Seien Sie ehrlich: Wie oft denken Sie über den Inhalt Ihrer Website nach und wie effektiv er ist?
Machen Sie sich keine Sorgen, Sie sind damit nicht allein. Für die meisten Unternehmen sind qualitativ hochwertige Inhalte, Platzierung, Effektivität und Tiefe nur ein nachträglicher Gedanke.
Noch seltsamer ist, dass viele Vermarkter glauben, dass es keine Rolle spielt, welche Art von Inhalten Sie auf Ihrer Website, Ihrem Blog und in den sozialen Medien veröffentlichen, solange die Leute dadurch über Ihr Unternehmen sprechen.
Es überrascht nicht, dass das Gegenteil der Fall ist. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Reichweite und ganz allgemein Ihre Marke online erfolgreich zu machen, müssen Sie genau auf die Qualität der Inhalte achten, die Sie produzieren und mit der Welt teilen, um bei potenziellen und bestehenden Kunden besser anzukommen.
Um neue Kunden zu gewinnen und die Conversions zu maximieren, müssen Sie eine einfache Regel befolgen: Schaffen Sie eine Umgebung, in der Kunden Ihrer Marke vertrauen und verstehen können, wer Sie sind und was Sie repräsentieren.
Es reicht nicht aus, mittelmäßige Inhalte anstelle hochwertiger Inhalte zu veröffentlichen. Es wird eine nachteilige Wirkung haben. Es wird sie nur verwirren und es ihnen erschweren, eine echte Beziehung zu Ihnen aufzubauen.
Einer der einflussreichsten Menschen des 21. Jahrhunderts, Bill Gates, schrieb bereits 1996 einen Artikel über die Welt des digitalen Marketings und wie wichtig SEO ist, in dem wir das erklärt haben "Inhalt ist König". Schon damals, als das Internet noch der „Neuling“ war, der Artikel „Inhalt ist König" klingt bis heute noch wahr.
Obwohl dieser Begriff für jede Branche gilt, insbesondere für Unternehmen, die versuchen, eine starke Internetpräsenz aufzubauen, ist der Inhalt immer noch das A und O.
Allerdings, genau wie wir in unserem gesprochen haben vorheriger Blogbeitrag darüber, dass Nicht alle Landingpage-Elemente sind gleich, Auch Nicht alle Inhalte sind gleich, egal ob Sie es auf Ihrer Website, Ihrem Blog oder in sozialen Medien veröffentlichen.
Und in diesem Blogbeitrag werden wir die folgenden Themen im Detail behandeln:
- Was sind hochwertige Inhalte?
- Wie definiert Google „Qualitätsinhalte“?
- Inhaltstypen
- Hochwertige Inhalte und SEO
- Gründe, warum hochwertige Inhalte für Ihr Geschäftswachstum wichtig sind
- Vorteile von hochwertigem Content-Marketing
- So produzieren Sie hochwertige Inhalte
- Wie kann ich sicherstellen, dass Google weiß, dass mein Inhalt original ist?
- Wie kann ich meine Inhalte vor Diebstahl schützen?
- Was ist Inhaltstiefe?
- Was ist Content-Scoring?
- So bewerten Sie Ihre Inhalte
Lasst uns hineinspringen.
Was sind hochwertige Inhalte?
Hochwertige Inhalte lassen sich oft als klare und unkomplizierte Darstellung einer Idee oder eines Konzepts beschreiben, um das Publikum voll einzubinden.
Der „hochwertige“ Teil bedeutet, dass viele Faktoren vor, während und nach der Veröffentlichung des Inhalts berücksichtigt werden, um die Leser anzulocken und ihnen zu helfen, die Informationen zu verstehen, die Sie über das Unternehmen teilen. Darüber hinaus positionieren hochwertige Inhalte Ihre Marke als Autorität und Branchenführer, indem sie dem Unternehmen eine klare und klare Markenstimme verleihen.
Inhalte sind der Schlüssel zu einer perfekt gestalteten digitalen Marketingstrategie.
Aus diesem Grund haben wir beschlossen, Ihnen einen ganzen Blog-Beitrag zu widmen, der Ihnen dabei helfen soll, zu verstehen und zu erfahren, was hochwertige Inhalte sind, welche Vorteile und Gründe sie haben und wie Sie sie erstellen, um die Conversions, die Präsenz Ihres Unternehmens und Ihre Präsenz grundlegend zu verbessern Gesamteffektivität.
In den meisten Fällen ist einer Ihrer Erfolgsfaktoren, wie gut Sie regelmäßig und effektiv hochwertige Inhalte erstellen und verbreiten können. Denn wenn Sie wissen, wie Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, können Sie mehr Besucher, niedrigere Absprungraten und natürlich höhere Conversions erzielen.
Eine weitere einfachere Art und Weise, wie wir genau beschreiben können, was hochwertiger Inhalt ist, ist ein gut geschriebenes, interessantes, unkompliziertes und organisiertes Stück schriftliches Material, das ein bestimmtes Ziel erreicht. Und da viele Aspekte darüber entscheiden, ob der Inhalt hochwertig ist oder nicht, können Sie Ihren Inhalt durch die Kombination aller Faktoren von den anderen abheben.
Wie definiert Google „Qualitätsinhalte“?
Auf die Frage, wie Google definiert, ob die Website über qualitativ hochwertige Inhalte verfügt oder nicht, antwortete John Mueller, ein Webmaster-Trendanalyst bei Google:
„Wenn es um die Qualität des Inhalts geht, meinen wir nicht nur den Text Ihrer Artikel. Es geht um die Qualität Ihrer gesamten Website. Und das umfasst alles vom Layout bis zum Design. Wie Sie Dinge auf Ihren Seiten präsentieren, wie Sie Bilder integrieren, wie Sie schnell arbeiten, all diese Faktoren spielen dort eine Rolle.“
Um den Punkt weiter zu veranschaulichen, bemerkte er auch: „Es ist also nicht so, dass wir uns nur den Text des Artikels ansehen, alles andere drumherum ignorieren und sagen: Oh, das ist ein qualitativ hochwertiger Text.“ Wir wollen die Website insgesamt betrachten.“
Obwohl die Erstellung schriftlicher Inhalte sehr wichtig und einer der Hauptgründe für Conversions ist, ist es auch wichtig, die Website als Ganzes zu betrachten und zu optimieren.
Inhaltstypen
John Mueller wies unter anderem darauf hin, dass es beim Reden über Inhalte nicht nur auf den Text ankommt. In Wirklichkeit gibt es Inhalte in allen möglichen Formen und Größen. Zusätzlich zu einem schriftlichen Format kann es sich um ein Audio-, Video- oder sogar Bildstück handeln. Die häufigsten Arten von Inhalten, auf die Sie stoßen werden, sind:
Geschriebener Inhalt
Zu den schriftlichen Inhalten zählen nicht nur Blog-Beiträge (wie dieser), sondern auch SEO-Artikel, E-Books, E-Mails, Whitepapers, Social-Media-Beiträge usw. Der Vorteil dieser Art von Inhalten besteht natürlich darin, dass Sie den Kunden ausführlich darüber informieren können Ihre Marke und Ihr Produkt und bauen im Gegenzug eine Beziehung zu ihnen auf.
Bilder
Das Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ gilt bis heute. Eine Studie von Seyens zeigt, dass Menschen visuelle Schöpfer sind und Bilder für Unternehmen effektiv machen. Zu den am häufigsten verwendeten Bildtypen gehören Infografiken und GIFs.
Audio
Genau wie visuelle Hinweise bleiben auch akustische Hinweise in unserem Gehirn hängen. Deshalb ist der Einsatz von Audio eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben. Die häufigsten Arten von Audioinhalten sind Podcasts und Hörbücher.
Video
Durch die harmonische Kombination von Audio und Video erhalten Sie das Beste aus beiden Welten. Die gängigsten Arten von Videoinhalten sind Animationen und Webinare.
Hochwertige Inhalte und SEO
Es versteht sich von selbst, dass Suchmaschinenoptimierung mit qualitativ hochwertigen Inhalten beginnt. Dies wird auch dadurch unterstrichen, dass die meisten kommerziellen Websites mit einem hohen Ranking von ihren Besuchern nicht gut wahrgenommen werden.
Das liegt einfach an der Tatsache, dass diese Websites ein einziges Ziel vor Augen haben, nämlich den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Während sie möglicherweise einen Designer beauftragen, hervorragende Grafiken zu erstellen, ist der Rest des Inhalts normalerweise unterdurchschnittlich. Aus diesem Grund sieht die Website zwar großartig aus, die Verweildauer der Benutzer auf der Seite ist jedoch sehr gering.
Der Schlüssel zur Lösung dieses Problems besteht darin, auf der Website nützliche Informationen bereitzustellen, die für die Suche der Benutzer relevant sind.
Gründe, warum hochwertige Inhalte für Ihr Geschäftswachstum wichtig sind
Zusätzlich zu dem, was wir in unserem vorherigen Blog-Beitrag erwähnt haben, kann die Art und Weise, wie gut Sie den Inhalt Ihrer Website eingerichtet haben, und die Umsetzung einer effektiven Strategie für digitales Marketing Ihr Geschäft über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Letzteres wird auch von Experten für digitales Marketing betont, die darauf hinweisen, dass erfolgreiche Unternehmen in hohem Maße von der umgesetzten digitalen Marketingstrategie abhängen. Von SEO bis hin zu sozialen Medien: Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen effektiv bewerben und gleichzeitig Ihre Online-Präsenz aufrechterhalten, ist die Bereitstellung hochwertiger Inhalte.
Allerdings ist die Erstellung hochwertiger Inhalte einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer digitalen Marketingstrategie, wenn nicht sogar der wichtigste. Dies ist nicht nur eine Möglichkeit, eine Beziehung zu Ihrem IBP (ideale Käuferpersönlichkeit) aufzubauen, sondern auch Vertrauen aufzubauen.
Mit anderen Worten: Hochwertige Inhalte fördern Ihr Marketing und beeinflussen, wie gut Sie Ihr Unternehmen online bewerben. Deshalb ist es äußerst wichtig, auf die Qualität der Inhalte zu achten. Für SEO-Zwecke ist es außerdem sehr wichtig sicherzustellen, dass Sie relevante Schlüsselwörter strategisch in allen Inhalten verwenden.
Der Wert, den Sie aus Ihren Inhalten ziehen, entspricht also dem Aufwand, den Sie in sie stecken. Und hochwertige Inhalte helfen Ihnen dabei, mehrere Ziele zu erreichen, darunter:
- Heben Sie sich als Vordenker hervor.
- Erweitern Sie Ihre Abonnenten- und E-Mail-Liste.
- Erhöhen Sie Ihren Website-Traffic.
- Halten Sie Ihre Kunden bei der Stange.
- Gewinn erwirtschaften.
Die Logik ist wirklich einfach: Wenn ein Benutzer den Inhalt wertvoll findet, sei es auf der Website oder in den sozialen Medien, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er ihn teilt und Ihre Botschaft auf organischem Weg an mehr Menschen verbreitet, anstatt über bezahlte Werbung.
Und wenn wir noch einen Schritt zurückgehen, kommt das nicht nur dem Benutzer zugute, sondern wertvolle Inhalte verbessern auch Ihr Suchranking, leiten noch mehr Benutzer auf die Website und erzeugen einen Dominoeffekt. Google nutzt die Qualität der Inhalte und die darin enthaltenen Links als Messgrößen, um Seitenrankings in SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu ermitteln.
Vorteile von hochwertigem Content-Marketing
1. Skalieren Sie Ihr Geschäft und Ihren Traffic organisch
So wie Sie durch die Erstellung hochwertiger Inhalte Ihr Social-Media-Engagement, Ihre Conversions und Ihre Follower steigern können, gilt das gleiche Prinzip auch für Ihre Website. Jede gute SEO-Strategie beginnt immer mit qualitativ hochwertigen Inhalten. Durch das Einfügen gezielter Schlüsselwörter und die Mobil- und UX-freundliche Gestaltung der Website steigern Sie Ihre SEO-Leistung.
2. Der effektivste Weg, Kundenbeziehungen und Vertrauen aufzubauen
Die Beantwortung von Kundenfragen und die Online-Interaktion mit ihnen ist eine der Möglichkeiten, wie Inhalte Ihrem Unternehmen dabei helfen, eine Beziehung zu den Benutzern aufzubauen. In der Praxis ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Benutzer Ihrer Marke, Ihren Ratschlägen, Empfehlungen usw. vertrauen, indem Sie durch Inhalte Mehrwert schaffen, ohne eine Gegenleistung von den Benutzern zu verlangen.
Letztendlich sind gut platzierte Inhalte eine perfekte Möglichkeit, Ihren Ruf als hochwertige und vertrauenswürdige Marke aufzubauen. Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie bereitstellen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Benutzer eine positive Assoziation mit Ihrem Unternehmen haben.
3. Die Verweildauer der Nutzer auf der Seite wird sich deutlich erhöhen
Wie wir bereits erwähnt haben, sind großartige Inhalte ein wichtiges Instrument für das Unternehmen, da sie den Nutzern positive Erlebnisse bieten, die sie wiederum dazu zwingen, immer wieder zurückzukommen oder etwas länger zu bleiben. Einfach ausgedrückt: Durch die Bereitstellung hochwertiger Inhalte stärken Sie effektiv die Stimme Ihrer Marke und generieren eine bessere UX (Benutzererfahrung).
4. Eine bessere, etabliertere Social-Media-Präsenz
„Trendige“ Inhalte zu erstellen und eine Social-Media-Strategie zu etablieren, um Follower zu gewinnen, sind zwei verschiedene Dinge. Wir können diesen Trend bei vielen Unternehmen beobachten, die soziale Medien nicht ernst nehmen, weil sie zwar eine große Fangemeinde, aber eine sehr niedrige Konversionsrate haben. Dies ist einer der Gründe, warum qualitativ hochwertige Inhalte so wichtig sind, da sie Ihnen dabei helfen können, in den sozialen Medien Fuß zu fassen.
Das Erstellen von Inhalten für soziale Medien mit aktuellen Trendthemen in meinem Unternehmen wird dazu beitragen, Ihre Marke bekannter zu machen, die Anzahl der Follower Ihrer Marke zu erhöhen und die Konvertierungen in sozialen Medien zu steigern.
5. Sie generieren mehr und bessere Leads.
Die Generierung von Leads ist für die meisten Branchen auf der Welt wirklich wichtig, und qualitativ hochwertige Inhalte erfüllen dies. Je mehr Zeit Ihre Nutzer mit Ihnen verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Zukunft etwas bei Ihnen kaufen. Die häufigste Methode zur Generierung neuer Leads ist die Platzierung von CTAs (Call-to-Action oder Buttons) auf der gesamten Website.
6. Verbessert insgesamt die Conversions
Der Zweck eines jeden Unternehmens besteht darin, den Gewinn zu steigern, indem der Umsatz oder mit anderen Worten die Conversions gesteigert werden. Und durch die Bereitstellung hochwertiger Inhalte können Sie Benutzern helfen, sich besser zu informieren und fundierte Einkäufe zu tätigen.
Als Profi-Tipp: Sie helfen bei Ihren Conversion-Zielen, indem Sie in Ihren Blog-Beiträgen Originalgrafiken anstelle von Archivfotos verwenden. Und genau wie bei der Generierung von Leads stellt die strategische Platzierung von CTAs auf Ihrer Website sicher, dass Ihre Benutzer wissen, was sie als Nächstes tun sollen.
7. Ihre Marketingstrategie wird weniger kosten
Seitdem die Content-Marketing-Kosten verfolgt werden, ist die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte immer wieder die kostengünstigste verfügbare Marketingstrategie. Während Sie vielleicht denken, dass die Vorabkosten hoch sein könnten (da ein Autor eingestellt werden sollte, um neue Inhalte zu pflegen und zu produzieren), sind in Wirklichkeit auf lange Sicht im Vergleich zu bezahlten Anzeigen, Videomarketing und traditionellem Marketing die Inhalte die Gewinner jedes Mal.
8. Es ist datengesteuert
Wie die meisten Dinge im Leben müssen auch große Entscheidungen, beispielsweise darüber, welche Inhalte qualitativ hochwertig sind, datengesteuert sein. Jede andere Definitionsmethode basiert auf Ihren voreingenommenen Ansichten über Ihre Arbeit. Durch die Verwendung von Daten als Messgröße können Sie objektiv und ehrlich feststellen, welche Art von Inhalten Sie auf der Website und in den sozialen Medien haben.
Inhalt definiert als „Einhorn“-Inhalte: Die „Crème de la Crème“ an Inhalten, die Ihr Bestes geben, und an Inhalten, die die besten Leistungen erzielen. Da es zu den Top 3 Prozent aller Ihrer Inhalte zählt, hat es ein gutes Ranking bei Google und sorgt für den meisten Traffic, das meiste Engagement und die meisten Leads.
Inhalt definiert als „Esel“-Inhalte: Durchschnittlicher und unterdurchschnittlicher Inhalt, der die restlichen 97 Prozent Ihres Inhalts ausmacht.
Gibt es also einen großen Unterschied zwischen den beiden? Werfen wir einen Blick auf die Statik:
- Einhorn-Inhalte haben eine sechsmal höhere CTR (Click-Through-Rate) als Esel-Inhalte und sind zehnmal ansprechender als Esel-Inhalte.
- Laut WordStream generierten 10 Prozent der Stories im Jahr 2016 mehr als 60 Prozent unseres Traffics.
- Basierend auf den Kundendaten von WordStream konvertieren die besten 10 Prozent der Angebote mindestens fünfmal besser als Eselsinhalte
- Und wenn Sie mit dem Pareto-Prinzip vertraut sind, erwirtschaften in der Marketingwelt nur 20% Kunden 80% Gewinn. Mit anderen Worten: 20% unserer Inhalte bestimmen 80% der Gesamtergebnisse.
9. Es hilft beim Erreichen von Marketingzielen
Der beste Weg, hochwertige Inhalte zu messen, ist an den Ergebnissen, die sie hervorbringen (dem Output), und nicht daran, wie viel Sie investieren (Input). Großartige Inhalte gibt es in allen Formen und Größen, das heißt, sie können lang oder kurz sein, keine oder zehn Bilder enthalten, aber dennoch die gewünschten Ziele erreichen. Und genau so können Sie Ihre Inhalte anhand der Menge an Traffic, Conversions und Leads messen und nicht nur daran, wie viel Zeit für die Erstellung aufgewendet wurde.
So produzieren Sie hochwertige Inhalte
1. Kennen Sie die Suchabsicht Ihres Kunden
Die Suchabsicht wird am häufigsten als der Grund definiert, warum jemand online nach Informationen sucht. Einige Benutzer suchen möglicherweise nach allgemeinen Informationen zu einem Thema oder einer Marke, während andere nach Antworten auf bestimmte Fragen suchen oder nach einem Produkt/einer Dienstleistung suchen.
Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, ist es wirklich wichtig, Ihre Zielgruppe und IBP (ideale Kaufpersönlichkeit) zu verstehen. Was sie suchen, was ihre Schwachstellen sind, wie werden sie mit Ihren Inhalten interagieren usw. sind einige der vielen Fragen, die beantwortet werden sollten, bevor die effektivste Content-Strategie entwickelt wird.
2. Kennen Sie Ihren Call-to-Action
Sobald die Suchabsicht festgelegt und die Zielgruppe gebildet wurde, ist es auch wichtig zu wissen, dass dies unser CTA (also unser Call-to-Action) ist.
Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen helfen werden, Ihren Call-to-Action einfacher zu formulieren:
- Versuchen Sie, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen?
- Ist es Ihr Ziel, eine große E-Mail-Abonnentenliste aufzubauen?
- Ist es Ihr Ziel, die Conversions online zu steigern?
- Versuchen Sie, einen Anfragetrichter oder einen effektiven Kundenpfad aufzubauen?
All dies muss bei der Erstellung eines effektiven CTA berücksichtigt werden, der gleichzeitig mit Ihren Zielen und der Kundenabsicht übereinstimmt.
3. Achten Sie auf die Lesbarkeit
Lesbarkeit, d. h. wie leicht Ihr Inhalt gelesen werden kann, ist nicht nur für Ihre Kunden wichtig, sondern auch für Suchmaschinen, die Ihre Website crawlen, indizieren und bewerten. Ein großer Teil der Gesamtleistung hängt davon ab, wie Sie den Inhalt formatieren.
Die meisten Menschen neigen dazu, schnell durch Artikel zu scrollen, was zum Teil der Grund dafür ist, dass Überschriften und Zwischenüberschriften, Listen und kleine Textblöcke vom Leser leicht „verdaut“ werden können. Niemand mag große Textblöcke ohne visuelle Unterbrechungen, nicht einmal Google.
4. Recherchieren Sie
Entsprechend der Edelman Trust Barometer 2021Das Vertrauen der Verbraucher in Institutionen und Medien ist auf einem historischen Tiefstand. Um dieses Vertrauen und eine dauerhafte Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, ist es wirklich wichtig, gründliche Recherchen durchzuführen und über Daten zur Untermauerung zu verfügen.
Das Risiko, das Vertrauen Ihres Publikums aufgrund von Fehlinformationen zu verlieren, kann durch sorgfältige Prüfung leicht vermieden werden. Vergessen Sie außerdem nicht, Ihre Website mit Fallstudien und Daten auf dem neuesten Stand zu halten.
5. Konzentrieren Sie sich auf ein Nischenthema
In diesem Blog versuchen wir, viele Themen abzudecken, aber jeder einzelne Blogbeitrag ist genau auf eine bestimmte Kundengruppe ausgerichtet. Einer der Gründe, warum es ratsam ist, diesen Weg einzuschlagen, ist einfach: Weniger Konkurrenz. Die Ansprache einer breiten Zielgruppe bedeutet einen stärkeren Wettbewerb um breitere Keywords.
Wenn Sie Ihren Fokus jedoch auf bestimmte Schlüsselwörter beschränken, könnte dies dazu führen, dass Sie bei Google auf Seite 1 landen. Qualitativ hochwertige Inhalte mit spezifischeren Schlüsselwörtern zielen gezielt auf Nutzer ab, die nach spezifischen Informationen suchen, und generieren so sinnvolle Conversions.
Es gibt viele kostenlose Tools zur Analyse von Keywords. Recherche ist wichtig, und das gilt auch für Schlüsselwörter und Themen.
6. Verwenden Sie jeden einzelnen Inhaltstyp
Wie oben erwähnt, gibt es einige Inhaltstypen, von denen jeder seine Vorteile hat. Um das Beste aus allen herauszuholen, ist es wichtig, sie alle zu nutzen. Niemand möchte eine Seite lesen, die nur aus reinem Text besteht.
Für eine maximale Wirkung ist es wichtig, Screenshots, Fotos, Infografiken, Videos und Diagramme strategisch auf der Website zu platzieren. Die Daten zeigen immer wieder, dass die Kombination verschiedener Arten von Inhalten das Engagement verbessern kann und eine effektive Möglichkeit ist, einen Punkt zu veranschaulichen oder ein Beispiel zu liefern.
7. Überprüfen Sie es vor der Veröffentlichung noch einmal
Da die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte unser Hauptziel ist, müssen wir sicherstellen, dass wir die Inhalte vor der Veröffentlichung noch einmal überprüfen und Korrektur lesen.
Es kommt oft vor, dass Sie sich von einem Gedankengang mitreißen lassen oder keine Tools verwenden, um Grammatikfehler zu erkennen. Deshalb empfiehlt es sich, den Inhalt einige Male zu prüfen, bevor grünes Licht gegeben wird.
Wir empfehlen, einen Zeitplan für das Schreiben von Inhalten aufzustellen, aber auch ein paar Tage für Korrekturlesen, Faktenprüfung und Grammatikprüfung einzuplanen. Oft ist es gut, vor der Veröffentlichung „auszuschlafen“.
8. Nutzen Sie Daten, um die Leistung zu messen und Entscheidungen voranzutreiben
Die Angabe von Zahlen ist die objektivste Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Inhalte zu ermitteln. Die Benutzer werden Ihnen mitteilen, ob Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren oder nicht. Letztendlich haben sie das letzte Wort darüber, welche Inhalte wertvoll sind und welche nicht.
Anhand der Daten (Traffic, Engagement, Klicks, Time-on-Page, Conversions) können Sie erkennen, welche Keywords, Seiten und Themen besser abschneiden als andere, und erhalten so eine objektive Möglichkeit, für die Zukunft zu planen.
Wie kann ich sicherstellen, dass Google weiß, dass mein Inhalt original ist?
Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Produktion hochwertiger Inhalte ist Originalität. Wenn Sie Ihre Meinung, Erfahrung und Ihren Standpunkt zu einem bestimmten Thema darlegen, können Sie nicht nur das Vertrauen der Kunden stärken, sondern auch einen höheren Rang bei Google erreichen.
Wie oben erwähnt, bewertet Google Websites nicht nur nach ihrem Inhalt, sondern betrachtet die Website als Ganzes. Berücksichtigen Sie unbedingt die gesamte UX/UI der Website, ob sie für Mobilgeräte geeignet ist, wie schnell sie lädt usw.
Es ist wichtig, alle diese Faktoren zu berücksichtigen, da sie zu einem höheren Rang, mehr organischem Traffic, mehr Präsenz bei Ihrer Zielgruppe usw. führen.
Und anschließend ist das Video oben ein toller Einstieg in das nächste Thema.
Wie kann ich meine Inhalte vor Diebstahl schützen?
Leider kann es vorkommen, dass jemand Ihre Inhalte kopiert und als eigene verwendet. Selbst wenn Sie der ursprüngliche Autor sind, ändert die andere Website möglicherweise den Zeitstempel vor der Veröffentlichung durch Sie und behauptet, es gehöre ihnen. Um sich davor zu schützen, können Sie das sogenannte „Digital Millennium Copyright“-Gesetz (DMCA) erlassen. Weitere Informationen zum Einreichen Ihres DMCA-Antrags finden Sie hier klicken Sie hier.
Mit dieser DMCA-Anfrage teilen Sie Google mit, dass Sie der ursprüngliche Autor sind. Die andere Website könnte der Anfrage widersprechen (obwohl dies mit einer Strafe verbunden ist), und wenn sie dies nicht tut, werden die kopierten Inhalte auf ihrer Website automatisch entfernt.
Darüber hinaus können Sie auch einen Spam-Bericht erstellen und Google darüber informieren, dass die andere Website im Allgemeinen nicht von hoher Qualität ist.
Was ist Inhaltstiefe?
Am häufigsten beschreiben wir die Inhaltstiefe dadurch, dass wir messen, wie gründlich wir ein bestimmtes Thema behandeln. Dies finden Sie in unseren Blog-Beiträgen, da wir es lieben, ein bestimmtes Thema zu finden, das Sie interessiert, und tief in die Materie einzutauchen.
Hier hilft die Ausrichtung auf nischenspezifische Schlüsselwörter und Themen. Im Allgemeinen bedeutet die ausführliche Berichterstattung über ein bestimmtes Thema, dass der Inhalt für Ihr Publikum relevanter und daher sehr wertvoll ist.
Und die ausführliche Bearbeitung eines Themas bedeutet ein längeres Format. Viele Vermarkter empfehlen mindestens 1.500 Wörter, um Ihren Rang zu verbessern. Allerdings ist hier nicht die Quantität der entscheidende Faktor, sondern die Qualität.
Genau wie beim Überprüfen Ihrer Grammatik gibt es viele nützliche Tools, die Ihre Inhalte nach Schlüsselwörtern und verwandten Themen durchsuchen und sie dann mit anderen Teilen im Web vergleichen, die für ein bestimmtes Thema einen hohen Rang haben.
Anschließend wird in der Regel eine Bewertung erstellt, um festzustellen, wie gut Ihr Inhalt insgesamt abschneidet. Das Coole an dieser Art von Software ist, dass sie Ihnen die durchschnittliche Punktzahl anderer Beiträge liefert, die um dieselben Keywords konkurrieren.
Als Best Practice ist es nützlich, auf einem engen Pfad zu bestimmten Themen zu bleiben (was bei der Suche in der Suchmaschine hilfreich ist) und Ihren Benutzern die Möglichkeit zu geben, Ihr Fachwissen zu ermitteln. Die Crawler von Google, Ihre Nutzer und Ihr Endergebnis werden es Ihnen danken.
Was ist Content-Scoring?
Ein weiterer wichtiger Faktor für die Gesamtqualität Ihrer Inhalte ist die Inhaltsbewertung. Einfach ausgedrückt ist Content Scoring der Prozess, bei dem das wahre Potenzial Ihrer Inhalte gemessen wird, indem die Leistung einzelner Inhaltsteile bei der Lead-Generierung und -Konvertierung verfolgt wird.
Dies ist ein entscheidendes Marketinginstrument, da es erfahrenen Vermarktern hilft, die Inhalte zu priorisieren, die die höchste Wahrscheinlichkeit für steigende Conversions haben. Darüber hinaus ist es auch eine genaue Methode, das Interaktionspotenzial eines einzelnen Inhalts zu bestimmen, bevor dieser überhaupt veröffentlicht wird.
Eine bessere Bewertung Ihrer Inhalte bedeutet, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden besser verstehen.
So bewerten Sie Ihre Inhalte
Wenn Sie oder jemand anderes etwas erstellt (in diesem Fall Inhalte), neigen Sie aufgrund der harten Arbeit, die Sie hineingesteckt haben, dazu, subjektiv zu sein. Aus diesem Grund fällt es den meisten Content-Erstellern schwer, immer wieder qualitativ hochwertige Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen.
Genau deshalb können Sie mit dem Content Scoring die Erfolgsmuster objektiv erkennen und somit reproduzieren.
Im Rahmen einer eingehenden Recherche zu diesem Thema (und der Nutzung früherer Erfahrungen) haben wir einen 6-stufigen Prozess zusammengestellt, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte effektiv bewerten.
Legen Sie einen Bewertungsstandard fest
Bevor Sie überhaupt damit beginnen, zu messen, ob Ihr Inhalt eine hohe oder niedrige Punktzahl hat, ist es wichtig, einen Bewertungsstandard festzulegen, der von Ihren Zielen abhängt. In Ihrem speziellen Fall könnte es sich um die Anzahl der pro Monat generierten Leads, Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer des Benutzers auf der Seite, CTR-Prozentsatz (Click-through-Rate) oder Shares in sozialen Medien usw. handeln. Sobald Sie die Basis haben, Dann können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
Stellen Sie einige Fokusgruppen zusammen
Früher war es zeit- und ressourcenaufwändig, ein paar Leute aus Ihrer Zielgruppe zusammenzutrommeln. Heutzutage verfügen Sie jedoch über die Macht des Internets und der sozialen Medien, um einige Umfragen und Fokusgruppen mit einer ausgewählten Gruppe von Menschen durchzuführen, die Sie als „ideale Kunden“ betrachten. Führen Sie ein paar Ideen, Schlüsselwörter und Phrasen von ihnen durch und hören Sie sich an, was sie zu sagen haben.
Führen Sie eine Werbekampagne durch
Der nächste Schritt wäre, Ihre Inhalte praktisch zu testen. Erstellen Sie eine Werbekampagne (auf der Social-Media-Plattform, die Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt) und platzieren Sie die Inhalte, die Ihrer Meinung nach am erfolgreichsten sind. Das Budget variiert je nach #1, aber im Allgemeinen empfiehlt es sich, Tests mindestens ein paar Tage lang durchzuführen (wir würden eine Woche empfehlen).
Im gleichen Zeitraum können Sie A/B-Tests durchführen, um zu sehen, was mit dem geringsten Ressourcenaufwand die besten Ergebnisse liefert.
Überwachen Sie den Inhalt
Nach einigen Tagen der Werbekampagne ist es wichtig, die Leistung des Inhalts zu messen. Wenn der Inhalt den oben genannten Standard erfüllt, fügen Sie der Kampagne weiterhin Inhalte hinzu, um eine kleine Stichprobe leistungsstarker Inhalte zu erstellen.
Finden Sie heraus, was funktioniert
Sobald Sie über die leistungsstärksten Inhalte verfügen, können Sie eine detaillierte Analyse durchführen, warum sie so gut funktionieren. Dieser Teil ist möglicherweise am schwierigsten genau zu beurteilen, aber Sie können in Ihren Inhalten ein Muster finden, das repliziert werden kann, um in der Zukunft Ergebnisse zu erzielen.
Spülen und wiederholen
Es stimmt zwar, dass sich die oben genannten Muster ständig ändern, Fakt ist jedoch, dass dieser 6-stufige Prozess eine effektive Möglichkeit ist, Ihre Inhalte zu bewerten und quantifizierbare Kennzahlen zu verwenden, um kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren.
Die Inhaltsbewertung ist der objektivste Weg, um weiterhin leistungsstarke Inhalte zu produzieren und gleichzeitig den Kunden vollständig zu verstehen (seine Bedürfnisse, Wünsche, Schwachstellen, Erwartungen usw.).
Da Ihre Zielgruppe im Laufe des Tages einer Vielzahl von Inhalten ausgesetzt ist, erwartet sie Inhalte von höchstmöglicher Qualität. Ohne sie und eine effektive Content-Strategie wird Ihr Unternehmen Schwierigkeiten haben, online zu glänzen.
Es versteht sich von selbst, dass die Verbesserung der Qualität Ihrer Inhalte von entscheidender Bedeutung für den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen und allgemein für den langfristigen Gesamterfolg Ihres Unternehmens ist. Es lockt Benutzer auf Ihre Website und bringt sie dazu, über Ihre Marke zu sprechen und sich mit ihr zu beschäftigen.
Wenn Sie besprechen möchten, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie verbessern und die Leistung Ihrer Website verbessern können, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf Klicken Sie hier.
