Manche wissen vielleicht nicht genau, was E-Mail-Marketing ist, andere halten es bereits für einen gängigen Begriff. Fakt ist: Die Effektivität von E-Mail-Marketing hängt von der vorhandenen Datenbank, der Anzahl der E-Mails und deren Organisation ab. Da E-Mail-Marketing bereits seit über einem Jahrzehnt eingesetzt wird, werden wir die Effektivität dieser Technik genauer betrachten.
Was ist E-Mail-Marketing?
E-Mail-Marketing zählt zu den ältesten Marketingformen der Neuzeit. Es kann zwar mitunter mühsam sein, ist aber durchaus machbar, wenn man bereits ein etabliertes System hat.
Du musst konkret sein
Der Einstieg ist etwas knifflig, und man braucht auch eine Datenbank. Wenn man nur 3.000 bis 4.000 E-Mail-Adressen hat, wie viele E-Mails will man dann verschicken? Zwei, drei, und dann verliert man die Empfänger, oder sie melden einen wegen Spam. Beim E-Mail-Marketing muss man sehr konkret vorgehen.
Organisation ist sehr wichtig
Zum Beispiel ist Organisation wichtig. Wenn Sie eine E-Mail-Marketing-Kampagne für Katzenliebhaber starten möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die entsprechenden Daten haben. Sie müssen wissen, ob diese Personen tatsächlich Katzen mögen. Jeder, der beispielsweise ein Video liked, kommentiert oder aufgrund dessen abonniert, weil er Katzen mag, dem können Sie ein interessantes Video – am besten mit einer Katze – zusenden.
Hoher Wartungsaufwand
Die meisten Unternehmen verwalten ihre Daten aber nicht systematisch. Eine Person kümmert sich darum; dann kündigt diese Person oder Ähnliches, und die Daten versinken im Chaos. Das funktioniert nicht gut und erfordert viel Aufwand.
Normalerweise gibt es im ganzen Unternehmen eine Person, die sich um all das kümmert, und selbst die ist überfordert: “Ich bekomme 10.000 bis 20.000 E-Mails im Monat; die muss ich sortieren und organisieren.” Für kleine Unternehmen ist das nichts; es kann funktionieren, aber nicht immer.
