מהירות דף היא גורם משפיע הן על דירוג המודעה והן על דירוג הדף

החוויה והאינטראקציה שיש לכל משתמש בודד עם המותג שלך (המכונה לעתים קרובות מסע לקוח), מתחילות בלחיצת מודעה. עם זאת, עוד לפני שזה מתרחש, האלגוריתמים של גוגל מדרגים את הרלוונטיות של המודעה שלך, מה שיקבע ישירות את הצלחת מסע הפרסום. כאן נכנס לתמונה ציון האיכות של גוגל.

ציון האיכות נוצר על ידי Google כדי לדרג את המודעות שלך על סמך התועלת שלהן, מילות המפתח, מהירות הדף ודפי הנחיתה לחוויית המשתמש.

באופן כללי, חשוב לעקוב ולשמור על ציון גבוה, שכן מסעות פרסום עם ציוני איכות גבוהים יותר הם בעלי עלויות נמוכות יותר לקליק וזוכים במיקומי מודעות טובים יותר. וגם להיפך, מסעות פרסום עם ציוני איכות נמוכים יותר עשויים לשלם עד פרמיה של 400% עבור מיקום מודעה פחות רצוי.

שלושת הגורמים שיש לזכור כדי לקצור את היתרונות של ציון איכות גבוה הם הבאים:

• שיעור קליקים צפוי (CTR)
• רלוונטיות למודעה
• UX של דף נחיתה (חווית משתמש)

זה חיוני במיוחד עבור משתמשים שניגשים לאתר שלך דרך הנייד שלהם, וזה לעתים קרובות יותר מאשר לא אחוז גדול יותר מאשר משתמשי שולחן עבודה.

כאשר ללקוחות פוטנציאליים ופעילים יש חוויה איטית במובייל עם המותג שלך, זה מביא לירידה בסבירות שהם ירכשו ממך בעתיד. עבור עסקים רבים, זה מתורגם להרבה הזדמנויות שהוחמצו ואובדן הכנסות פוטנציאליות, במיוחד כאשר יותר ממחצית מהמבקרים יצאו מהאתר אם דף נייד לוקח יותר מ-3 שניות לטעון.

עוד בשנת 2019, גוגל הכריזה על שתי יוזמות חדשות למהירות דף שיעזרו לשפר את ה-UX באינטרנט. מאז ועד היום קראו לבעלי עסקים ומפתחים לשים לב למדדים מוכווני משתמש ולנצל כלים כגון מִגדַלוֹר ו Page Speed Insights, שניהם יכולים לעזור לשפר באופן דרסטי את חווית המשתמש.

בנוסף, מוקדם יותר השנה צוות Chrome הכריז על דרך חדשה לדרג כל אתר על ידי התחשבות בגורמים כמו זמן טעינה, היענות ויציבות ויזואלית.

חיוני הליבה הללו לוכדים את החוויה של משתמש הקצה באתר, אך במיוחד במכשירים ניידים ומאז מאי 2021 נוספו לאופן שבו גוגל מדרגת את תוצאות החיפוש.

אנחנו ב קידום אתרים ג'וקרים נחושים לעזור לך להיות יעיל ככל האפשר, ובעזרת מאמר זה, אנו נעזור לך להבין ולמקסם את מהירות האתר שלך.

בואו ניכנס לזה.

 

מהו UX של דף נחיתה?

בקצרה, Google Ads משתמשת בחוויית משתמש בדף נחיתה כמדד כדי לקבוע עד כמה המודעות ודף הנחיתה שלך מחוברים היטב. הם משתמשים בשילוב של אוטומציה והערכה אנושית כדי לקבוע את החוויה על ידי ניתוח דף הנחיתה שלאחר הקליק של המשתמש.

ההיגיון מאחורי זה הוא שבנוסף למודעה עצמה, חווית המשתמש באתר שלך משפיעה גם על דירוג המודעה, המחיר לקליק ומיקום המודעה שלך. לכן, אם המשתמשים הופנו לדף נחיתה איטי לאחר לחיצה, זה אומר שהמודעות שלך יוצגו פחות, ולהיפך.

 

מהן הסיבות הנפוצות ביותר ל-UX גרוע של דף נחיתה?

קוד לא בשימוש או לא מפותח

חלק מהקידוד האחורי שנעשה באתר עשוי להיות מיותר או חסר רכיבי מפתח עם התבגרותו. למרות שאולי לא נצטרך לבצע שינויים עצומים או להתחיל מאפס, לפעמים תיקון קטן פה ושם יעשה את העבודה.

 

לא תואם לנייד

בשנים האחרונות, יותר ויותר חיפושים באינטרנט נעשו על ידי מכשירים ניידים ובשל כך גוגל רואה כעת את מהירות הדף הנייד של אתר אינטרנט כאחד הגורמים החשובים ביותר בהחלטה לאיכות. רק על ידי התבוננות ב-Google Analytics, אנו יכולים לראות שבעיקר המודעות שלנו נפתחות דרך הנייד, מה שנותן לנו מוטיבציה נוספת להפוך את האתר לתואם לנייד.

 

אתר ישן לא מעודכן

כלל אצבע נפוץ הוא שאתרים צריכים להתעדכן כל 3-5 שנים בגלל להישאר מעודכנים בפריצות הדרך החדשות של עיצוב אתרים וגם בגלל שגוגל משתמשת בגיל כגורם.

 

תמונות וסרטונים גדולים

לתמונות ולסרטונים יש השפעה מדהימה על השורה התחתונה של העסק אבל זו חרב פיפיות. זה יכול להקנות ברצינות זמן טעינה לאתר. גוגל המליצה לתמונות להיות בפורמט jpg2000, אז צפו לסרטון שיום אחד יהיה פורמט משופר חדש בעתיד.

 

מהי Google Page Speed?

כדי להיות מסוגל לקבוע כמה מהיר האתר, Google Page Speed מודד את הזמן מרגע בקשת האתר ועד למועד מסירתו ומוכן לקלט בדפדפן.

כדי להיות מסוגל לבצע הערכת ציון ומהירות מלאה של האתר, ציון מהירות הדף של גוגל מודד מספר גורמים של חוויית טעינת העמוד. הסיבה לכך שהציון מעמיק היא לוודא שהאתר שלך מעודכן מבחינה טכנית ומספק את חווית המשתמש הנכונה.

 

כיצד לבצע אופטימיזציה לאתר שלך לציון מהירות דף מצוין?

עם כל האמור לעיל, קבענו שמהירות הדף היא קריטית להצלחת האתר. כעת, אתם בוודאי שואלים את עצמכם כיצד נוכל לייעל את האתר לביצועי שיא. אם כן, הייתם בין כמה עסקים נבחרים שמנסים לשפר את ההיבט הזה, שכן מחקר משנת 2019 מצא שאתרים רבים "חסרו את המטרה", עם זמן טעינה של 10 שניות או יותר, הן בנייד והן במחשבים.

לחברות מבוססות יש את היכולת והנכונות להשיג מהירות עמוד מהירה, בעוד שאתרים קטנים יותר עשויים להיאבק או פשוט להתנער מכך. בנוסף לאמור לעיל, גורמים אחרים עשויים להשפיע על זמן טעינת העמוד, כגון ביצועי השרת, אופטימיזציה של הדף, ה-Wi-Fi של המשתמש וכו'.

מכאן מדוע, בעת ביצוע שיפורים, עלינו לוודא שאנו מכסים מגוון רחב של אופטימיזציות, לא רק היבט אחד, כדי להפעיל אתר יעיל ביותר. אלה הדברים הנפוצים ביותר שחברות טכנולוגיה גדולות עושות כדי לשפר ולשמור על מהירות אתר מהירה:

אופטימיזציה של מהירות דף נייד

דיווח מ סטטיסטה הראה שברבעון הרביעי של 2021 למעלה מ-54% של תעבורת האתר מגיעה ממכשירים ניידים וזו מגמה שמתגברת לאט ובטוח. מכיוון שרוב הטלפונים הניידים והדפדפנים לא רק ניגשים לאינטרנט במהירויות איטיות יותר, אלא גם מייעלים תוכן בצורה שונה, עלינו לבצע אופטימיזציה של האתר שלנו למהירות דף מהירה בנייד.

לכן מומלץ להשתמש ב-AMP (Accelerated Mobile Pages) כדי לעבד את האתר מהר יותר בטלפונים ניידים. רק על ידי כך תהיו לפני המדרכה מכיוון שחלק מהעסקים מתמקדים אך ורק ב-UX של שולחן העבודה.

 

אופטימיזציה של תמונות ווידאו

תמונות, לוגו וסרטונים נותנים קצת יותר כישרון לאתר ואף יכולים להגדיל את ההמרות אם עושים זאת נכון. עם זאת, עלינו לדחוס תמונות כדי להשיג את האיזון המושלם בין בהירות התמונה ומהירות העמוד.

ככל שהתמונות נדחסות יותר, זמן הטעינה מהיר יותר ולהיפך. לפני שיוצאים לאוויר עם זה, חשוב ביותר לבצע בדיקות כדי לראות את איכות התמונה מנקודת מבט של לקוח.

בנוסף, סרטונים מאטים את מהירות האתר אפילו יותר מאשר תמונות. אם אתה צריך להוסיף סרטונים, שמור אותם דחוסים ככל האפשר. אנו ממליצים על קישור לסרטון YouTube, במקום להטמיע אותו בעצמך (בדיוק כפי שעשינו בפוסט זה בבלוג).

 

טעינת רכיבי עמוד תעדוף

לא כל האלמנטים נוצרו שווים. חלקם חשובים יותר מאחרים. עם זאת, אנו יכולים לשפר את זמן הטעינה על ידי קביעת עדיפות איזה רכיב נטען ראשון.

האלמנטים הגלויים על הקיפול נמצאים בראש רשימת העדיפות, בעוד שאנו יכולים לעכב טעינת סטיילינג, לוגיקה של JavaScript ותמונות הנראות מתחת לחלק.

בנוסף, עלינו לוודא שאנו מגבילים כמה שיותר בקשות שרת מכיוון שכל עמוד נייד מבצע למעלה מ-200 בקשות שרת בממוצע. חלקם מתרחשים בו זמנית, בעוד שחלקם עשויים להתרחש בזה אחר זה. לכן אנחנו צריכים לוודא שאנחנו בודקים כל בקשת שרת כדי להבין את היתרונות של כל בקשה.

אחד גדול נוסף הוא הפעלת HTTPS ו-HTTP/2 לספק שלמות אתר, הצפנה, אימות ו-UX טוב יותר.

בנוסף, אנו ממליצים לצפות בסרטון זה כדי להכיר את השאלות והמיתוסים הנפוצים ביותר בנושא SEO סביב מהירות הדף:

 

צמצום מעקב אחר מודעות מסובך

אכן נושא רגיש, במיוחד מאחר שאתרים רבים מסתמכים על הכנסות ממודעות. זה מאט את מהירות האתר באופן משמעותי עבור המשתמש מכיוון שאלגוריתמים שונים של מודעות מחשבים מה להציג לפני שהדף יציג את עצמו במלואו.

למרות שזה חיוני לחברות רבות, חשוב לבצע אופטימיזציה קפדנית של הנתונים המשמשים למעקב אחר מודעות. האיזון המושלם בין יעילות וביצועים הוא המפתח.

 

הסר ערכות נושא ועיצובים מורכבים

כמובן, המטרה של כל אתר היא לייצר כמה שיותר המרות. אחת הדרכים שבהן עסקים מנסים לעשות זאת היא באמצעות אתר אינטרנט בולט עם מראה נועז ועיצוב יוצא דופן. עם זאת, החיסרון בכך הוא שזה יפחית את האפקטיביות של ביצועי האתר.

עלינו לוודא שאנו מעריכים את הנושאים והעיצובים שלנו כדי לקבוע אילו מהם ישפיעו הכי פחות על הביצועים תוך התחשבות במהירות הדף. ישנן מסגרות שיכולות לעזור לך ליצור אתר רספונסיבי מודרני עם השפעה קטנה מאוד על הביצועים.

 

בדיקת ביצועים

לאחר שבוצעו כל האופטימיזציות, עלינו לוודא שאנו בודקים את האתר ככל האפשר כדי לוודא שאנו משיגים את רמת הביצועים ומהירות הטעינה הנדרשים.

כדי שנוכל להשיג זאת, עלינו לפתח מבחני ביצועים ועומסים מתאימים שיעזרו לך לחשב ולקבוע את האפקטיביות של ביצועי האתר. יש הרבה חברות תוכנה שיעזרו לך להשיג זאת, אז בחר את האחת שאתה מעדיף.

רשת להעברת תוכן

למרות שהגדרת רשת אספקת תוכן (CDN) אינה משפיעה ישירות על ציון מהירות הדף, היא מסייעת על ידי הפחתת שיעור נטישת מבקרים אם היא נעשית כהלכה. ככל שהמבקר שלך רחוק יותר מהמקום שבו האתר שלך מתארח, כך ייקח יותר זמן לחבילות נתונים להגיע אליהם. המיקום ממלא תפקיד חשוב במהירות טעינת העמוד. בהתחלה זה נראה בלתי נשלט, אבל אם הגדרת את האתר שלך עם CDN, האתר שלך יוכל להיטען מהר יותר. 

CDN היא רשת של שרתים שנועדה להפיץ תוכן כגון תמונות, קבצי javascript, סרטונים וכו' קרוב יותר למבקרים שלך. במקום לספק נתונים מנקודה אחת לאחרת, הנתונים שלך מופצים לרשת של שרתים שאנשים ממקומות שונים בעולם יוכלו לגשת אליהם כאילו שרת האירוח שלך קרוב אליהם. בנוסף, CDN לא רק מפחית את זמן ההשהיה, הוא גם מפחית את צריכת רוחב הפס, מגביר את יתירות התוכן ומשפר את אבטחת האתר.

החשיבות של מהירות הדף

מהירות האתר שלך תעשה או תשבור את העסק שלך. זה אחד הגורמים שקובעים את ה-UX (חווית משתמש) ואת שיעור ההמרות. מחקרים מראים כי עיכוב של 2 שניות בטעינת העמוד יכול להוביל ליותר מ-4% אובדן שביעות רצון המבקרים. מבקרים חסרי סבלנות שעוזבים לפני היכרות עם המוצר שלך יכולים וישפיעו על השורה התחתונה שלך.

מהירות הדף כל כך חשובה, שגוגל הפכה אותה לאחד מגורמי הדירוג החשובים ביותר. כדי לעזור לעסקים, אחד הכלים שגוגל פיתחה לשיפור מהירות הטעינה שלך נקרא מגדלור גוגל.

כלי שימושי נוסף הוא Page Speed Insights, שבו תוכל לכתוב את האתר שלך וגוגל תודיע לך מה היא חושבת על מהירות הדפים שלך.

אנו מציעים גם לצפות בסרטון זה על איך לשפר את ה-UX של דף נחיתה:

עם זאת, זו משימה לא קלה להשגה בעצמך. בגלל זה אנחנו קידום אתרים ג'וקרים כפי שנחוש להביא את האתר, SEO והשיווק שלך לשלב הבא.

צור איתנו קשר עוד היום למידע נוסף, על ידי לחיצה כאן.

נתראה במפגש הבא.