Stellen Sie sich Folgendes vor: Es ist ein typischer heißer und sonniger Sommertag, Vögel zwitschern auf den Ästen, die leichte Brise weht durch die Vorhänge und sorgt buchstäblich für frischen Wind. Während Sie zur Abkühlung ein kaltes Getränk trinken, öffnen Sie Ihren Laptop und stellen fest, dass der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen bei 1 von 10 liegt.
Abgesehen von dem perfekten Tag, den wir beschrieben haben, ist Letzteres der schlimmste Albtraum eines PPC-Vermarkters. Das würden wir nicht einmal unseren schlimmsten Feinden wünschen.
Deshalb besteht eine der üblichen Aufgaben eines Anzeigenexperten darin, den Qualitätsfaktor so weit wie möglich zu erhöhen, da dies nicht nur ein Angebereirecht ist. Der Grund dafür ist, dass dies eng mit der Steigerung Ihrer PPC-Gewinne und der Position Ihrer Website und Ihres Blogs auf der ersten Seite verbunden ist.
Der Qualitätsfaktor von Google existiert seit über anderthalb Jahrzehnten und hat sich als bewährte Methode zur Analyse und Bewertung von Anzeigen, Schlüsselwörtern und Zielseiten bewährt. Doch er hat sich schon lange weiterentwickelt. Ursprünglich wurde er 2005 mit der Funktion veröffentlicht, Schlüsselwörter in drei Hauptgruppen zu bewerten: Schlecht, OK und Sehr gut.
Natürlich hat es sich wie alles, was mit Google Ads zu tun hat, im Laufe der Jahre verändert und verbessert.
Es ist auch ein ausgezeichneter Hinweis darauf, dass Ihre Anzeigen und Ihre Website gut funktionieren und umgekehrt. Wenn Sie das Gesamtbild betrachten, hilft Ihnen die Überwachung des Qualitätsfaktors dabei, Zeit, Geld und Ressourcen zu sparen und gleichzeitig die richtigen Keywords zu verwenden.
Auf der anderen Seite der Gleichung erhält der Kunde als Produkt seiner Suche bessere Ergebnisse.
Um mit der Zeit Schritt zu halten, haben wir diesen Leitfaden im Taschenformat erstellt, der alles enthält, was Sie über den Qualitätsfaktor wissen müssen und welche Schritte Sie unternehmen können, um ihn zu verbessern.
Lass uns anfangen.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Um den Qualitätsfaktor zu verstehen, müssen wir zunächst den Zweck von Suchmaschinen verstehen.
Sie haben nur ein Ziel: Den Kunden die relevantesten Informationen im Rahmen der bestmöglichen Benutzererfahrung zu zeigen.
Es wäre wesentlich schwieriger, Rankings zu verwalten und bereitzustellen, wenn alle Anzeigen, Keywords und Zielseiten gleich wären (was sie in jedem Fall nicht sind). Das ist einer der Gründe, warum Google diese Funktion eingeführt hat.
Einfach ausgedrückt ist der Qualitätsfaktor eine äußerst genaue Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Google selbst hat festgestellt: Eine höhere Anzeigenqualität führt im Allgemeinen zu einer besseren Leistung, einschließlich besserer Anzeigenpositionen und geringerer Kosten.
Um die beste UX zu bieten, verschafft Google Werbetreibenden mit den am besten auffindbaren Anzeigen in der höchstmöglichen Qualität einen erheblichen Vorteil. Dies wird erreicht, indem jedem einzelnen Keyword in jedem Google Ads-Konto ein Qualitätsranking zugewiesen wird, das aus einer Kombination einiger UX-bezogener Faktoren besteht.
Wenn Sie über qualitativ hochwertige Schlüsselwörter und relevantere Zielseiten verfügen, werden Ihre Anzeigen höher eingestuft als die Ihrer Konkurrenz mit Schlüsselwörtern von schlechter Qualität.
Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?
Obwohl wir bereits erwähnt haben, welche wichtige Rolle der Qualitätsfaktor in den Algorithmen von Google spielt, gibt es zwei Hauptgründe, warum der Qualitätsfaktor so wichtig ist.
1. Google und Qualitätsfaktor
Google hat den Qualitätsfaktor entwickelt, um die Relevanz der Anzeige anhand aller unten genannten Faktoren zu bestimmen und sie mit anderen Anzeigenkonten zu vergleichen, die Anzeigen mit den exakt gleichen Schlüsselwörtern schalten. Wenn Google Ihre Anzeige nicht für relevant hält, wird sie möglicherweise an einer ungünstigen Stelle angezeigt oder gar nicht angezeigt.
Google möchte die beste Suchmaschine der Welt bleiben und verwendet daher den Qualitätsfaktor, um sicherzustellen, dass den Benutzern die relevantesten Anzeigen für ihre Suchanfragen angezeigt werden. Und das alles mit der bestmöglichen UX für die Suchenden.
2. Werbetreibende und Qualitätsfaktor
Andererseits ist der Qualitätsfaktor für Werbetreibende wichtig, da er direkt mit dem Erfolg des Anzeigenkontos verknüpft ist. Außerdem verwendet Google ihn, um den Anzeigenrang und Ihr Gebot zu bestimmen.
Je höher der Anzeigenrang, desto höher ist die Anzeigenposition bei Google. Aber das ist nicht das Ende des Ladens.
Die Anzeigen müssen weiterhin relevant sein und wir müssen die bestmögliche Gesamt-UX bieten. Es ist die perfekte Mischung, um die Top-Position auf der ersten Seite und das Gebot zu erreichen.
Ein guter kleiner Trick beim Erstellen Ihrer Anzeigenstrategie besteht darin, eine Kampagne von den Schlüsselwörtern und dem Namen Ihrer Marke zu trennen. Sie erhalten einen hohen Anzeigenrang und eine hohe Position, weil Sie nichts Relevanteres erreichen können, als auf Ihren Firmennamen zu bieten. Die Konkurrenz könnte keine hohe Anzeigenrelevanz erreichen, was Ihnen einen hervorragenden Vorteil verschafft.
Drei Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen
Wenn Sie ein neues Keyword in Ihr Google Ads-Konto aufgenommen haben, beträgt der Standardqualitätsfaktor 6 und wird als durchschnittlich angesehen. Sobald das Keyword aufgenommen wurde, gibt es einige Qualitätsfaktorfaktoren, die Google berücksichtigt, um das Keyword auf einer Skala von 1 bis 10 zu bewerten.
Diese Faktoren sind: Landingpage-Erfahrung, erwartete Klickrate und Anzeigenrelevanz.
Jede Komponente wird mit einer von drei Punkten bewertet (überdurchschnittlich, durchschnittlich und unterdurchschnittlich). Um diese Komponenten genau einschätzen zu können, vergleicht Google sie mit anderen Werbetreibenden, die in den letzten 90 Tagen auf die genauen Keywords geboten haben.
Alles, was nicht über dem Durchschnitt liegt, bedeutet, dass Raum für Verbesserungen besteht.
Landingpage-Erlebnis
Neben den Qualitätsfaktorfaktoren von Google misst die Landingpage-Erfahrung die Relevanz der Landingpage, Seitenladegeschwindigkeitund Benutzerfreundlichkeit. Zur Information: Die Zielseite ist die Seite auf Ihrer Website, auf der Benutzer landen, wenn sie auf die Anzeige klicken.
Ausgenommene CTR
Mithilfe bestimmter Prozesse überprüft Google die Leistung des Kontos im Verlauf und schätzt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer, der Ihre Anzeige sieht, darauf klickt. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigen für die Suche des Kunden relevant sind.
Anzeigenrelevanz
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Qualitätsfaktors ist die Anzeigenrelevanz, die misst, wie gut Ihre Anzeigen mit den Keywords in Ihrem Anzeigenkonto übereinstimmen. Dazu gehört auch der von Ihnen verwendete Anzeigentext. Achten Sie also darauf, dass dieser so spezifisch wie möglich ist.
Fünf Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors
Wenn wir uns die obigen Abschnitte ansehen, können wir viele Komponenten des Qualitätsfaktors erkennen. Es erfordert viel mehr Arbeit als das Bearbeiten der Anzeigengruppe oder der Keywords, um quantifizierbare Ergebnisse zu erwarten.
Eine allgemeine Analyse wäre hilfreich, um herauszufinden, wie wir den Qualitätsfaktor verbessern können. Gehen Sie unbedingt alle unten aufgeführten Schritte durch, um Ihre aktuelle Leistung zu ermitteln, zu sehen, was verbessert werden kann, und die Leistung im Laufe der Zeit zu überwachen.
Um Ihnen zu helfen, haben wir die effektivsten Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors aufgelistet.
1. Überprüfen Sie die wichtigsten Komponenten des Qualitätsfaktors
Mithilfe der drei Qualitätsfaktorkomponenten (erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Zielseiten-UX) können Sie feststellen, ob Sie Ihren Anzeigentext, Ihre Keyword-Auswahl und den Inhalt der Zielseite aktualisieren müssen.
Streben Sie eine Bewertung „überdurchschnittlich“ an, um herauszufinden, was besser ist als die Konkurrenz. Wenn Sie hingegen „durchschnittlich“ oder „unterdurchschnittlich“ sehen, ist es an der Zeit, die Anzeige, die verwendeten Keywords und die UX der Zielseite zu überprüfen.
Beispielsweise könnte es notwendig sein, das Schlüsselwort anzupassen, damit es besser zu Ihrem Unternehmen passt, und die Anzeige entsprechend zu ändern. Wenn Sie sich außerdem ansehen, wo Kunden auf Ihrer Website landen (also auf der Zielseite), und die gesamte Benutzerreise abbilden, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, was Sie wo hinzufügen müssen.
Wenn Ihnen der Einstieg schwerfällt, denken Sie daran: Geben Sie Ihren Benutzern, wonach sie suchen, und Sie werden mit Conversions und Verkäufen belohnt. Denken Sie immer an die UX und konzentrieren Sie sich auf langfristige Leistungsziele für Nachhaltigkeit.
2. Schreiben Sie relevante Anzeigentexte
In der Anfangsphase des Geschäfts ist Werbung die Pipeline, und hier ist es entscheidend, so viele Menschen wie möglich aus der Zielgruppe anzusprechen. Während die Zielgruppenausrichtung einen großen Teil davon ausmacht, ist eine andere Sache, wie die Anzeige aussieht und was Sie sagen, um sie auf die Website zu bringen, und hier kommt der Anzeigentext ins Spiel.
Kurz gesagt: Verwenden Sie die Keywords mit der besten Leistung innerhalb der Anzeigengruppe sowie in der Überschrift, der Beschreibung und dem URL-Slug.
Wenn eine Person nach bestimmten Schlüsselwörtern sucht und dasselbe Schlüsselwort in der Anzeige sieht, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die Anzeige klickt, deutlich höher als bei einer Anzeige ohne das Schlüsselwort. Dies wirkt sich positiv auf die Klickrate sowie die Anzeigenrelevanz aus.
Versuchen Sie jedoch, einen Anzeigentext zu erstellen, der auffällt und beim Lesen oder Sprechen natürlich klingt. Das ist schwieriger, als es klingt.
Als Profi-Tipp: Denken Sie an einen alten Freund, der Ihr Unternehmen/Ihre Website nicht kennt, aber zu Ihrer Zielgruppe gehört. Wie würden Sie es ihm verkaufen? Sie können diesen bäuerlichen, freundlichen und umgangssprachlichen Ton im Anzeigentext und auf der Website verwenden.
Wenn Sie verschiedene Produkte/Dienstleistungen verkaufen und dafür Anzeigen schalten, achten Sie außerdem darauf, produkt- oder dienstleistungsspezifische Schlüsselwörter auf der Zielseite und in der Anzeige zu verwenden, um die Anzeigenrelevanz zu erhöhen. Die Einrichtung wird einige Zeit in Anspruch nehmen, wird sich aber auf lange Sicht auszahlen.
3. Arbeiten Sie an Ihrer Landingpage
Sobald der Benutzer die Anzeige sieht und darauf klickt, ist der nächste Schritt die Zielseite, was für uns einige Fragen aufwirft. Durch die Fehlerbehebung können wir feststellen, ob die Zielseite aktuell, benutzerfreundlich, für Besucher nicht verwirrend und in einem insgesamt guten Zustand ist.
Suchmaschinen-Bots crawlen Ihre Website und führen eine Analyse der Website sowie der Metriken der bisherigen UX auf der Zielseite durch, was sich dann auf den Qualitätsfaktor auswirkt.
Daher empfehlen wir, zunächst einen „Stresstest“ der Website durchzuführen. Google Page Speed Insights Und Google Mobile-Friendly-Test. Das wird Ihr Entwicklerteam (oder das Unternehmen, das Sie beauftragen) ein Ziel zu haben, auf das man hinarbeiten und das man verbessern kann, um den Qualitätsfaktor so weit wie möglich zu erhöhen.
Eine weitere Möglichkeit wäre, dem Produkt/der Dienstleistung relevante Schlüsselwörter und Schlüsselwörter hinzuzufügen, die die Besucher in der Suchmaschine verwenden würden, und ihnen gleichzeitig die Informationen anzubieten, die sie benötigen, um auf der Seite zu bleiben.
Der letzte Punkt auf der Wichtigkeits-Checkliste ist die Geschwindigkeit der Zielseite, für die wir uns entschieden haben, einen ganzen Blog-Beitrag zu verfassen, den Sie lesen können, indem Sie hier klicken. HierKurz gesagt: Wenn das Laden der Zielseite länger als ein paar Sekunden dauert, ist die Absprungrate deutlich höher.
Dies haben wir vermieden, indem wir die Videos und Bilder optimiert, unnötigen HTML-Code gelöscht usw. haben.
4. Versuchen Sie es mit negativen Keywords
Das ist wahrscheinlich das Letzte, was Sie von uns erwartet haben, aber hier ist es! Sie fragen sich vielleicht sogar, was negative Keywords sind.
Sie verwenden negative Keywords, wenn Sie aufgrund der eingegebenen Keywords nicht möchten, dass eine bestimmte Gruppe von Personen Ihre Anzeige sieht.
Das alles klingt seltsam und widerspricht allem, was Sie über Schlüsselwörter gedacht haben. Während das allgemeine Ziel darin besteht, so viele davon hinzuzufügen, um so viele Benutzer wie möglich anzuziehen, sind negative Schlüsselwörter hilfreich, um Ihre Klickrate zu erhöhen, die die Hauptkomponente des Qualitätsfaktors ist.
Durch die Verwendung negativer Keywords teilen Sie Google mit, dass diese Personen nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören und die Wahrscheinlichkeit, dass sie konvertieren und sich für Ihr Unternehmen interessieren, minimal ist. Sie möchten also nicht, dass Ihre Anzeigen für sie eingeblendet werden, weil die Leute nicht einfach auf die Anzeige klicken. Schließlich langweilen sie sich und haben nichts Besseres zu tun, weil sie an Ihrem Angebot interessiert sind.
Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Anzeigen für Suchende so relevant wie möglich sein. Aus diesem Grund sind negative Keywords hilfreich. Außerdem erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor, wodurch mehr Menschen Ihre Anzeigen/Website sehen, was einen Schneeballeffekt auslöst.
5. Textanzeigen erweitern
Eine fantastische Funktion von Google Ads ist die Möglichkeit, erweiterte Textanzeigen zu erstellen, sodass Sie Anzeigen mit längerem Anzeigentext und mehr Wörtern schalten können. 50% mehr Zeichen für Ihre Anzeigen sind also von Vorteil, insbesondere für die Qualitätsbewertung.
Es bedeutet auch, Long-Tail-Keywords zu verwenden, die Ihren Anzeigengruppen zugute kommen. Dadurch wird es für Ihre Zielgruppe einfacher, Sie zu finden. Dies wirkt sich auf Ihren Qualitätsfaktor aus, indem es die Relevanz Ihrer Anzeige verbessert.
Um zu ermitteln, welche Anzeige für die Suche des Benutzers am relevantesten ist, hat Google den Qualitätsfaktor eingeführt, um seine Position als weltweit führende Suchmaschine zu behaupten. Und alles, worüber wir bisher in diesem Blogbeitrag gesprochen haben, soll diesen Wert erhöhen. Sie arbeiten auf dieses Ziel hin, indem Sie Komponenten wie höhere Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung verbessern.
Normalerweise bedeutet ein besserer Qualitätsfaktor einen insgesamt niedrigeren durchschnittlichen CPC und niedrigere Kosten pro Anzeige, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann.
Um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen, benötigen Sie eine Möglichkeit, Ergebnisse zu messen und die Leistung Ihrer Anzeigen und Zielseiten zu analysieren. Eines der Dinge, die Sie tun könnten, ist, sich Folgendes anzusehen: Google Page Speed Insights Und Google Mobile-Friendly-Test für eine insgesamt bessere UX auf Ihrer Website.
Wenn Sie die oben genannten Schritte befolgen und Ihre Anzeigenkonten, Anzeigen und Ihre Website optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie so nah wie möglich an den perfekten Qualitätsfaktor herankommen. Und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihnen helfen können, Ihren Qualitätsfaktor und Ihre Geschäftsergebnisse zu verbessern, kontaktieren Sie uns unter Klicken Sie hier.
