב תוכן וכותרות
- תיאורי מטא
- כתובות אתרים
- קישורים חיצוניים ופנימיים
SEO מחוץ לדף
SEO מחוץ לדף מתייחס למאמצים שנעשו מחוץ לאתר שלך, שהוא נוכחות כוללת באינטרנט. זה כולל:
- בניית קישורים
- פרסום אורח
- מודעות לרשתות חברתיות
כלי SEO מובילים
כפי שכבר הזכרנו, עבור חלק מהחברות, SEO יכול להיות מכריע מנקודות מבט רבות. חלקם מוצאים את זה מסובך, בעוד שאחרים מחפשים כלים שיעזרו להם לבצע את ה-SEO הנכון. זה המקום שבו אנחנו, SEO Jokers, יכולים גם לקפוץ פנימה. הנה כמה כלים להפוך את האתר שלך לידידותי SEO ולהגביר את העסק שלך.
- Google Search Console הוא כלי חינמי לקבל דוחות טובים ולדעת בדיוק היכן אתה נמצא במסע SEO שלך. הוא מספק דירוגים ודוחות תנועה עבור מילות מפתח ודפים מובילים.
- מתכנן מילות המפתח של Google Ads - מיועד לחיפוש בתשלום אך גם נכס מצוין להצעות מילות מפתח ונפח חיפוש.
- כלים לניתוח קישורים נכנסים - AHREFs ו מַלכּוּתִי כלים מאפשרים לנתח אתרים המקשרים לאתר שלהם או לאתרים של מתחרים כדי ליצור בניית קישורים.
- פלטפורמות קידום אתרים- הן יכולות לעקוב אחר דירוג מילות מפתח, לעזור במחקר מילות מפתח, לזהות הזדמנויות קידום אתרים בדף ומחוץ לדף ולבצע משימות רבות אחרות הקשורות לקידום אתרים.
- מדיה חברתית – היא כלי ליצירת קשרים עם מנהלי אתרים אחרים ובניית מערכות יחסים.
PPC
PPC ידוע גם בשם לשלם עבור כל קליק, שהוא מודל פרסום מקוון. זה מבולבל לעתים קרובות עם SEM ונחשב כמרכיב שלה בלבד. לכן חלק זה של הבלוג שלנו יעסוק ב-PPC וירחיב את היחסים שלו ל-SEM. אז בואו נתחיל!
PPC, כאמור, הוא מודל פרסום המסתמך על כך שמפרסם ישלם בכל פעם שמישהו לוחץ על הפרסומת שלו באתר הנבחר. זה היה ידוע גם בשם עלות לקליק דגם או מחיר לקליק.
איך עובד PPC?
ה-PPC מבוסס על מילות מפתח שבהן אנשים המשתמשים במודלים אלו חוקרים ומנתחים את מילות המפתח המתאימות ביותר למוצר שלהם. זוהי אחת התכונות החשובות ביותר אם אתה רוצה ש-PPC יעבוד ויביא לך יותר רווח. מודל זה מועיל הן למפרסמים והן לבעלי אתרים, בהתחשב בכך שפרסום השירותים שלכם לקהל היעד שתבחר יחסוך משמעותית כסף רב שאבד על פרסום מסורתי. מסעות פרסום מסוג PPC מתוכננים היטב גם חוסכים כמות משמעותית של כסף מכיוון שערך הקליק עולה על העלות המשולמת למוציא לאור. לבעלי אתרים, מלבד הבאת ההכנסות ויצירת רווחים מהמוצרים החינמיים שלהם באמצעות פרסום מקוון.
סוגי מודל PPC:
- מודל תעריף אחיד - למוציא לאור יש עמלה קבועה עבור כל קליק, כאשר תעריפי PPC שונים חלים על אזורים שונים באתר האינטרנט שלו
- מודל מבוסס הצעות מחיר - המפרסם מציע סכום שמוכן לשלם עבור מקום פרסום. לאחר מכן, מכירה פומבית (הידועה גם כמכרז מודעות) מתקיימת כדי להקצות את מקום המודעה שבו נקבע המנצח לפי דירוג, בהתחשב הן בסכום הכסף המוצע והן באיכות התוכן.
היתרונות של PPC
- זה ניתן למדידה ומעקב, כך שתוכל לבדוק את הביצועים
- הוא מספק תובנות לגבי ההתנהגות ודפוסי החיפוש של הלקוחות
- מגדיר במהירות קמפיינים, יוצר מודעות ומוצא לקוחות חדשים
- גמישות תקציבית
- שפע של אפשרויות מיקוד
- המודעה מוצגת בכל הפלטפורמות, כמו גם במכשירים ניידים ושולחניים
פלטפורמות ה-PPC הפופולריות ביותר
- Google Ads - PPC זמין ברשת החיפוש ובאתרי שותפים ברשת המדיה. ויוטיוב
- פרסום של מיקרוסופט - PPC זמין ברשת החיפוש בינג ואתרי שותפים Yahoo.com ו MSN
- פרסום באמזון – פלטפורמת PPC בשימוש קמעונאי מסחר אלקטרוני עם קמפיינים ממוקדים של מוצרים ברשת הקניות של אמזון.
דוגמאות ל-PPC:
- מודעות YouTube - מודעות יכולות להופיע לפני, במהלך או אחרי סרטון. הם יכולים להיות תשלום לפי צפייה (PPV) או תשלום לפי קליק (PPC) על סמך אורך ומיקום.
- קישורי שותפים - סוג של PPC המבוסס על הוספת קישורי מוצרים לתוכן שלך
- קישור ישיר PPC - יוצר מודעות PPC ממומנות המקשרות ישירות לאתר של מפרסם
- AdSense - התאמת מודעות לאתר שלך על סמך התוכן והמבקרים שלך
SEM
שיווק במנועי חיפוש, המכונה SEM, היא אסטרטגיית שיווק דיגיטלית. כפי שצוין קודם לכן, זוהי אסטרטגיה אחת המשמשת להגברת הנראות של אתר אינטרנט מכיוון שידוע שמבקרים מוצאים אתר על ידי שאילתות בו בדפדפנים.
SEM משלב אלגוריתמים כדי להבטיח שהתוצאות הרלוונטיות ביותר יופיעו עבור כל חיפוש. אלגוריתמים אלה כוללים מיקום ומידע זמין אחר. רוב משפיעות על מודעות ממומנות להופיע בראש או בצד של האתר. כדי להצליח ולראות את התוצאות של אסטרטגיית SEM, יש לבחור בקפידה מילות מפתח הקשורות למוצר שלך. כפי שאתה יכול לראות במקרה של SEO ו-PPC, מילות מפתח עושות את ההבדל ועוזרות להגביר את שיעור ההצלחה שלך. דבר נוסף שאתה צריך להיות מודע אליו הוא שרישומים בתשלום רלוונטיים מאוד לחיפוש שלך.
איך SEM עובד?
אם נזכור ש-SEO עובד על תוכן שצויר אורגני ו-PPC על ניהול תעבורה מיוצר/בתשלום, SEM משלב את שניהם ויכול להיות אורגני ותשלום.
בשיווק במנועי חיפוש משלמים על הופעות שמביאות למבקרים, והבונוס הנוסף הוא שכל מבקר משפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש האורגניות. SEM מבוסס על ההליך שבו נעשה שימוש ברשת נבחרת לקמפיין תוך פרק זמן קצר. לעומת זאת, התוצאות הן מיידיות וללא ספק הדרך המהירה ביותר להביא תנועה לאתר.
SEM עוזר לך להציב מודעה במשתמשים ממוקדים שמוכנים להפוך ללקוחות שלך ומוכנים להמרה. כפי שציינו, SEM מסתמך גם על מחקר מילות מפתח תוך התחשבות במיקום גיאוגרפי עבור המודעה, מודעה מבוססת טקסט ומחיר עבור הפרסומת. בדרך זו, מילות מפתח מבטיחות את החזר ה-ROI הגבוה ביותר. לבסוף, מומחים העוסקים ב-SEM קובעים שמודעות טקסט בלבד הן הקלות ביותר להפקה ולהשתמש בכתובות URL עבור היפר-קישורים.
SEO לעומת SEM
אחד ההבדלים העיקריים שאנו רוצים להצביע עליהם ועליהם אנו דנים הוא שקידום אתרים מסתמך בעיקר על חיפוש אורגני, שלמרבה הצער פשוט לפעמים לא עובד במלואו, ואתר האינטרנט שלך אינו מדורג גבוה, בניגוד אליו, ניתן לשלם SEM. ניתן לשים SEO ו-SEM תחת מה שאנו מכירים כשיווק חיפוש, אך הם נדחים מאוד.
SEO משתמש בכללים לפי האלגוריתמים של גוגל כדי לדרג אותך גבוה יותר בחיפוש הדפדפן. מצד שני, SEM מדלג על שלב זה, ועל ידי השקעת כסף, יוצר מודעות שמציגות תוצאות הרבה יותר מהר. שניהם מסתמכים על מילות מפתח כדי לחבר את המוצר למודעה או לדירוג אורגני.
SEM לעומת PPC
SEM ו-PPC הם שניהם מודלים לקידום באמצעות מנועי חיפוש. חשוב לדעת ש-PPC הוא לא רק חלק מ-SEM אלא ניתן להשתמש בו באופן עצמאי. אתה רואה פרסומות PPC בראש תוצאות החיפוש, בעוד SEM מכסה סוגים רבים של פרסומות במנועי חיפוש.
בניגוד ל-PPC, שמשולם רק כשמישהו לוחץ עליו ולא לתצוגה, SEM כולל אסטרטגיות שיווק דיגיטלי בתשלום ואורגני, לרבות פרסום SEO ו-PPC.
כלים שימושיים עבור SEM
- מתכנן מילות המפתח של גוגל - עוזר לבצע את הבחירה הנכונה במילות מפתח
- WordStream, סובל, ו Ubersuggest השתמש באותו אלגוריתם כדי להציע מילת מפתח
- Google Ads - עוזר בהקמת קמפיין
