Als Unternehmen möchten wir unsere Geschäftsziele erreichen und mit so wenig Ressourcen wie möglich noch mehr leisten. Und Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Dynamik der Website und der Kundenkonvertierungen.
In einem vorheriger SEO Jokers Blogbeitraghaben wir ausführlich besprochen, warum Inhalt immer noch König ist und wie man qualitativ hochwertigen Inhalt produziert. Mehr zum Erstellen einzigartiger, hochwertiger Inhalte finden Sie hier Hier.
Produzieren und Gestalten hochwertige Inhalte wirkt sich erheblich auf Ihre Konversionsraten aus und ist ein entscheidender Faktor bei der Verbesserung der Kundenbeziehungen. Selbst wenn Sie über bezahlte Anzeigen viel Verkehr auf eine unterdurchschnittliche Website lenken, ohne qualitativ hochwertige Inhalte auf der Website sind das eine Menge Geld und verpasste Gelegenheiten.
Ein weiterer wichtiger Vorteil von Inhalten ist die Verbesserung Ihres Suchrankings, da die Algorithmen von Google über Metriken verfügen, um einzigartige Qualitätsinhalte zu finden und zu belohnen.
Damit der Inhalt jedoch möglichst effektiv ist, muss er ansprechend, lesbar und wertvoll für die Zielgruppe sein, was uns zum Thema Content Engagement führt. Das ist ein Begriff, den die meisten erfahrenen Vermarkter und SEO-Content-Autoren auswendig kennen.
In diesem Blogbeitrag behandeln wir die Nuancen des Content-Engagements und wie Sie Ihre Content-Bemühungen optimal nutzen, um langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen und Unternehmensziele zu erreichen.
Lass uns anfangen.
Was ist Content Engagement? Warum ist es wichtig?
Obwohl es sich um einen weit gefassten Begriff handelt, bezieht sich Content Engagement auf die Aktionen, die Leser ausführen, wenn sie mit Ihren Inhalten interagieren. Es ist einer der Parameter, die Ihnen sagen, ob Ihre Inhalte für die Leser relevant sind oder nicht.
Einfach ausgedrückt: Wenn der Inhalt interessant oder lehrreich ist, Probleme löst oder bei den Lesern einen positiven Eindruck hinterlässt, besteht eine größere Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit dem Inhalt „beschäftigen“, indem sie ihn entweder teilen, einen Kommentar hinterlassen oder ihn mit „Gefällt mir“ markieren.
Wenn der Inhalt wertvoll und unterhaltsam ist, können Sie mit der Zeit eine langfristige und profitable Beziehung zum Kunden aufbauen und die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung steigt erheblich.
Und das ist einer der Hauptgründe, warum die Verbesserung des Content-Engagements Ihre oberste Priorität sein sollte. Daran zu arbeiten ist entscheidend, wenn es sich auf das Endergebnis auswirkt. Der Vorteil besteht darin, dass Sie verfolgen können, wie die Leser mit dem Inhalt interagieren, und die erforderlichen Anpassungen vornehmen können.
Allerdings variiert das Engagement für Inhalte normalerweise je nach Social-Media-Plattform, Art des Inhalts, Format usw. Beispielsweise liken, kommentieren und teilen Leser normalerweise die Standard-Instagram-Beiträge, können aber auch an Umfragen zu IG-Stories teilnehmen.
Content Engagement ist für uns einerseits eine Möglichkeit, zu erkennen, dass der Inhalt für den Leser hilfreich ist, sodass er einen Dialog mit der Marke beginnt, und andererseits ein Hinweis, dass er mehr davon möchte. Auf der anderen Seite gibt es Content Engagement auf unserem Blog, typischerweise durch Teilen, Kommentieren und Klicken auf die Links im Beitrag selbst.
Allerdings sind je nach Ihren Geschäftszielen nicht alle Formen des Engagements für Sie relevant.
In jedem Fall stellt der Inhalt eine direkte oder unbewusste Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Benutzer her. Je mehr der Leser mit den Unternehmensinhalten interagiert, desto mehr assoziiert er das Unternehmen mit dem Wert der erstellten Inhalte.
Dies stärkt das Vertrauen und die Loyalität des Lesers sowie seine allgemeine Meinung über das Unternehmen. Außerdem hilft es dem Google-Algorithmus zu entscheiden, ob er dem Leser bestimmte Inhalte zeigen soll. Je mehr er unser Angebot nutzt, desto eher weiß der Algorithmus, dass er ihm mehr ähnliche Inhalte zeigen soll.
Das heißt, dass Content-Engagement für unsere SEO- und Content-Strategie von entscheidender Bedeutung ist, um die Spitzenposition bei den Suchmaschinen zu erreichen. Es spielt auch eine sehr wichtige Rolle bei der Benutzererfahrung und -reise auf der Website.
Der Einsatz von Tools und Techniken wie interaktives Marketing ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man Kunden einbindet, wertvolle Daten generiert und gleichzeitig die Marke für langfristiges Wachstum positioniert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir, um eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen, sicherstellen müssen, dass die Inhalte ansprechend, häufig und unterhaltsam sind. Das sollte für unser Unternehmen oberste Priorität haben, nämlich den Kundenstamm zu vergrößern.
Wie misst man das Content-Engagement?
Die ständige Überwachung der Inhaltsstrategie ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung hochwertige Inhalte das ist unterhaltsam und wertvoll für die Leser. Mithilfe von Analysen und datenorientierten Metriken können wir festlegen, wie die Inhaltsstrategie optimiert werden kann, indem wir mit neuen Techniken beginnen und ineffektive einschränken oder entfernen.
Um dies effektiv erreichen zu können, müssen wir die richtigen Werkzeuge verwenden, die in der Lage sind, Daten zu sammeln und zu analysieren, zum Beispiel: Google Analytics. Solche Methoden können Ihnen dabei helfen, auf wichtige Benutzerinformationen zuzugreifen, etwa über ihre Interaktion mit dem Inhalt, die Verweildauer auf der Seite usw.
Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
Google Analytics ist ein hervorragendes Beispiel, da es eine der relevantesten Engagement-Kennzahlen bietet: Die durchschnittliche Zeit auf einer Seite. Wie der Name schon sagt, hilft uns diese Kennzahl zu verfolgen, wie viel Zeit der Benutzer auf jeder Seite unserer Website verbringt.
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite ist eine wertvolle Kennzahl, denn wenn die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite kurz ist, deutet dies darauf hin, dass der Inhalt nicht ansprechend genug ist. Sie können auch Ihre Seiten mit der besten Leistung (mit der längsten Verweildauer auf der Seite) vergleichen, analysieren und den Erfolg auf anderen Seiten wiederholen.
Eine einfache Möglichkeit, Content-Engagement zu fördern, besteht darin, den Inhalt benutzerfreundlicher und leichter verständlich zu gestalten. Wir können beispielsweise eine Steigerung der Ergebnisse und der durchschnittlichen Seitenzeit für Blogbeiträge mit Bildern, Videos, Infografiken usw. feststellen. Nutzen Sie dies also zu Ihrem Vorteil.
Ausstiegsrate
Abgesehen von der durchschnittlichen Verweildauer auf einer Seite können Sie mit Google Analytics einen weiteren wichtigen KPI verfolgen, dem überraschenderweise nicht viele Leute Beachtung schenken, nämlich die Absprungrate auf Ihrer Seite.
Zwar kann es viele verschiedene Gründe dafür geben, dass der Benutzer Ihre Website verlässt. Wenn die Absprungrate jedoch zu hoch ist, deutet dies in der Regel darauf hin, dass der jeweilige Inhalt nicht informativ, unterhaltsam oder insgesamt nicht ansprechend ist.
Engagement in sozialen Medien
Um zu bestimmen, ob Ihr Inhalt ansprechend ist, müssen wir auch die sozialen Medien berücksichtigen. Dort können wir Inhalte nutzen und die Gesamtleistung des Inhalts mithilfe verschiedener Methoden verfolgen.
Wenn wir beispielsweise „Insight“ auf Instagram verwenden, können wir das Engagement, die Likes, Shares, Kommentare, den Traffic usw. pro Post und darüber hinaus für das gesamte Konto sehen. Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass weniger Traffic, Likes und Wörter bedeuten, dass wir die Qualität der Inhalte verbessern müssen. Als Profi-Tipp: Sie können die Daten auch analysieren und monatlich messen, um den Fortschritt der Inhalte zu verfolgen.
Welche Inhaltstypen erzeugen das größte Engagement?
Die leistungsstärksten Inhaltstypen können je nach Nische oder Branche variieren. In jedem Fall ist es wichtig, die Ergebnisse zu messen und im Laufe der Zeit zu verfolgen, um zu sehen, welcher Inhaltstyp für uns am besten funktioniert und die Zielgruppe am meisten anspricht.
Wir haben eine Liste der effektivsten Inhaltstypen zusammengestellt, die Ihr Content-Engagement erheblich steigern können und für verschiedene Branchen und Nischen geeignet sind.
Videos
Videos bieten visuelle, unterhaltsame und interaktive Inhalte und helfen Ihnen, Ihre Botschaft auf eine der effektivsten Arten zu vermitteln. Es handelt sich um eine nahezu perfekte Kombination aus Film und Text, gesprochen und auf dem Bildschirm angezeigt.
Erstellen Sie beispielsweise ein How-to-, Case-Study- oder Interview-Video, das aber auch für die Zielgruppe informativ und spannend sein kann.
Ein Profi-Tipp hierzu wäre, zu versuchen, das Video maximal 3 Minuten lang zu halten. Das reicht gerade aus, damit das Publikum sich das ganze Video ansieht und sich damit beschäftigt, entweder indem es es „liket“, teilt, kommentiert oder die Aktivitäten ausführt, die Sie von ihm verlangen.
Infografiken
Eine weitere effektive Möglichkeit, Ihren Standpunkt visuell zu vermitteln, sind Infografiken. Dieser Inhaltstyp sorgt durch Shares und Views kontinuierlich für qualitativ hochwertiges Content-Engagement.
Infografiken sind wirkungsvoll, weil Sie Informationen in einem einfachen, leicht verständlichen visuellen Format vermitteln können. Sie sind so wirkungsvoll, dass Sie Infografiken für verschiedene Inhalte verwenden können, wie etwa Ideen, Daten, Statistiken, Anleitungen usw.
Der Vorteil bei der Verwendung von Infografiken (im Vergleich zu Videos beispielsweise) ist der Zeitaufwand für die Recherche und Erstellung des Inhalts. Das Erkunden, Erstellen, Gestalten und Veröffentlichen des Inhalts dauert weniger Stunden/Tage als das Recherchieren, Filmen, Bearbeiten und Posten eines Videos.
Anleitungen
Sie können sich einen Leitfaden als einen Standard-Blogbeitrag auf Steroiden vorstellen. Er bricht mit den Standards der typischen Länge und des Stils, die wir normalen Beiträgen zuschreiben. Und um einen ausführlichen und wertvollen Leitfaden für die Zielgruppe zu erstellen, brauchen wir einen großartigen Inhaltsautor und -designer, aber all das ist nutzlos, wenn wir nicht zuerst auf der ursprünglichen Idee aufbauen.
Die Anleitung erzielt die besten Ergebnisse, wenn:
- Die Idee passt zu den Bedürfnissen der Zielgruppe
- Der Inhalt ist in einem Format verfasst, das für den Leser einfach und leicht verständlich ist
- Das Design ist attraktiv genug, um die Leser zum Lesen zu bewegen
Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise aus Autoliebhabern besteht, könnte für sie ein Ratgeber zu einem neuen Automodell hilfreich sein, der leicht verständlich geschrieben ist und ein zum Inhalt passendes Design aufweist.
Dieser Inhaltstyp hilft beim Sammeln von E-Mail-Adressen und beim Aufbau langfristiger Beziehungen zu Ihrem Publikum, indem er etwas „Kostenloses“ und Ausführliches bietet.
Fallstudien
Fallstudien sind eine der einzigartigeren Inhaltsarten und bieten durch die Untersuchung eines bestimmten Themas originelle Inhalte, die Informationen hervorbringen, die für das Publikum nützlich sein können. Während Fallstudien normalerweise „Erfolgsgeschichten“ enthalten, nutzen manche Fallstudien Beispiele für Misserfolge, um zu lernen, wie man sich verbessern kann.
So kann beispielsweise ein Webhosting-Unternehmen eine Fallstudie bereitstellen, in der die Erfolge seiner Kunden anhand konkreter, quantifizierbarer Daten Schritt für Schritt dargestellt werden, beispielsweise eine Steigerung des Datenverkehrs, der Markenbekanntheit, der Leads, der Verkäufe usw.
Dieser Inhaltstyp ist eine wertvolle Informationsquelle, die den Lesern zeigt, wie sie durch das Befolgen positiver Fallstudien Ergebnisse erzielen oder sogar aus negativen lernen können. Psychologisch gesehen kann sich der Leser in die Lage der Fallstudie versetzen und daraus lernen.
Je mehr sie lesen, desto mehr vertrauen sie der Marke und den Produkten/Dienstleistungen.
Meme
Memes erfreuen sich in den sozialen Medien immer größerer Beliebtheit und eignen sich perfekt für die Übermittlung bestimmter Informationen. Sie erfordern keinerlei Designkenntnisse. Aufgrund ihrer Wirksamkeit haben wir sie sogar in einigen unserer Blogbeitrags-Thumbnails verwendet.
Und das Beste an Memes ist, dass sie für fast jede Nische geeignet sind. Wenn es bei der Zielgruppe beliebte Memes gibt, verwenden Sie diese, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Auch hier gilt: Psychologisch gesehen ist der Benutzer möglicherweise bereits mit den Memes vertraut, was ihn in gute Laune versetzt und ihn das Unternehmen sogar als modern empfinden lässt.
Allerdings sollte die Häufigkeit von Memes ausgewogen sein, wie bei allem im Leben. Nicht zu viel und nicht zu wenig. Wenn wir sie übermäßig verwenden, kann das dem Ruf unserer Marke schaden.
Vergleichsbeiträge
Die meisten Menschen vergleichen verschiedene Produkte/Dienstleistungen und sogar Unternehmen, bevor sie sich entscheiden. Das können wir zu unserem Vorteil nutzen. Obwohl wir voreingenommen erscheinen könnten, wenn wir uns mit einer anderen Marke vergleichen, kann eine objektive Analyse ziemlich effektiv sein.
Der Leser muss nicht viel Zeit mit der Suche bei Google verbringen, wenn alles in einem Format vorliegt. Und das führt dazu, dass die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung deutlich steigt, je länger der Benutzer auf der Website verbringt.
Möglichkeiten zur Verbesserung des Content-Engagements
Nachdem wir besprochen haben, was Content-Engagement ist, wie es gemessen wird und welche Inhaltstypen typischerweise die meiste Aufmerksamkeit erregen, ist es an der Zeit, uns eingehend mit den Möglichkeiten zu befassen, es für Ihr Unternehmen zu verbessern.
1. Das Warum
„Wenn ich nur eine Stunde Zeit hätte, einen Baum zu fällen, würde ich die ersten 45 Minuten damit verbringen, meine Axt zu schärfen.“ Dieses Zitat von Abraham Lincoln lässt sich perfekt auf fast alles andere im Leben übertragen, auch auf unsere Inhalte.
Bevor wir mit dem Schreiben des Inhalts beginnen, müssen wir zunächst diese Fragen beantworten:
- Was wollen wir erreichen?
- Wer ist unsere Zielgruppe?
- Wie sollen wir die Nachricht weitergeben?
Die Antworten auf diese Fragen bilden die perfekte Grundlage für Ihre Content-, Marketing- und allgemeine Unternehmensstrategie. Sie helfen Ihnen dabei, einen Marketingprozess zu entwickeln, um ansprechende und überzeugende Inhalte zu erstellen.
2. Zielgruppe
Eine Zielgruppe ist unser Kundenstamm aus potenziellen und aktuellen Kunden, für die der Inhalt am relevantesten ist.
Aus Marketing- und Geschäftssicht gilt: Je besser wir Inhalte, Produkte und Dienstleistungen auf unsere Zielgruppe zuschneiden, desto größer ist die Chance einer Konvertierung, was wiederum zu höheren Umsätzen führt.
Die Fragen, die Sie beantworten müssten, wären:
- Was ist unsere Zielgruppe/ideale Käuferpersönlichkeit?
- Wo leben sie?
- Wie alt sind sie und welches Geschlecht haben sie?
- Was sind ihre Interessen?
- Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche?
Mit einer klar definierten Zielgruppe können wir den Inhalt entsprechend gestalten und erstellen, um ihn so effektiv wie möglich zu machen.
Der andere Begriff ist IBP (ideale Käuferpersönlichkeit), eine visualisierte Darstellung der Zielgruppe. Sie bietet Einblicke in unsere Zielgruppe, indem sie uns Kennzahlen wie Alter, Geschlecht, Interessen, Standort usw. zeigt.
Nachdem wir die Zielgruppe verstanden haben, können wir effektive Inhalte veröffentlichen, die Ergebnisse erzielen, indem wir Inhalte rund um die Vorteile unserer Dienstleistungen/Produkte erstellen. Inhalte wie diese werden langfristige Beziehungen aufbauen und die Konversionsrate steigern.
Sie können Tools verwenden wie Google Analytics und andere Tools zum Aufbau der Zielgruppe sowie Online- oder persönliche Umfragen, die zwar etwas mehr Aufwand erfordern, sich auf lange Sicht aber lohnen.
3. Killer-Schlagzeilen
Viele Leute überfliegen mehrere Inhaltsteile und lesen dabei normalerweise nur die Überschriften. Obwohl wir sie vielleicht übersehen, ist die Überschrift das Tor zum Inhalt. Anhand der Überschrift entscheidet der Kunde in Sekundenbruchteilen, ob der Inhalt lesenswert ist oder nicht.
Tatsächlich ist das Verfassen einer guten Überschrift genauso wichtig wie das Verfassen ansprechender Inhalte. Schon durch das Lesen der Überschrift sollte die Zielgruppe wissen, welchen Nutzen sie aus dem Inhalt ziehen wird.
Ein Profi-Tipp ist, einen Weg zu finden, ein Gefühl der Dringlichkeit in den Titel einzubauen und so ein wenig FOMO (Angst, etwas zu verpassen) zu erzeugen. Unterbewusst wird den Lesern so klar, dass sie den Inhalt jetzt lesen und ihn nicht auf einen anderen Zeitpunkt verschieben sollten, was auf lange Sicht die Verweildauer auf der Seite und die Conversions erhöht.
Weitere Profi-Tipps sind:
- Fügen Sie Wörter wie „Sie“ in den Inhalt und die Überschrift ein, um es für den Leser persönlicher zu gestalten
- Überschriften in Form einer Frage funktionieren im Allgemeinen gut
- Die Verwendung von Power-Wörtern trägt dazu bei, die Botschaft dem Leser näher zu bringen und verbessert das organische Ranking.
- Eine einzigartige Überschrift und Schlüsselwörter erzielen ein höheres Ranking und sind gezielt auf eine bestimmte Lesergruppe ausgerichtet
- Die Aufnahme von Zahlen in den Titel hilft auch bei der SEO
Eine gute Überschrift zieht echte Leser an und der Inhalt sorgt dafür, dass sie länger auf Ihrer Website bleiben. Ein großer Teil davon ist eine gute Einleitung.
4. Spannende Einleitung
Der Pfad begann, als die Zielgruppe den Inhalt und die Überschrift sah und beschloss, darauf zu klicken. Als Nächstes müssen wir die Zielgruppe mit einer fesselnden Einleitung fesseln, die Neugier weckt, die sich auf den Rest des Inhalts auswirkt.
Die meisten erfahrenen Marketingspezialisten raten dazu, am Anfang des Inhalts Fakten und Zahlen hinzuzufügen, um Neugier zu wecken. Spezifische Daten, die mit dem Inhalt in Zusammenhang stehen, wecken auf natürliche Weise die Neugier Ihres Publikums und wecken den ganzen Blogbeitrag.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Leser zu fesseln, besteht darin, mit einer Geschichte zu beginnen, die zum Inhaltsthema passt. So haben wir beispielsweise den Blogbeitrag zum Qualitätsfaktor mit einer Geschichte begonnen, die perfekt zum Inhaltsthema passt. Lesen Sie mehr über wie Sie Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor verbessern können, erfahren Sie hier.
Alternativ können Sie den Inhalt mit einer personalisierten Frage beginnen, die die Leser dazu bringt, über das Thema nachzudenken. Wir haben diese Content-Engagement-Taktik auch in einem Blogbeitrag über So wählen Sie den perfekten Domänennamen für Ihr Unternehmen. Mehr dazu erfahren Sie in diesem Blogbeitrag Hier.
Egal welchen Weg wir wählen, wir müssen sicherstellen, dass wir den Benutzern zu Beginn des Inhalts genügend Informationen geben, um ihr Interesse zu wecken und sie zum Weiterlesen zu bewegen. Wenn wir jedoch zu viele oder alle wertvollen Informationen zu Beginn bereitstellen, führt dies wahrscheinlich dazu, dass die Verweildauer auf der Seite verkürzt wird und die Absprungrate höher ist. Ausgewogenheit ist hier also entscheidend.
5. Das Gesicht der Marke
Die jüngste Vergangenheit hat gezeigt, dass ein Markengesicht das Vertrauen der Kunden in die Marken und die Produkte/Dienstleistungen erhöht. Psychologisch gesehen können sie die Person mit der Marke verbinden, wodurch die Kundenbeziehung noch stärker und schneller aufgebaut wird.
Tolle Beispiele für das „Gesicht der Marke“ sind:
- Elon Musk bei Tesla
- Mark Zuckerberg auf Facebook
- Matt Cutts bei Google
Ein weiteres hervorragendes Beispiel für ein Gesicht der Marke wäre der verstorbene Steve Jobs bei Apple.
Obwohl es sich um eine bestimmte Person handeln kann, haben einige Marken wie McDonald's und KFC eine illustrierte Darstellung ihrer Markengesichter verwendet. In jedem Fall würde die Assoziation einer Marke mit jemandem oder etwas es den Kunden erleichtern, das Unternehmen besser zu verstehen und eine engere Beziehung zu ihm aufzubauen.
Wenn Sie im Moment nicht über die nötigen Ressourcen verfügen, können Sie dies durch eine einzigartige Markenstimme zeigen, die speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Je vertrauter sich die Menschen mit Ihrem Unternehmen fühlen, desto stärker assoziieren sie sich damit. Die Markengesichter schaffen ein tieferes Vertrauen und eine größere Vertrautheit mit dem Kunden.
6. Interaktive Inhalte
Eine weitere großartige Möglichkeit, das Engagement für Inhalte zu steigern, ist die Erstellung interaktiver Inhalte. Wie der Name schon sagt, kann das Publikum mit den Inhalten interagieren, wodurch diese für sie unterhaltsamer und persönlicher werden.
Darüber hinaus sind interaktive Inhalte eine hervorragende Möglichkeit, den Benutzer um Feedback zu bitten, das Sie dann zur Gestaltung Ihrer zukünftigen Inhaltsstrategie nutzen können.
Sie können interaktive Inhalte beispielsweise auf folgende effektive Weise zu Ihrem Vorteil nutzen:
- Umfragen
- Multiple-Choice- oder Single-Choice-Frage
- Ein Gespräch im Chat-Bereich beginnen
- Tests
Diese Strategie lässt sich hervorragend auf Social-Media-Plattformen wie beispielsweise Instagram-Stories anwenden, aber auch für Ihren Blog können sie Wunder bewirken.
Der Nutzen interaktiver Inhalte besteht darin, dass sich der Benutzer stärker darin eingebunden fühlt, was ihn unterbewusst dazu motiviert, sich damit zu beschäftigen und letztendlich zu mehr Leads führt (kein Wortspiel beabsichtigt).
Die Daten von Hubspot, die dies belegen, weisen darauf hin, dass interaktive Inhalte Ihre Leads um 47% steigern können.
7. Fazit
Obwohl es offensichtlich erscheint, bieten einige Websites Inhalte ohne Schlussfolgerung an, wodurch die Leser in eine seltsame Schleife geraten. Eine präzise Entscheidung vermeidet dies.
Das Fazit ist ebenso wichtig wie das Miniaturbild, die Überschrift und die Einleitung des Inhalts.
Wir müssen uns in die Lage des Benutzers versetzen: Er hat den Inhalt angesehen, darauf geklickt und ihn gründlich gelesen. Wenn der Inhalt jedoch sehr detailliert ist, kann die Gesamtbotschaft am Ende verloren gehen.
Deshalb ist die Schlussfolgerung Ihre abschließende Inhaltszusammenfassung, die im Wesentlichen die wichtigsten Kernpunkte enthält. Sie fasst den Inhalt in einem prägnanten und klaren Format zusammen und ist Ihre Chance, die Anzahl der geteilten Beiträge, Kommentare oder Likes zu erhöhen.
Es sollte den Benutzer auch dazu ermutigen, eine von Ihnen geforderte Aktion auszuführen. Der Schluss ist der perfekte Abschnitt, um einen CTA (Call to Action oder Button) zu platzieren.
8. Markenvertrauen
Markenvertrauen ist einer der wichtigsten Aspekte des Content Engagements, insbesondere im modernen, onlineorientierten Verbraucherdenken.
Kunden kaufen Produkte/Dienstleistungen von Marken, die sie mögen und denen sie vertrauen. Und wenn die Kundenbindung Ihr Ziel ist (was oberste Priorität haben sollte), müssen Sie den Benutzern ständig Gründe liefern, warum sie der Marke vertrauen sollten.
Frei hochwertige Inhalte ist der Weg, um ein hohes Content-Engagement zu erreichen und gleichzeitig Markenvertrauen aufzubauen. Damit meinen wir Kontakt, der das Problem der Zielgruppe löst oder eine Inspiration für sie darstellt.
Wenn wir uns jede vertrauenswürdige Marke ansehen, können wir sehen, dass sie eine langfristige Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen muss, indem sie hochwertige Inhalte Das schafft eine loyale Community aus potenziellen und bestehenden Kunden.
Ein wesentlicher Aspekt beim Aufbau von Markenvertrauen ist Vertrautheit, die Sie erreichen können, indem Sie die Marke so oft wie möglich vor die Zielgruppe bringen. Mit der Zeit wird der hochwertige Inhalt die ganze Arbeit übernehmen und eine Kundenbeziehung aufbauen, die dauerhaft und auf lange Sicht profitabel ist.
Es handelt sich um einen langsamen und sorgfältigen Prozess, der schwer aufzubauen, aber leicht zu zerstören ist.
Um den Prozess des Aufbaus von Markenvertrauen zu starten, können Sie sofort die folgenden Schritte unternehmen:
Bauen Sie eine Präsenz online und vor Ort auf
Sie können sich Beispiele bekannterer Marken aus der gleichen oder einer anderen Branche ansehen, wie diese sich als Branchenführer etabliert haben und wie dadurch das Markenvertrauen gestiegen ist.
Die Onlinepräsenz würde organische und bezahlte Inhalte beinhalten, während Flugblätter, Poster und Werbetafeln auf regionaler Basis verteilt werden, wenn die Zielgruppe in der Nähe des Unternehmens wohnt.
Gespräche und Themen rund um die Branche
Während sich manche Gespräche branchenübergreifend überschneiden (z. B. „Umweltschutz“), können Sie sich auch mit branchenspezifischen Themen befassen und diese vertiefen. Organischer und bezahlter qualitativ hochwertiger Inhalt hilft Ihnen dabei, die Botschaft so weit wie möglich zu verbreiten.
Ein hervorragendes Beispiel hierfür ist der britische Instagram-Account von Ebay.
Teilen Sie Ihre Inhalte auf anderen Websites
Der Aufbau eines Affiliate-Netzwerks aus Websites, die Ihre Inhalte teilen, kann schwierig sein, ist aber eine nützliche Taktik, um mehr von Ihrer Zielgruppe auf anderen Plattformen zu erreichen. Wir haben die Backlinks in einem anderen Blogbeitrag näher erläutert, in dem Sie mehr darüber erfahren können Hier.
9. Wann sollen die Inhalte veröffentlicht werden?
Ein wesentlicher Faktor zur Steigerung Ihres Content-Engagements ist auch der Zeitpunkt, zu dem Sie die Inhalte veröffentlichen.
Zunächst können Sie die bereits vorhandenen allgemeinen Daten darüber nutzen, wann die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien und Ihrem Blog sowie zum Versenden von Newslettern ist.
Verwenden Sie diese Daten zunächst und messen Sie, wann das Content-Engagement für Ihre Branche und Zielgruppe am besten ist.
Wir empfehlen, A/B-Tests zu bestimmten Tageszeiten durchzuführen. Eine gute Möglichkeit, die Daten zu messen, ist außerdem die Verwendung von Google Analytics für Ihr Blog, Social-Media-Kennzahlen unter jedem Beitrag und Mailing-Anbieter, wenn Sie Newsletter veröffentlichen.
Sie stellen beispielsweise fest, dass Ihre Zielgruppe mittwochs um 11 Uhr mehr aktiv ist und nicht wie die allgemeinen Daten vermuten lassen um 13 Uhr. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte so viele Benutzer wie möglich erreichen, wenn sie am wahrscheinlichsten damit interagieren.
Einfach ausgedrückt: Wenn Sie den perfekten Zeitpunkt für die Veröffentlichung finden, wird auch das Engagement für Ihre Inhalte entsprechend in die Höhe schnellen.
Inhalte sind für jedes Unternehmen der Schlüssel zum Aufbau profitabler und langfristiger Beziehungen mit der Zielgruppe, und die Interaktion mit den Inhalten spielt auf lange Sicht eine große Rolle.
Dies hat einen zweifachen Effekt: Die aktuellen Benutzer haben eine engere und persönlichere Beziehung zur Marke, während potenzielle Kunden den sozialen Beweis sehen, der sie möglicherweise dazu anregt, jetzt oder in der Zukunft zu konvertieren.
Bedenken Sie, dass Content-Engagement nicht über Nacht entsteht. Der Schlüssel liegt in der ständigen Verbesserung und Anpassung, und das Engagement wird entsprechend zunehmen.
Wenn Sie die oben genannten Best Practices anwenden und die besten Inhaltstypen verwenden, werden die Likes, Shares, Kommentare und mehr im Laufe der Zeit zunehmen. Verwenden Sie die Metriken von Google Analytics und auf Ihren Social-Media-Profilen, um zu sehen, welcher Inhalt wann am effektivsten ist, und verwenden Sie diese Daten, um Ihr Geschäft nach oben zu skalieren.
Wir verstehen jedoch, dass Content Engagement wie eine riesige Aufgabe erscheinen kann, die man allein bewältigen muss. Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, SEO-Joker Wir sprechen gerne mit Ihnen darüber, wie Sie Ihre Inhalte für SEO und Content Engagement optimieren können, was letztendlich zu Ergebnissen führt.
Um mehr zu lernen, klicken Sie hier.
