אחד הגורמים החשובים ביותר בהורדת עלויות המודעות, הגדלת קצב השיחה והגעה לכמה שיותר אנשים מקהל היעד שלך הוא לדעת כיצד פועל ציון האיכות של גוגל באופן בסיסי.
בעבר כתבנו בפירוט על מה זה ציון איכות, איך לשפר אותו וכו' (עליו תוכלו לקרוא עוד כאן), והנושא המשלב הוא שהבנת הכלי הזה מגוגל תעזור לך להוריד את העלות לקליק ולאפשר למסעות פרסום להשיג החזר ROI גבוה יותר על המודעות שלך.
עם זאת, ציון האיכות הוא חותמת זמן לציון האיכות הנוכחי של המודעות שלך, מה שאומר ש-Google Ads לא מראה לך איך זה משתנה עם הזמן, וזה הרעיון לפוסט זה בבלוג.
מכיוון שהבנת כל הנתונים העסקיים שלך (במקרה זה איכות המודעה) חשובה לצמצום עלויות ולהשיג את המרב עבור הכסף שלך, היום נציג לך כמה דרכים שונות שבהן תוכל לעקוב אחר מכרה הזהב של מדד זה.
על ידי שימוש בכל אחת מהשיטות הללו תוכל לעקוב לאורך זמן אילו מודעות מניבות ביצועים טובים יותר מאחרות, לבצע את ההתאמות הנדרשות ולהבטיח עלייה בביצועי המודעות עם ציון איכות כללי גבוה יותר.
בואו ניכנס לזה.
ממה מורכב ציון האיכות?
בקיצור, גוגל בנתה את ציון האיכות ככלי להבטיח שמפרסמים יוצרים את המודעות ודפי הנחיתה הרלוונטיים ביותר עבור מונחי החיפוש עבור קהל היעד, כשהמטרה הסופית היא להפוך את המודעות לרווחיות ככל האפשר ואת החוויה שיש ללקוח עם העסק הכי טוב שאפשר.
עבור חברות שמתמקדות בשיפור ציון האיכות, זה גם אומר שגוגל מעניקה להן עלות מודעה מופחתת, ליתר דיוק ירידה במחיר לקליק, ומבטיחה שהמודעות הנכונות מוצגות עבור מילות המפתח הנכונות ודפי הנחיתה רלוונטיים. לעניין החיפוש של המשתמש.
למרות שדיברנו על ציון איכות בפירוט בפוסט הקודם בבלוג, חשוב להדגיש את המרכיבים של כלי זה, כדי להבין כיצד להשתמש בו לטובתנו:
- רלוונטיות למודעה
- חווית דף נחיתה
- שיעור קליקים צפוי
כל אלו נמדדים ב-3 רמות: מתחת לממוצע, ממוצע ומעל לממוצע, כלומר המודעה וההגדרות שלה נמדדות מול מודעות דומות אחרות.
בנושא זה, ראוי לציין כי ציון האיכות ומרכיביו נמצאים ברמת מילת המפתח.
למרות שלא נחשף לחלוטין איזה מהרכיבים לעיל מושך את המשקל הרב ביותר, עלינו לבחון כל אחד מהם באופן שווה כדי להפיק את ציון האיכות הטוב ביותר האפשרי. עם זאת, רכילות בתעשייה מציינת את שיעור הקליקים הצפוי לאיזה מהם נחשבים החשובים ביותר מסיבה אחת, ככל שגוגל מקבלת יותר קליקים, כך היא מרוויחה יותר.
SOP לשיפור ציון האיכות כרוך בסינון מילות מפתח לפי QS "נמוך" ומעבר עליהן, ובאמצעות ריחוף מעליו הוא יראה לכם בפירוט את המידע על 3 הרכיבים.
ריחוף עם העכבר על סטטוס מילת המפתח מספק את הפרטים של 3 התכונות. הנה מסך המציג את ציון האיכות של מילת מפתח יחד עם הביצועים של מילת מפתח זו עבור כל אחת מהתכונות.
ציון איכות לאורך זמן
כל הרעיון מאחורי פוסט זה בבלוג הוא העובדה שציון האיכות בנוי להתנהג כתמונת מצב, ולא כסרט מתמשך לאורך זמן. הוא מחשב את ציון האיכות הנוכחי שבו תוכל להשתמש כדי לקבוע את איכות המודעה, אך לא לעקוב ישירות אחר התקדמות ציון האיכות של המודעה לאורך זמן, מה שנדבר על איך לעשות בהמשך.
מכיוון שכמה גורמים שונים משפיעים על ציון האיכות, הדרך הטובה ביותר לשפר אותו היא להפעיל חבורה שלמה של מודעות עם ציון האיכות הטוב יותר מהקופה.
חשבון Google Ads שלך יכול להציג לך דוחות מצוינים על מדדים שונים לאורך זמן, כמו מחיר לקליק או מספר הקליקים הכולל, אבל לא יוכל לחשב את התפתחות ציון האיכות שלך לאורך זמן בפנים.
זה אומר למעשה שגוגל לא מקלה עליך לעקוב אחר התקדמות ציון האיכות שלך, מה שאומר שאינך יכול להסתמך רק על הכלים הבסיסיים של Google כדי לראות אם זה משתפר או גרוע יותר.
בשביל זה, אתה צריך גובה שיאפשר לך לעקוב אחר ציון האיכות שלך לאורך זמן, ומכאן פוסט זה בבלוג. הכלים שנסקור להלן יתנו לך את תמונת המצב הרגילה מחשבונך, אבל יומיומי והכי חשוב ימחישו עבורך את התקדמות ציון האיכות שלך.
כך תוכל לדעת אילו מודעות לתעדף בזמן ובמאמצים שלך, ואחרות להשתמש בהן כמחקרי מקרים טובים עבור מודעות אחרות, שכן תוכל לאתר את קבוצת המודעות עם הציון הנמוך ביותר ואת זו עם הציון הטוב ביותר.
למה לעקוב אחר ציון האיכות שלך?
כפי שאנו בטוחים שאתה יכול לדעת עד עכשיו, ציון האיכות יכול להיות קשה לניהול, מכיוון שיש המון דברים שאתה יכול לעשות כדי לשפר אותו, למשל:
- כלול מילות מפתח שליליות במודעות שלך כדי לאפשר לך לבצע אי הכללה של מונחי חיפוש במסעות הפרסום שלך
- הפעל אופטימיזציה של עותק מודעות כדי להבטיח שהמודעות מותאמות היטב
- ארגון מחדש של קבוצות המודעות שלך, שפירושו בדרך כלל בחירת נושא צר וקבוצות מודעות סביב נושא זה
- אופטימיזציה של סוגי ההתאמה שלך מחמשת העיקריים הזמינים, כדי לאפשר לגוגל לדעת כיצד להפעיל את המודעות, כמובן בהתאם למילות המפתח.
מכיוון שלבעיה של אופטימיזציה של ציון האיכות שלך יש מספר רבדים של משתנים, זה גם אומר שכדאי להמשיך בגלל מספר היתרונות החשובים ביותר, אחד מהם הוא שיפור UX, ופחות עלות לכל מודעה להמרה, שכן היתרונות הנוספים יהיו לייזר ממוקד ומותאם להשגת התוצאות הטובות ביותר האפשריות.
דרכים לעקוב אחר התפתחות ציון האיכות שלך
הנה כמה דרכים שונות שתוכל ליישם עבור העסק שלך, כדי לעקוב אחר ציון האיכות של המודעות שלך ולוודא שהן מתקדמות בכיוון הנכון.
- תסריטים מאת מרטין רוטגרדינג וראסל סאבאג'
- עשרות
- אופטימיזר
- Adsscripts
- קרויה
- ארץ מנוע חיפוש
- תסריט מעקב אחר ציון איכות מאת Epiphany
- נתח את ציון האיכות בפירוט סקריפט מאת PPCHero
שימו לב שהרשימה אינה בסדר מסוים (כולם מדהימים באותה מידה).
תסריטים מאת מרטין רוטגרדינג וראסל סאבאג'
במהלך השנים נוצרו אינספור סקריפטים של GoogleAds, מכיוון שזו דרך מצוינת לנטר את חשבון המודעות שלך, והן סובבות בעיקר סביב אוטומציה של משימות שגרתיות. ספציפית, ה תסריט מאת מרטין רוטגרדינג וה תסריט מאת ראסל סאבאג' הם משאבים נהדרים שיעזרו לך במעקב אחר ציון האיכות שלך לאורך זמן.
שני הסקריפטים החינמיים מורידים מדי יום תמונת מצב של ציון האיכות שלך ומאחסנים את התוצאות בגיליון אלקטרוני של Google. מאז שהסקריפט הראשון נכתב ב-2006 על ידי Martin Roettgerding, גוגל פרסמה גם דוח ציון איכות משופר, המאפשר למשווקים לנתח את רלוונטיות המודעה, שיעור הקליקים הצפוי וחוויית דף הנחיתה.
זה מתבסס על התסריט של Martin Roettgerding ומאפשר לך לעקוב אחר הביצועים היומיומיים של הגורמים הבודדים המרכיבים את ציון האיכות הכולל, כולל שיעור קליקים צפוי, רלוונטיות מודעה וחוויית דף נחיתה.
לאחר מכן. ראסל סאבאג' גם הוציא תסריט ב-2013, לאחר משוב חיובי מהתסריט הקודם שיצר קשור גם הוא לציון איכות, שעובד בדומה לתסריטים של מרטין רוטגרדינג.
לא משנה עם איזה סקריפט אתה הולך, שניהם טובים במטרה לעזור לך לראות את התפתחות ציון האיכות שלך לאורך זמן.
עשרות
עשרות מהווים אלטרנטיבה מצוינת נוספת לעזור לך לעקוב אחר ציון האיכות שלך. בנוסף למידע הסטנדרטי, אפליקציה זו מציגה לך עוד כמה מדדי מפתח שימושיים בפורמט ויזואלי, כגון הנחה כוללת של QS ועונש כולל של QS.
היבט נוסף שאנחנו אוהבים באפליקציה הזו הוא שהיא נותנת עדיפות לקבוצות מודעות ומילות מפתח בהתבסס על סכום ההוצאה על המודעות. ממחקר של מילות מפתח שליליות שנעשה עבורך ועד למציאת מילות המפתח ולניקוין ללא הופעות, קליקים והמרות, כלי זה הוא עוד אחד מצוין למקסם את המודעות והיעילות שלך, ובו בזמן להפחית את עלויות המודעות הכוללות.
למרות שמדובר בשירות בתשלום, ל-Tenscores יש גם ניסיון חינם של 14 יום, כך שתוכל לראות אם זה בשבילך ללא סיכון. אנו מציעים לקרוא גם ביקורות על לקוחות קודמים שלהם, כדי לקבל מושג טוב יותר על השירות שהם מציעים.
אופטימיזר
בדיוק כמו הכלי הקודם, אופטימיזר הוא כלי נהדר נוסף שיעזור לך לתעדף את ההיבטים החשובים ביותר של ציון האיכות שיש להם את ההשפעה הגדולה ביותר על העלויות שלך. הממשק שלו קל לניווט ורק על ידי התבוננות בנתוני המפתח, תוכל לעקוב אחריו עם נקודות פעולה שיפחיתו את ההוצאות שלך ויגדילו את הציון שלך.
מתמיכה בממשק ה-API העדכני ביותר של Google Ads ועד ליותר מ-50 כלים עבור דברים כמו חיפוש, קניות וביצועים מקסימליים, Optmyzr היא בסך הכל עוד אפשרות מצוינת ללכת איתה.
ובדיוק כמו Tenscore, למרות שזה שירות בתשלום, אתה יכול לעקוב אחרי התוכנה כדי לראות אם זה מה שאתה מחפש. אנו מציעים גם לקרוא את הביקורות כדי לשמוע משוב עדכני של לקוחות.
Adsscripts
אם יש לך מספר חשבונות Google Ads עבור עסקים מרובים, קל יותר להשתמש בו Adsscripts כך שלא תצטרך להגדיר את הסקריפט בנפרד עבור כל חשבון בודד. דבר אחד שצריך לציין הוא שאתה צריך לוודא שהסקריפט הזה פועל פעם ביום כדי שהנתונים יהיו הכי מדויקים.
בדיוק כמו 2 הסקריפטים הראשונים, גם זה בחינם ומציע הסבר מפורט על ההגדרה והתוצאה. בואו לא נשכח להזכיר, הסקריפט הזה תופס את הנתונים ומכניס אותם ל-Google Sheet, שעבורו הם יצרו תבנית ו להנחות כיצד להשתמש בו, כדי לקבל סקירה כללית של ציוני האיכות של כל החשבונות שלך.
קרויה
אַחֵר סקריפט חינם עבור ציון האיכות הוא האחד קרויה נוצר במטרה משותפת לעזור למפרסמים לייצא אוטומטית נתוני ביצועים של מילות מפתח יחד עם ציון איכות לגיליון אלקטרוני.
בגיליון זה, תמצא את מדדי ה-KPI של מילות המפתח שלך, כגון קליקים, הופעות, שיעור קליקים, מחיר ממוצע לקליק, המרות, עלות, עלות להמרה וכו'. בנוסף לכך, כדי לסייע בשיפור ציון האיכות שלך, ב- באותו גיליון, תוכל לראות שיעור קליקים צפוי, רלוונטיות מודעה וחוויית דף נחיתה.
ובנתונים בגיליון מוצג ציון האיכות, אם הוא ממוצע הציון יוצג ברקע אפור, אם מתחת לממוצע הציון יוצג ברקע אדום ואם הוא מעל הממוצע הוא יודגש ברקע ירוק .
בנוסף לנתונים בגיליון, תגלו מספר תרשימים הממחישים תובנות נוספות. אחד מהם מציג את המספר הכולל של הופעות עבור כל ציון איכות, ותוכל גם ליצור תרשימים עבור מדדים אחרים.
בין אם אתה מסתכל על נתוני הליבה או הביצועים של דף הנחיתה, הסקריפט החינמי של Karooya יעזור לך לשפר את ציון האיכות שלך.
תסריט מעקב אחר ציון איכות מאת Epiphany
השתמש בזה תַסרִיט מ-PPC Epiphany כדי לנטר את התנודות של ציון האיכות בחשבונך, על ידי יצירת תיקיה בתוך Google Drive שלך, והפקת דוח מפורט מדי רבעון, המכיל את ציוני האיכות היומיים עבור כל מילות המפתח בחשבונך.
בנוסף, הכלי יוצר גיליון אלקטרוני מסכם המציג את הציונים הממוצעים היומיים, ומאפשר לך לקבל תובנות לגבי התקדמות ציון האיכות.
הסקריפט קל לשימוש ואינו דורש הגדרה נוספת, אך ניתן להתאים אישית את המעקב על ידי התאמת הגדרות מסוימות. לדוגמה, יש לך אפשרות לשפר את לוח המחוונים על ידי הוספת תרשימים נוספים, כגון השוואה של ציון האיכות מול העלות לקליק.
נתח את ציון האיכות בפירוט תסריט מאת PPCHero
הסקריפט האחרון ברשימה שלנו הוא זה של PPCHero, שעוזר לך לנתח את ציון האיכות שלך בפירוט על ידי פירוק מרכיביו. ה תַסרִיט ייצור באופן אוטומטי גיליון אלקטרוני חדש ב-Google Drive שלך עם הכותרת "שם חשבון + ניתוח QS".
הגיליון האלקטרוני עצמו בדיוק כמו שאר הסקריפטים יספק נתוני מודעות יקרי ערך כגון קליקים, הופעות, עלות, המרות וכו'.
באמצעות נתוני מפתח אלה, אתה יכול לבנות תרשימי עוגה שיעזרו לך לדמיין אותם ולפלח את ה-QS ל-3 הקטגוריות העיקריות כדי לראות על איזו מודעה לעבוד קודם.
לדוגמה, אתה יכול לקבוע אם מילות המפתח שלך מניבות ביצועים נמוכים עקב שיעור קליקים חזוי נמוך או אם יש בעיות בדפי הנחיתה.
מעקב אחר הפיתוח של ציון האיכות שלך הוא חיוני לאופטימיזציה של המודעות שלך ולהשגת תוצאות טובות יותר, ומכאן מדוע שיפור זה הוא נושא כה פופולרי בקרב משווקים.
ולמרות ש-Google Ads מספקת מדדים חשובים סביב מסעות הפרסום שלך, היא לא בהכרח מציעה דרך ישירה לעקוב אחר התקדמות QS לאורך זמן. לשם כך, קיימים כלים וסקריפטים חיצוניים שיעזרו לך להשיג בדיוק את זה, כדי לשפר את ציון האיכות שלך בטווח הארוך
על ידי שימוש בכל אחד מהכלים הללו, כגון התסריטים של Martin Roettgerding & Russell Savage, Tenscores, Optmyzr, Adsscripts, Karooya, Epiphany ו-PPCHero, אתה יכול לעקוב ולחזות בפיתוח ה-QS שלך, כדי לקבל החלטות נכונות לגבי המודעות שלך ולתעדף מאמצים בהתאם.
כל אחד מהאמור לעיל יעזור לך לשפר את ציון האיכות שלך, שהוא חיוני לשיפור חווית המשתמש, הפחתת עלויות ומקסום האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך.
