Die Erfahrung und Interaktion, die jeder einzelne Nutzer mit Ihrer Marke macht (oft als Customer Journey bezeichnet), beginnt mit einem Klick auf eine Anzeige. Doch noch bevor dies geschieht, bewerten die Algorithmen von Google die Relevanz Ihrer Anzeige, was direkt über den Erfolg der Werbekampagne entscheidet. Hier kommt der Qualitätsfaktor von Google ins Spiel.
Der Qualitätsfaktor wurde von Google erstellt, um Ihre Anzeigen nach Nützlichkeit, Schlüsselwörtern, Seitengeschwindigkeit und Zielseiten für das Benutzererlebnis zu bewerten.
Im Allgemeinen ist es wichtig, den Überblick zu behalten und einen hohen Score beizubehalten, da Werbekampagnen mit einem höheren Qualitätsfaktor niedrigere Kosten pro Klick haben und bessere Anzeigenpositionen erzielen. Und umgekehrt kann es sein, dass für Kampagnen mit niedrigeren Qualitätswerten ein Aufschlag von bis zu 4001 TP3T für eine weniger wünschenswerte Anzeigenplatzierung gezahlt wird.
Die drei Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, um die Vorteile eines hohen Qualitätsfaktors zu nutzen, sind die folgenden:
- Erwartete CTR (Klickrate)
- Anzeigenrelevanz
- Landing Page UX (Benutzererfahrung)
Dies ist besonders wichtig für Benutzer, die über ihr Mobiltelefon auf Ihre Website zugreifen, was in den meisten Fällen der Fall ist ein größerer Prozentsatz als Desktop-Benutzer.
Wenn potenzielle und aktive Kunden Ihre Marke auf Mobilgeräten nur langsam nutzen, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft bei Ihnen kaufen. Für viele Unternehmen führt dies dazu, dass viele Gelegenheiten verpasst werden und potenzielle Einnahmen verloren gehen, insbesondere wenn mehr als die Hälfte der Besucher die Website verlassen haben und das Laden einer mobilen Seite mehr als 3 Sekunden dauert.
Bereits 2019 kündigte Google zwei neue Page-Speed-Initiativen an, um die UX im Web zu verbessern. Seitdem werden Geschäftsinhaber und Entwickler aufgefordert, auf benutzerorientierte Kennzahlen zu achten und Tools wie z. B. zu nutzen Leuchtturm Und PageSpeed-EinblickeBeides kann dazu beitragen, das Benutzererlebnis drastisch zu verbessern.
Darüber hinaus kündigte das Chrome-Team Anfang des Jahres eine neue Methode zur Bewertung jeder Website an, bei der Faktoren wie Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität berücksichtigt werden.
Diese Core Web Vitals erfassen das Erlebnis des Endnutzers auf der Website, insbesondere aber auf Mobilgeräten, und werden seit Mai 2021 in die Rangfolge der Suchergebnisse von Google aufgenommen.
Wir bei SEO-Joker sind entschlossen, Ihnen dabei zu helfen, so effektiv wie möglich zu werden. Mit diesem Artikel helfen wir Ihnen dabei, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verstehen und zu maximieren.
Lasst uns darauf eingehen.
Was ist eine Landingpage-UX?
Kurz gesagt: Google Ads nutzt die Benutzererfahrung der Landingpage als Messgröße, um zu bestimmen, wie gut Ihre Anzeigen und Ihre Landingpage miteinander verbunden sind. Sie nutzen eine Kombination aus Automatisierung und menschlicher Bewertung, um das Erlebnis zu bestimmen, indem sie die Post-Click-Landingpage des Benutzers analysieren.
Der Grund dafür ist, dass sich neben der Anzeige selbst auch die Benutzererfahrung Ihrer Website auf Ihren Anzeigenrang, Ihren CPC und Ihre Anzeigenposition auswirkt. Wenn die Nutzer also auf eine langsame Post-Click-Landingpage weitergeleitet wurden, bedeutet das, dass Ihre Anzeigen weniger geschaltet werden und umgekehrt.
Was sind die häufigsten Gründe für eine schlechte Landingpage-UX?
Unbenutzter oder unterentwickelter Code
Einige der auf der Website vorgenommenen Backend-Codierungen sind mit zunehmender Reife möglicherweise überflüssig oder es fehlen wichtige Komponenten. Auch wenn wir vielleicht keine großen Änderungen vornehmen oder ganz von vorne anfangen müssen, reicht manchmal eine kleine Optimierung hier und da aus.
Nicht mobilkompatibel
In den letzten Jahren wurden immer mehr Websuchen über mobile Geräte durchgeführt, und aus diesem Grund betrachtet Google die mobile Seitengeschwindigkeit einer Website mittlerweile als einen der wichtigsten Faktoren für die Entscheidung über die Qualität. Allein beim Blick auf Google Analytics können wir erkennen, dass unsere Anzeigen überwiegend über Mobilgeräte geöffnet werden, was uns zusätzlich motiviert, die Website mobilkompatibel zu machen.
Alte, nicht aktualisierte Website
Eine gängige Faustregel besagt, dass Websites alle drei bis fünf Jahre aktualisiert werden müssen, um mit den neuen Durchbrüchen im Webdesign Schritt zu halten und weil Google auch das Alter als Faktor berücksichtigt.
Große Bilder und Videos
Bilder und Videos haben einen erstaunlichen Einfluss auf das Geschäftsergebnis, sind aber ein zweischneidiges Schwert. Es kann die Ladezeit einer Website erheblich verkürzen. Google hat empfohlen, dass Bilder im JPG2000-Format vorliegen. Sie können also davon ausgehen, dass Videos eines Tages ein neues, verbessertes Format haben werden.
Was ist Google Page Speed?
Um festzustellen, wie schnell die Website ist, misst Google Page Speed die Zeit von der Anfrage einer Website bis zur Auslieferung und Eingabebereitschaft im Browser.
Um eine vollständige Bewertung und Geschwindigkeitsbewertung der Website durchführen zu können, misst der Page Speed-Score von Google mehrere Faktoren des Seitenladeerlebnisses. Der Grund für die detaillierte Bewertung besteht darin, zu überprüfen, ob Ihre Website technisch auf dem neuesten Stand ist und die richtige Benutzererfahrung bietet.
Wie optimieren Sie Ihre Website für einen hervorragenden Page Speed-Score?
Mit all dem haben wir festgestellt, dass die Seitengeschwindigkeit entscheidend für den Erfolg der Website ist. Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wie wir die Website für maximale Leistung optimieren können. Wenn ja, gehören Sie zu den wenigen Unternehmen, die versuchen, diesen Aspekt zu verbessern, denn eine Studie aus dem Jahr 2019 ergab, dass viele Websites mit einer Ladezeit von 10 Sekunden oder mehr „das Ziel verfehlen“, sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Computern.
Etablierte Unternehmen verfügen über die Kapazität und den Willen, eine hohe Seitengeschwindigkeit zu erreichen, während kleinere Websites möglicherweise Schwierigkeiten haben oder dies einfach ignorieren. Zusätzlich zu den oben genannten können andere Faktoren die Ladezeit der Seite beeinflussen, wie z. B. die Serverleistung, die Seitenoptimierung, das WLAN des Benutzers usw.
Deshalb müssen wir bei Verbesserungen sicherstellen, dass wir ein breites Spektrum an Optimierungen abdecken und nicht nur einen Aspekt, um eine hocheffektive Website zu betreiben. Dies sind die häufigsten Maßnahmen großer Technologieunternehmen, um die Geschwindigkeit ihrer Website zu verbessern und aufrechtzuerhalten:
Optimierung der mobilen Seitengeschwindigkeit
Ein Bericht von Statista hat gezeigt, dass im vierten Quartal 2021 über 54% des Website-Verkehrs von mobilen Geräten stammen, und dieser Trend nimmt langsam und sicher zu. Da die meisten Mobiltelefone und Browser nicht nur langsamer auf das Internet zugreifen, sondern Inhalte auch anders optimieren, müssen wir unsere Website für eine schnelle Seitengeschwindigkeit auf Mobilgeräten optimieren.
Aus diesem Grund wird empfohlen, AMP (Accelerated Mobile Pages) zu verwenden, um die Website auf Mobiltelefonen schneller darzustellen. Allein dadurch sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, da sich einige Unternehmen ausschließlich auf die Desktop-UX konzentrieren.
Bild- und Videooptimierung
Bilder, Logos und Videos verleihen der Website etwas mehr Flair und können bei richtiger Umsetzung sogar die Conversions steigern. Allerdings müssen wir Bilder komprimieren, um die perfekte Balance zwischen Bildschärfe und Seitengeschwindigkeit zu erreichen.
Je stärker die Bilder komprimiert sind, desto schneller ist die Ladezeit und umgekehrt. Bevor Sie damit in Betrieb gehen, müssen Sie unbedingt Tests durchführen, um die Bildqualität aus der Sicht eines Kunden zu beurteilen.
Darüber hinaus verlangsamen Videos die Website-Geschwindigkeit noch stärker als Bilder. Wenn Sie Videos hinzufügen müssen, halten Sie diese so komprimiert wie möglich. Wir empfehlen einen Link zu einem YouTube-Video, anstatt es selbst einzubetten (wie wir es in diesem Blogbeitrag getan haben).
Priorisierung der Seitenelemente beim Laden
Nicht alle Elemente sind gleich. Einige sind wichtiger als andere. Allerdings können wir die Ladezeit verbessern, indem wir priorisieren, welches Element zuerst geladen wird.
Die Elemente, die um die Falte herum sichtbar sind, stehen ganz oben auf der Prioritätenliste, während wir das Laden von Stilen, JavaScript-Logik und Bildern, die unterhalb der Falte sichtbar sind, verzögern können.
Darüber hinaus müssen wir sicherstellen, dass wir so viele Serveranfragen wie möglich begrenzen, da jede mobile Seite im Durchschnitt über 200 Serveranfragen stellt. Einige davon passieren gleichzeitig, andere können nacheinander passieren. Aus diesem Grund müssen wir sicherstellen, dass wir jede Serveranfrage überprüfen, um die Vorteile jeder Anfrage zu verstehen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Aktivierung von HTTPS und HTTP/2, um Website-Integrität, Verschlüsselung, Authentifizierung und eine bessere Benutzeroberfläche zu gewährleisten.
Darüber hinaus empfehlen wir Ihnen, sich dieses Video anzusehen, um sich mit den häufigsten SEO-Fragen und Mythen rund um die Seitengeschwindigkeit vertraut zu machen:
Komplizierte Reduzierung der Anzeigenverfolgung
Ein heikles Thema, zumal viele Websites auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. Dadurch wird die Website-Geschwindigkeit für den Benutzer erheblich verlangsamt, da verschiedene Anzeigenalgorithmen berechnen, was angezeigt werden soll, bevor die Seite vollständig gerendert wird.
Obwohl dies für viele Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, ist es wichtig, sorgfältig zu optimieren, welche Daten für die Anzeigenverfolgung verwendet werden. Das perfekte Gleichgewicht zwischen Effektivität und Leistung ist entscheidend.
Entfernen Sie komplexe Themen und Designs
Natürlich besteht das Ziel jeder Website darin, möglichst viele Conversions zu generieren. Unternehmen versuchen dies unter anderem durch eine Website, die sich durch ein auffälliges Erscheinungsbild und außergewöhnliches Design auszeichnet. Der Nachteil dabei ist jedoch, dass dadurch die Effektivität der Leistung der Website beeinträchtigt wird.
Wir müssen sicherstellen, dass wir unsere Themen und Designs bewerten, um festzustellen, welche die geringsten Auswirkungen auf die Leistung haben und dabei die Seitengeschwindigkeit im Auge behalten. Es gibt Frameworks, die Ihnen dabei helfen können, eine moderne responsive Website mit sehr geringen Auswirkungen auf die Leistung zu erstellen.
Leistungstest
Nachdem alle Optimierungen durchgeführt wurden, müssen wir sicherstellen, dass wir die Website so weit wie möglich testen, um sicherzustellen, dass wir das erforderliche Leistungsniveau und die erforderliche Ladegeschwindigkeit erreichen.
Um dies zu erreichen, müssen wir entsprechende Performance- und Lasttests entwickeln, die Ihnen dabei helfen, die Effektivität der Website-Performance zu berechnen und zu ermitteln. Es gibt viele Softwareunternehmen, die Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Wählen Sie also das Unternehmen aus, das Ihnen am besten gefällt.
Content-Delivery-Netzwerk
Obwohl sich die Einrichtung eines Content Delivery Network (CDN) nicht direkt auf den Page-Speed-Score auswirkt, hilft sie bei korrekter Durchführung, indem sie die Abbruchrate der Besucher senkt. Je weiter Ihr Besucher vom Hostingort Ihrer Website entfernt ist, desto länger dauert es, bis Datenpakete ihn erreichen. Der Standort spielt eine wichtige Rolle für die Seitenladegeschwindigkeit. Auf den ersten Blick scheint es unkontrollierbar zu sein, aber wenn Sie Ihre Website mit einem CDN eingerichtet haben, kann Ihre Website schneller geladen werden.
CDN ist ein Netzwerk von Servern, das darauf ausgelegt ist, Inhalte wie Bilder, Javascript-Dateien, Videos usw. näher an Ihre Besucher zu verteilen. Anstatt Daten von einem Punkt zum anderen zu liefern, werden Ihre Daten an ein Netzwerk von Servern verteilt, auf die Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt zugreifen können, als ob Ihr Hosting-Server in ihrer Nähe wäre. Darüber hinaus reduziert CDN nicht nur die Latenz, sondern reduziert auch den Bandbreitenverbrauch, erhöht die Inhaltsredundanz und verbessert die Website-Sicherheit.
Die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit
Die Geschwindigkeit Ihrer Website entscheidet über Erfolg oder Misserfolg Ihres Geschäfts. Dies ist einer der Faktoren, die die UX (Benutzererfahrung) und die Conversion-Rate bestimmen. Untersuchungen zeigen, dass eine Verzögerung beim Laden der Seite um mehr als 4% zu einem Verlust an Besucherzufriedenheit führen kann. Ungeduldige Besucher, die gehen, bevor sie Ihr Produkt kennengelernt haben, können und werden sich auf Ihr Endergebnis auswirken.
Die Seitengeschwindigkeit ist so wichtig, dass Google sie zu einem der wichtigsten Rankingfaktoren gemacht hat. Um Unternehmen zu helfen, heißt eines der Tools, die Google entwickelt hat, um die Geschwindigkeit beim Laden Ihrer Seite zu verbessern Google Leuchtturm.
Ein weiteres nützliches Tool ist PageSpeed-Einblicke, in dem Sie Ihre Website schreiben können und Google Ihnen mitteilt, was es von der Geschwindigkeit Ihrer Seiten hält.
Wir empfehlen Ihnen außerdem, sich dieses Video zur Verbesserung der Landingpage-UX anzusehen:
Es ist jedoch keine leichte Aufgabe, diese alleine zu bewältigen. Deshalb sind wir es SEO-Joker Wir sind entschlossen, Ihre Website, SEO und Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu bringen.
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Wir sehen uns beim nächsten Mal.
