דמיינו את זה: זהו יום קיץ חם ושטוף שמש בדרך כלל, ציפורים מצייצות על ענפי עצים, הרוח האיטית מגיעה מבעד לווילונות כנשימה ממשית של אוויר צח. בעודך שותה משקה קר כדי להתקרר, אתה פותח את המחשב הנייד שלך כדי לגלות שציון האיכות של המודעות שלך הוא 1 מתוך 10.
מלבד היום המושלם שתיארנו, האחרון הוא הסיוט הגרוע ביותר של משווק PPC. לא נאחל זאת לאויבינו הגרועים ביותר.
זו הסיבה שאחת המשימות הרגילות של מומחה פרסומות היא להעלות את ציון האיכות ככל האפשר מכיוון שזו לא רק התפארות. הסיבה לכך היא שזה קשור קשר הדוק עם הגדלת רווחי ה-PPC שלך ומיקום האתר והבלוג שלך בעמוד העליון.
לאחר שקיים למעלה מעשור וחצי, ציון האיכות של גוגל הוכיח את עצמו כשיטה בדוקה לניתוח ודירוג מודעות, מילות מפתח ודפי נחיתה. אבל זה עבר כברת דרך. בתחילה, הוא שוחרר בשנת 2005 עם פונקציה של דירוג מילות מפתח בשלוש קבוצות עיקריות: גרוע, בסדר וגדול.
כמובן, כמו כל מה שקשור לגוגל אדס, זה השתנה והשתפר עם השנים.
זה גם אינדיקציה מצוינת לכך שהמודעות והאתר שלך מניבים ביצועים טובים ולהיפך. בהסתכלות על התמונה הכוללת, מעקב אחר ציון האיכות יעזור לעסק שלך לחסוך זמן, כסף ומשאבים ובו זמנית להשתמש במילות המפתח הנכונות.
בצד השני של המשוואה, הלקוח מקבל תוצאות טובות יותר כתוצר של החיפוש שלו.
כדי להתעדכן בזמנים, יצרנו מדריך זה בגודל כיס על כל מה שאתה צריך לדעת על ציון איכות ואיזה צעדים אתה יכול לנקוט כדי לשפר אותו.
בואו נתחיל.
מהו ציון איכות?
כדי להבין את ציון האיכות, ראשית עלינו להבין את המטרה של מנועי החיפוש.
יש להם רק מטרה אחת: להציג את המידע הרלוונטי ביותר ללקוחות בחוויית המשתמש הטובה ביותר האפשרית.
זה יהיה מאתגר משמעותית לנהל ולספק דירוגים אם כל המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה היו שווים (מה שהם לא בכל מקרה). זו אחת הסיבות לכך שגוגל הציגה תכונה זו.
במילים פשוטות, ציון האיכות הוא אומדן מדויק ביותר של איכות המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה שלך. גוגל עצמם ציינו: איכות מודעה גבוהה יותר מובילה בדרך כלל לביצועים טובים יותר, כולל מיקומי מודעות טובים יותר ועלות נמוכה יותר.
לכן, כדי לספק את ה-UX הטוב ביותר, גוגל נותנת יתרון משמעותי למפרסמים עם המודעות הנחשפות ביותר עם האיכות הגבוהה ביותר האפשרית. הם עושים זאת על ידי מתן דירוג איכותי לכל מילת מפתח בכל חשבון Google Ads, שילוב של כמה גורמים הקשורים ל-UX.
אם יש לך מילות מפתח באיכות גבוהה ודפי נחיתה רלוונטיים יותר, המודעות שלך ידורגו גבוה יותר מהמתחרים שלך עם מילות מפתח באיכות ירודה.
מדוע ציון איכות חשוב?
למרות שכבר הזכרנו את החשיבות שיש לציון האיכות באלגוריתמים של גוגל, יש שתי סיבות עיקריות לכך שציון האיכות הוא קריטי.
1. גוגל וציון איכות
גוגל בנתה את ציון האיכות כדי לקבוע עד כמה המודעה רלוונטית לכל הגורמים המוזכרים למטה ולהשוות אותם לחשבונות מודעות אחרים שמציגים מודעות עם מילות המפתח המדויקות. אם Google לא סבורה שהמודעה שלך רלוונטית, המודעה עשויה להופיע במקום חסר ערך או לא להופיע.
האינטרס של גוגל הוא להישאר מנוע החיפוש #1 עלי אדמות, ולכן הם משתמשים בציון האיכות כדי להבטיח שהמודעות הרלוונטיות ביותר יוצגו במה שהמשתמשים מחפשים. כל זה עם ה-UX כדי שהמחפשים יהיו הכי טובים שאפשר.
2. מפרסמים וציון איכות
מצד שני, עבור מפרסמים, ציון האיכות חשוב מכיוון שהוא מקושר ישירות להצלחת חשבון המודעות. כמו כן, Google משתמשת בו כדי לקבוע את דירוג המודעה ואת הצעת המחיר שלך.
ככל שדירוג המודעה גבוה יותר, כך מיקום המודעה יהיה גבוה יותר בגוגל. אבל זה לא סוף החנות.
המודעות עדיין צריכות להיות רלוונטיות, ועלינו להציע את ה-UX הכולל הטוב ביותר האפשרי. זהו השילוב המושלם להגיע למיקום העליון של הדף הראשון ולהצעת המחיר.
בעת יצירת אסטרטגיית המודעות שלך, טריק קטן ומסודר הוא להפריד מסע פרסום ממילות המפתח והשם של המותג שלך. תקבל דירוג ומיקום מודעה גבוהים מכיוון שאינך יכול להיות רלוונטי יותר מלהגיש הצעות מחיר על שם העסק שלך. המתחרים לא יוכלו להיות בעלי רלוונטיות גבוהה למודעה המעניקה לך יתרון מצוין.
שלושה גורמים המשפיעים על ציון האיכות
אם כללת מילת מפתח חדשה בחשבון Google Ads שלך, ציון האיכות המוגדר כברירת מחדל יהיה 6, נחשב לממוצע. לאחר שמילת המפתח נכללה, ישנם מספר גורמי ציון איכות שגוגל מחשיבה כדי לדרג את מילת המפתח מ-1 עד 10.
גורמים אלה הם: חוויית דף נחיתה, שיעור קליקים צפוי ורלוונטיות של מודעה.
כל רכיב מדורג אחד מתוך שלושה (מעל הממוצע, הממוצע ומתחת לממוצע). כדי להעריך במדויק את הרכיבים הללו, גוגל משווה אותם למפרסמים אחרים שהציעו על מילות המפתח המדויקות ב-90 הימים האחרונים.
כל דבר שאינו מעל הממוצע אומר שיש מקום לשיפור.
חווית דף נחיתה
מלבד גורמי ציון האיכות של גוגל, חוויית דף הנחיתה מודדת את הרלוונטיות של דף הנחיתה, מהירות טעינת העמוד, ושימושיות. לעיון, דף הנחיתה הוא הדף באתר האינטרנט שלך שבו משתמשים נוחתים ברגע שהם לוחצים על המודעה.
פרט לשיעור הקליקים
באמצעות תהליכים ספציפיים, גוגל בוחנת את ביצועי ההיסטוריה של החשבון ומעריכה את הסבירות שמשתמש שיראה את המודעה שלך ילחץ עליה. זוהי דרך מצוינת לראות אם המודעות שלך רלוונטיות לחיפוש של הלקוח.
רלוונטיות למודעה
כמו כן, חלק מכריע נוסף בציון האיכות הוא הרלוונטיות של המודעה, המודד עד כמה המודעות שלך תואמות את מילות המפתח בחשבון המודעות שלך. זה כולל גם את עותק המודעה שבו אתה משתמש, אז הקפד לעשות אותו ספציפי ככל האפשר.
חמש דרכים לשפר את ציון האיכות שלך
בהסתכלות על הסעיפים לעיל, אנו יכולים לראות הרבה מרכיבים של ציון האיכות. זה ייקח הרבה יותר עבודה מאשר עריכת קבוצת המודעות או מילות המפתח כדי לצפות לתוצאות ניתנות לכימות.
ניתוח כולל יעזור לראות כיצד נוכל להגדיל את ציון האיכות. הקפד לעבור על כל השלבים הבאים כדי לקבוע את הביצועים הנוכחיים שלך, לראות מה ניתן לשפר ולעקוב אחר הביצועים לאורך זמן.
כדי לעזור לך, רשמנו את הדרכים היעילות ביותר לשיפור ציון האיכות שלך.
1. סקור את מרכיבי ציון האיכות העיקריים
שלושת מרכיבי ציון האיכות (שיעור קליקים צפוי, רלוונטיות מודעה ו-UX של דף נחיתה) יכולים לעזור לך לראות אם לעדכן את טקסט המודעה, בחירת מילות מפתח ותוכן דף הנחיתה.
כוון לציון "מעל הממוצע" ככלל אצבע טוב לגבי מה יותר טוב מהמתחרים. מצד שני, אם אתה רואה "ממוצע" או "מתחת לממוצע", הגיע הזמן לבדוק את המודעה, מילות המפתח שבהן השתמשת ו-UX של דף הנחיתה.
לדוגמה, ייתכן שיהיה צורך לכוונן את מילת המפתח כך שתהיה קצת יותר תואמת לעסק שלך ולשנות את המודעה בהתאם. בנוסף, הסתכלות על היכן לקוחות נוחתים באתר האינטרנט שלך (כלומר, דף הנחיתה) ומיפוי מסע המשתמש כולו ייתן לך מושג טוב יותר מה להוסיף והיכן.
אם אתה מתקשה להתחיל, זכור: תן למשתמשים שלך את מה שהם מחפשים, ותתוגמל עם המרות ומכירות. חשבו תמיד על ה-UX והתמקדו ביעדי ביצועים ארוכי טווח לקיימות.
2. כתוב עותק מודעה רלוונטי
בשלב הראשוני של העסק, הצינור הוא פרסום, וכאן יש חשיבות מכרעת למשיכת כמה שיותר אנשים מקהל היעד. בעוד מיקוד הוא חלק גדול מזה, דבר נוסף הוא איך המודעה נראית ומה אתה אומר כדי להעלות אותה לאתר, וזה המקום שבו עותק המודעה נכנס.
בקיצור: השתמש במילות המפתח המניבות את הביצועים הטובים ביותר בקבוצת המודעות, כמו גם בכותרת, בתיאור ובחתלת הכתובת.
אם אדם מחפש מילות מפתח ספציפיות ורואה את אותה מילת מפתח במודעה, הסבירות ללחוץ על המודעה גבוהה משמעותית ממודעה ללא מילת המפתח. זה ישפיע לטובה על שיעור הקליקים כמו גם על רלוונטיות המודעה.
עם זאת, נסה ליצור עותק מודעה שיבלוט ויהיה טבעי בעת קריאה או דיבור בקול רם. זה יותר קשה ממה שזה נשמע.
כטיפ מקצוען, נסה לחשוב על חבר ותיק שלא מכיר את העסק/אתר שלך אבל הוא חלק מקהל היעד שלך. איך היית מוכר להם את זה? אתה יכול להשתמש בטון החקלאי, הידידותי והשיחתי בעותק המודעה ובאתר.
כמו כן, אם יש לך מוצרים/שירותים שונים שאתה מוכר ומבצע עבורם מודעות, הקפד להשתמש במילות מפתח ספציפיות למוצר או לשירות בדף הנחיתה ובמודעה כדי להגדיל את הרלוונטיות של המודעה. זה ייקח זמן להגדיר, אבל זה ישתלם בטווח הארוך.
3. עבוד על דף הנחיתה שלך
ברגע שהמשתמש רואה את המודעה ולוחץ עליה, השלב הבא של הצינור הוא דף הנחיתה, מה שמעלה אצלנו מספר שאלות. על ידי פתרון בעיות, אם דף הנחיתה מעודכן, קל לשימוש, לא מבלבל את המבקרים ובסך הכל במצב טוב.
בוטים של מנועי חיפוש סורקים את האתר שלך ומבצעים ניתוח באתר, כמו גם את המדדים מ-UX בעבר בדף הנחיתה, מה שמשפיע לאחר מכן על ציון האיכות.
לכן, אנו ממליצים להתחיל ב"בדיקת מתח" באתר באמצעות שימוש Google Page Speed Insights ו מבחן Google לנייד. זה יוביל את צוות המפתחים שלך (או החברה שאתה שוכר) שתהיה מטרה לעבוד לקראתה ולשפר אותה כדי להעלות את ציון האיכות ככל האפשר.
דבר נוסף יהיה הוספת מילות המפתח הרלוונטיות למוצר/שירות ואת מילות המפתח שבהן המבקרים ישתמשו במנוע החיפוש ובו בזמן להציע את המידע שהם צריכים כדי להישאר בעמוד.
הדבר האחרון ברשימת החשיבות היא מהירות דף הנחיתה, עבורה החלטנו על פוסט שלם בבלוג, אותו תוכלו לקרוא בלחיצה כאן. בקיצור, אם לדף הנחיתה לוקח יותר מכמה שניות להיטען, שיעור היציאה מדף הכניסה יהיה גבוה משמעותית.
נמנענו מכך על ידי אופטימיזציה של הסרטונים והתמונות, מחיקת קוד HTML מיותר וכו'.
4. נסה להשתמש במילות מפתח שליליות
כנראה הדבר האחרון שהחרגת מאיתנו לומר, אבל הנה זה קורה! אולי אפילו תוהה מהן מילות מפתח שליליות.
תשתמש במילות מפתח שליליות כאשר אינך רוצה שקבוצה מסוימת של אנשים תראה את המודעה שלך על סמך סוג מילות המפתח שהם מקלידים.
כל זה נשמע מוזר ונוגד את כל מה שחשבתם על מילות מפתח. בעוד שהמטרה הכללית היא להוסיף כמה שיותר מהן כדי למשוך כמה שיותר משתמשים, מילות מפתח שליליות מועילות להגדלת שיעור הקליקים שלך, שהוא המרכיב העיקרי בציון האיכות.
על ידי שימוש במילות מפתח שליליות, אתה מודיע לגוגל שאנשים אלו אינם חלק מקהל היעד שלך, והסיכוי שהם יבצעו המרה ויתעניינו בעסק שלך הוא מינימלי. אז אתה לא רוצה שהמודעות שלך יופיעו עבורן כי אנשים לא פשוט לוחצים על המודעה. אחרי הכל, הם משועממים ואין להם משהו יותר טוב לעשות כי הם מתעניינים במה שיש לך להציע.
המודעות חייבות להיות רלוונטיות ככל האפשר למחפשים כדי להגיע ליעדים שלך. לכן מילות מפתח שליליות מועילות. בנוסף, תגדיל את ציון האיכות שלך, מה שעוזר ליותר אנשים לראות את המודעות/אתר שלך, מה שמפעיל אפקט של כדור שלג.
5. הרחב מודעות טקסט
תכונה נפלאה ש-Google Ads מאפשרת לכלול מודעות טקסט מורחבות, מה שמאפשר לך להפעיל מודעות עם עותק מודעה ארוך יותר ויותר מילים. לכן, 50% יותר תווים לעבוד איתם במודעות שלך מועיל, במיוחד עבור ציוני איכות.
המשמעות היא גם שימוש במילות מפתח בעלות זנב ארוך המועילות לקבוצות המודעות שלך. כתוצאה מכך, זה יקל על קהל היעד שלך למצוא אותך. הדרך שבה זה משפיע על ציון האיכות שלך היא על ידי שיפור הרלוונטיות של המודעה שלך.
כדי לזהות איזו מודעה הכי רלוונטית לחיפוש של המשתמש, גוגל קבעה את ציון האיכות כדי לשמור על מיקומה כמנוע החיפוש המוביל בעולם. וכל מה שדיברנו עליו עד כה בפוסט הזה בבלוג נועד להגדיל אותו. אתה בונה לקראת מטרה זו על ידי שיפור רכיבים כגון שיעור קליקים גבוה יותר, רלוונטיות מודעה וחוויית דף נחיתה.
בדרך כלל, ציון איכות טוב יותר פירושו עלות ממוצעת נמוכה יותר לקליק ועלויות למודעה, מה שיכול לתת לך יתרון תחרותי.
כדי להגדיל את ציון האיכות שלך, תצטרך דרך למדוד תוצאות ולנתח את ביצועי המודעות ודפי הנחיתה שלך. אחד הדברים שאתה יכול לעשות הוא לבדוק Google Page Speed Insights ו מבחן Google לנייד עבור UX כללי טוב יותר באתר האינטרנט שלך.
ביצוע השלבים שלמעלה וביצוע אופטימיזציה של חשבונות המודעות, המודעות והאתר שלך יבטיח שאתה קרוב ככל האפשר לציון האיכות המושלם. ואם אתה רוצה ללמוד עוד על איך אנחנו יכולים לעזור לך לשפר את ציון האיכות והתוצאות העסקיות שלך, צור איתנו קשר על ידי לחיצה כאן.
