Einer der wichtigsten Faktoren, um die Werbekosten zu senken, die Konversationsrate zu erhöhen und möglichst viele Menschen Ihrer Zielgruppe zu erreichen, besteht darin, zu wissen, wie der Qualitätsfaktor von Google grundsätzlich funktioniert.
In der Vergangenheit haben wir ausführlich darüber geschrieben, was der Qualitätsfaktor ist, wie man ihn verbessern kann usw. (worüber Sie mehr lesen können). Hier), und das übergeordnete Thema ist, dass das Verständnis dieses Tools von Google Ihnen dabei helfen wird, den CPC zu senken und Kampagnen zu ermöglichen, einen höheren ROI Ihrer Anzeigen zu erzielen.
Der Qualitätsfaktor ist jedoch ein Zeitstempel für den aktuellen Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen. Das bedeutet, dass Google Ads Ihnen nicht anzeigt, wie sich dieser im Laufe der Zeit ändert, was die Idee dieses Blogbeitrags ist.
Da es wichtig ist, alle Ihre Geschäftsdaten (in diesem Fall die Anzeigenqualität) zu verstehen, um Kosten zu senken und das Beste für Ihr Geld herauszuholen, zeigen wir Ihnen heute einige verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese Goldgrube einer Metrik verfolgen können.
Mithilfe einer dieser Methoden können Sie im Laufe der Zeit nachverfolgen, welche Anzeigen besser abschneiden als andere, die erforderlichen Anpassungen vornehmen und eine Steigerung der Anzeigenleistung mit einem insgesamt höheren Qualitätsfaktor sicherstellen.
Lasst uns darauf eingehen.
Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
Kurz gesagt hat Google den Qualitätsfaktor als Tool entwickelt, um sicherzustellen, dass Werbetreibende die relevantesten Anzeigen und Landingpages für die Suchbegriffe der Zielgruppe erstellen. Das Endziel besteht darin, die Anzeigen so profitabel wie möglich zu machen und das Kundenerlebnis zu verbessern mit dem Geschäft so gut wie möglich.
Für Unternehmen, die sich auf die Verbesserung des Qualitätsfaktors konzentrieren, bedeutet dies auch, dass Google ihnen geringere Werbekosten beschert, genauer gesagt einen geringeren Cost-per-Click, wodurch sichergestellt wird, dass die richtigen Anzeigen für die richtigen Keywords geschaltet werden und die Zielseiten relevant sind passend zum Suchinteresse des Nutzers.
Obwohl wir den Qualitätsfaktor in einem früheren Blogbeitrag ausführlich besprochen haben, ist es wichtig, die Komponenten dieses Tools hervorzuheben, um zu verstehen, wie wir es zu unserem Vorteil nutzen können:
- Anzeigenrelevanz
- Landingpage-Erlebnis
- Erwartete Klickrate
All dies wird auf drei Ebenen gemessen: Unterdurchschnittlich, durchschnittlich und überdurchschnittlich, was bedeutet, dass die Anzeige und ihre Einstellungen im Vergleich zu anderen ähnlichen Anzeigen gemessen werden.
Zu diesem Thema ist es erwähnenswert, dass sich der Qualitätsfaktor und seine Komponenten auf der Keyword-Ebene befinden.
Obwohl noch nicht vollständig bekannt ist, welche der oben genannten Komponenten am stärksten ins Gewicht fällt, sollten wir uns alle einzeln ansehen, um den bestmöglichen Qualitätsfaktor zu erzielen. Gerüchte aus der Branche weisen jedoch darauf hin, welche davon als am wichtigsten erachtet werden, und zwar aus einem Grund: Je mehr Klicks Google erhält, desto mehr verdient das Unternehmen.
Eine SOP zur Verbesserung des Qualitätsfaktors besteht darin, Schlüsselwörter nach „niedrigem“ QS zu filtern und sie durchzugehen. Wenn Sie mit der Maus darüber fahren, werden Ihnen die Informationen zu den drei Komponenten im Detail angezeigt.
Wenn Sie mit der Maus über den Schlüsselwortstatus fahren, werden die Details der drei Attribute angezeigt. Hier ist ein Bildschirm, der den Qualitätsfaktor für ein Keyword zusammen mit der Leistung dieses Keywords für jedes der Attribute anzeigt.
Qualitätsfaktor im Zeitverlauf
Die ganze Idee hinter diesem Blogbeitrag ist die Tatsache, dass der Qualitätsfaktor als Momentaufnahme und nicht als fortlaufender Film über die Zeit konzipiert ist. Es berechnet den aktuellen Qualitätsfaktor, den Sie verwenden können, um die Qualität der Anzeige zu bestimmen, aber nicht direkt den Verlauf des Qualitätsfaktors der Anzeige im Laufe der Zeit zu verfolgen, was wir weiter unten besprechen werden.
Da einige verschiedene Faktoren den Qualitätsfaktor beeinflussen, besteht die beste Möglichkeit, ihn zu verbessern, darin, eine ganze Reihe von Anzeigen zu schalten, die den besseren Qualitätsfaktor haben.
Ihr Google Ads-Konto kann Ihnen im Laufe der Zeit tolle Berichte zu verschiedenen Messwerten anzeigen, etwa zum Cost-per-Click oder zur Gesamtzahl der Klicks, kann aber nicht die Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors im Laufe der Zeit berechnen.
Das bedeutet im Endeffekt, dass Google es Ihnen nicht leicht macht, die Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors zu verfolgen, was bedeutet, dass Sie sich nicht einfach auf die grundlegenden Google-Tools verlassen können, um zu sehen, ob er besser oder schlechter wird.
Dafür benötigen Sie ein Messgerät, mit dem Sie Ihren Qualitätsfaktor im Zeitverlauf verfolgen können, daher dieser Blogbeitrag. Die Tools, die wir weiter unten behandeln, liefern Ihnen nicht nur einen regelmäßigen Überblick über Ihr Konto, sondern visualisieren auch täglich und vor allem den Fortschritt Ihres Qualitätsfaktors für Sie.
Auf diese Weise können Sie wissen, welche Anzeigen Sie mit Ihrer Zeit und Ihrem Aufwand priorisieren sollten, und welche Anzeigen Sie als gute Fallstudien für andere Anzeigen verwenden können, da Sie die Anzeigengruppe mit der niedrigsten und die mit der besten Bewertung genau bestimmen können.
Warum sollten Sie Ihren Qualitätsfaktor verfolgen?
Wie Sie sicher inzwischen erkennen können, kann es schwierig sein, den Qualitätsfaktor zu verwalten, da Sie eine Menge Dinge tun können, um ihn zu verbessern, zum Beispiel:
- Fügen Sie ausschließende Keywords in Ihre Anzeigen ein, um Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen auszuschließen
- Führen Sie eine Optimierung des Anzeigentextes durch, um sicherzustellen, dass die Anzeigen gut optimiert sind
- Neuorganisation Ihrer Anzeigengruppen, was normalerweise bedeutet, dass Sie ein eng gefasstes Thema und Anzeigengruppen um dieses Thema herum auswählen
- Optimieren Sie Ihre Übereinstimmungstypen aus den fünf wichtigsten verfügbaren, um Google mitzuteilen, wie die Anzeigen geschaltet werden, natürlich abhängig von den Schlüsselwörtern.
Da das Problem der Optimierung Ihres Qualitätsfaktors aus mehreren Ebenen von Variablen besteht, bedeutet dies auch, dass es sich aufgrund der wichtigsten Vorteile lohnt, es weiterzuverfolgen. Einer davon ist die Verbesserung der UX und geringere Kosten pro Anzeige und Conversion, was der Zusatz wäre lasergezielt und optimiert, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.
Möglichkeiten, die Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors zu verfolgen
Hier sind verschiedene Möglichkeiten, die Sie für Ihr Unternehmen implementieren können, um den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen zu verfolgen und sicherzustellen, dass sie sich in die richtige Richtung entwickeln.
- Drehbücher von Martin Roettgerding und Russell Savage
- Tenscores
- Optmyzr
- Anzeigenskripte
- Karooya
- Suchmaschinenland
- Quality Score Tracker-Skript von Epiphany
- Analysieren Sie den Qualitätsfaktor im detaillierten Skript von PPCHero
Beachten Sie, dass die Liste keine bestimmte Reihenfolge hat (alle sind gleich großartig).
Drehbücher von Martin Roettgerding und Russell Savage
Im Laufe der Jahre wurden unzählige GoogleAds-Skripte erstellt, da sie eine großartige Möglichkeit zur Überwachung Ihres Werbekontos darstellen und sich hauptsächlich auf die Automatisierung von Routineaufgaben konzentrieren. Konkret die Drehbuch von Martin Röttgerding und das Drehbuch von Russell Savage sind großartige Ressourcen, die Ihnen dabei helfen, Ihren Qualitätsfaktor im Laufe der Zeit zu verfolgen.
Beide kostenlosen Skripte laden jeden Tag einen Schnappschuss Ihres Qualitätsfaktors herunter und speichern die Ergebnisse in einer Google-Tabelle. Seit das erste Skript im Jahr 2006 von Martin Roettgerding geschrieben wurde, hat Google auch einen verbesserten Qualitätsfaktorbericht veröffentlicht, der es Vermarktern ermöglicht, die Anzeigenrelevanz, die erwartete CTR und die Landingpage-Erfahrung zu analysieren.
Es baut auf dem Skript von Martin Roettgerding auf und ermöglicht es Ihnen, die tägliche Leistung der einzelnen Faktoren zu verfolgen, die den gesamten Qualitätsfaktor ausmachen, einschließlich der erwarteten CTR, der Anzeigenrelevanz und der Landingpage-Erfahrung.
Nachher. Russell Savage veröffentlichte 2013 auch ein Drehbuch, nachdem das vorherige Drehbuch, das er erstellt hatte, positive Rückmeldungen erhielt und sich auch auf den Qualitätsfaktor bezog, der ähnlich wie die Drehbücher von Martin Roettgerding funktioniert.
Unabhängig davon, welches Skript Sie verwenden, sind beide gut geeignet, um Ihnen dabei zu helfen, die Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors im Laufe der Zeit zu verfolgen.
Tenscores
Tenscores sind eine weitere großartige Alternative zur Verfolgung Ihres Qualitätsfaktors. Zusätzlich zu den Standardinformationen zeigt Ihnen diese App mehrere weitere nützliche Schlüsselkennzahlen in einem visuellen Format an, wie z. B. den gesamten QS-Rabatt und den gesamten QS-Strafbetrag.
Ein weiterer Aspekt, der uns an dieser App gefällt, ist, dass sie Anzeigengruppen und Keywords basierend auf der Höhe der Ausgaben für die Anzeigen priorisiert. Von der für Sie durchgeführten Negativ-Keyword-Recherche bis hin zum Finden und Bereinigen von Keywords ohne Impressionen, Klicks und Conversions ist dieses Tool ein weiteres hervorragendes Tool zur Maximierung Ihrer Anzeigen und Effektivität bei gleichzeitiger Reduzierung der Gesamtkosten für Anzeigen.
Obwohl es sich um einen kostenpflichtigen Dienst handelt, bietet Tenscores auch eine 14-tägige kostenlose Testversion an, sodass Sie risikofrei prüfen können, ob er für Sie geeignet ist. Wir empfehlen Ihnen auch, die Bewertungen früherer Kunden zu lesen, um sich einen besseren Überblick über den von ihnen angebotenen Service zu verschaffen.
Optmyzr
Genau wie das vorherige Tool, Optmyzr ist ein weiteres großartiges Tool, das Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Aspekte des Qualitätsfaktors zu priorisieren, die den größten Einfluss auf Ihre Kosten haben. Die Benutzeroberfläche ist einfach zu navigieren und schon durch einen Blick auf die Schlüsseldaten können Sie Aktionspunkte nachverfolgen, die Ihre Ausgaben reduzieren und Ihren Punktestand erhöhen.
Von der Unterstützung der neuesten Google Ads API bis hin zu mehr als 50 Tools für Dinge wie Suche, Shopping und Performance Max ist Optmyzr insgesamt eine weitere großartige Option.
Und genau wie bei Tenscore können Sie, obwohl es sich um einen kostenpflichtigen Dienst handelt, die Software ausprobieren, um zu sehen, ob sie das ist, wonach Sie suchen. Wir empfehlen außerdem, die Bewertungen durchzulesen, um aktuelles Kundenfeedback zu erhalten.
Anzeigenskripte
Wenn Sie mehrere Google Ads-Konten für mehrere Unternehmen haben, ist die Verwendung einfacher Anzeigenskripte sodass Sie das Skript nicht für jeden einzelnen Account separat einrichten müssen. Beachten Sie, dass Sie sicherstellen sollten, dass dieses Skript einmal täglich ausgeführt wird, damit die Daten möglichst genau sind.
Genau wie die ersten beiden Skripte ist auch dieses kostenlos und bietet eine detaillierte Erklärung des Aufbaus und des Ergebnisses. Vergessen wir nicht zu erwähnen, dass dieses Skript die Daten erfasst und in ein Google Sheet einfügt, für das sie eine Vorlage erstellt haben Führung Erfahren Sie, wie Sie es verwenden, um einen Überblick über die Qualitätswerte aller Ihrer Konten zu erhalten.
Karooya
Ein anderer kostenloses Skript für den Qualitätsfaktor ist das Richtige Karooya Entwickelt mit dem gemeinsamen Ziel, Werbetreibenden dabei zu helfen, Keyword-Leistungsdaten zusammen mit dem Qualitätsfaktor automatisch in eine Tabelle zu exportieren.
In diesem Blatt finden Sie die KPIs Ihrer Keywords, wie z. B. Klicks, Impressionen, CTR, durchschnittlicher CPC, Conversions, Kosten, Kosten pro Conversion usw. Darüber hinaus helfen wir Ihnen bei der Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors Auf demselben Blatt können Sie die erwartete CTR, die Anzeigenrelevanz und die Landingpage-Erfahrung sehen.
Und auf den Daten im Blatt wird der Qualitätsfaktor angezeigt. Wenn er durchschnittlich ist, wird der Wert mit einem grauen Hintergrund angezeigt, wenn er unter dem Durchschnitt liegt, wird er mit einem roten Hintergrund angezeigt und wenn er über dem Durchschnitt liegt, wird er mit einem grünen Hintergrund hervorgehoben .
Zusätzlich zu den Daten im Blatt finden Sie mehrere Diagramme, die weitere Erkenntnisse visualisieren. Einer davon zeigt die Gesamtzahl der Impressionen für jeden Qualitätsfaktor an, und Sie können auch Diagramme für andere Metriken erstellen.
Egal, ob Sie sich die Kerndaten oder die Leistung der Zielseite ansehen, das kostenlose Skript von Karooya hilft Ihnen, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern.
Qualitätsfaktor-Tracker-Skript von Epiphany
Benutze das Skript von PPC Epiphany, um die Schwankungen des Qualitätsfaktors in Ihrem Konto zu überwachen, indem Sie einen Ordner in Ihrem Google Drive erstellen und vierteljährlich einen detaillierten Bericht erstellen, der die täglichen Qualitätsfaktoren für alle Keywords in Ihrem Konto enthält.
Darüber hinaus erstellt das Tool eine zusammenfassende Tabelle, die die täglichen Durchschnittswerte anzeigt, sodass Sie Einblicke in den Fortschritt des Qualitätsfaktors erhalten.
Das Skript ist einfach zu verwenden und erfordert keine zusätzliche Einrichtung. Sie können den Tracker jedoch anpassen, indem Sie einige Einstellungen anpassen. Sie haben beispielsweise die Möglichkeit, das Dashboard durch das Hinzufügen zusätzlicher Diagramme zu erweitern, beispielsweise durch einen Vergleich des Qualitätsfaktors mit den Kosten pro Klick.
Analysieren Sie den Qualitätsfaktor im detaillierten Skript von PPCHero
Das letzte Skript auf unserer Liste ist das von PPCHero, das Ihnen hilft, Ihren Qualitätsfaktor im Detail zu analysieren, indem es seine Komponenten aufschlüsselt. Der Skript erstellt automatisch eine neue Tabelle auf Ihrem Google Drive mit dem Titel „Kontoname + QS-Analyse“.
Die Tabelle selbst liefert ebenso wie die übrigen Skripte wertvolle Anzeigendaten wie Klicks, Impressionen, Kosten, Conversions usw.
Anhand dieser Schlüsseldaten können Sie Kreisdiagramme erstellen, die Ihnen bei der Visualisierung helfen, und das QS in die drei Hauptkategorien segmentieren, um zu sehen, an welcher Anzeige Sie zuerst arbeiten sollten.
Sie können beispielsweise feststellen, ob Ihre Keywords aufgrund einer niedrigen prognostizierten CTR eine schlechte Leistung erbringen oder ob es Probleme mit den Zielseiten gibt.
Die Verfolgung der Entwicklung Ihres Qualitätsfaktors ist für die Optimierung Ihrer Anzeigen und das Erzielen besserer Ergebnisse von entscheidender Bedeutung. Daher ist die Verbesserung des Qualitätsfaktors bei Vermarktern ein so beliebtes Thema.
Und obwohl Google Ads wertvolle Messwerte rund um Ihre Werbekampagnen liefert, bietet es nicht unbedingt eine direkte Möglichkeit, den QS-Fortschritt im Laufe der Zeit zu überwachen. Zu diesem Zweck gibt es externe Tools und Skripte, die Ihnen dabei helfen, genau das zu erreichen und Ihren Qualitätsfaktor langfristig zu verbessern
Durch die Verwendung eines dieser Tools, wie z. B. der Skripte von Martin Roettgerding und Russell Savage, Tenscores, Optmyzr, Adsscripts, Karooya, Epiphany und PPCHero, können Sie Ihre QS-Entwicklung verfolgen und visualisieren, um fundierte Entscheidungen zu Ihren Anzeigen zu treffen und diese zu priorisieren entsprechende Anstrengungen unternehmen.
Alle oben genannten Punkte helfen Ihnen dabei, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, der für die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Kostensenkung und die Maximierung der Effektivität Ihrer Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung ist.
