Einer der wichtigsten Teile einer digitalen Marketingstrategie besteht darin, umfassende Landingpages zu erstellen, die Gespr\u00e4che und Verk\u00e4ufe f\u00f6rdern sollen. Einfach ausgedr\u00fcckt: Eine Zielseite, die nicht so gut funktioniert, wie sie sollte, ist eine Verschwendung einer Webseite. Es geht um die Platzierung von Inhalten, und wenn die Zielseite nicht f\u00fcr die richtige Zielgruppe optimiert ist, wird sie nicht so gut funktionieren.<\/p>\n
Aus diesem Grund wissen Vermarkter, wie wichtig es ist, Zielseiten effektiv zu optimieren, um mehr organischen Traffic zu generieren, der sich an potenzielle Kunden richtet, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.<\/p>\n
Aus diesem Grund gehen wir in diesem Blogbeitrag ausf\u00fchrlich darauf ein, wie Sie Ihre Landingpages besser optimieren k\u00f6nnen, um ein organisches Online-Ranking zu erzielen und die richtigen Kunden zu gewinnen, die konvertieren.<\/p>\n
<\/p>\n
Egal ob virtuell oder physisch, alle Unternehmen streben danach, m\u00f6glichst viele Kunden und letztendlich so viele Verk\u00e4ufe wie m\u00f6glich zu erreichen. Gerade f\u00fcr Unternehmen, die ihre Aktivit\u00e4ten online skalieren m\u00f6chten, ist die Optimierung von Landingpages ein Muss.<\/p>\n
SEO-Landingpages konzentrieren sich auf zielgerichtete Schl\u00fcsselw\u00f6rter, mit denen wir hoffen, dass unsere Seite (und unsere Website als Ganzes) einen h\u00f6heren Rang erh\u00e4lt. Dabei handelt es sich immer um CTAs (auch Call-to-Actions genannt, bei denen es sich in der Regel um Schaltfl\u00e4chen handelt).<\/p>\n
Ihre Optimierung ist immer Teil des Gesamtbildes einer Marketingkampagne, bei der das Ziel darin besteht, einen gr\u00f6\u00dferen Teil des organischen Traffics auf die Website zu \u00fcbertragen.<\/p>\n
Der Hauptteil der Landingpage ist das Formular zur Kundeninformation. Ein weiterer Punkt besteht darin, durch eine m\u00f6glichst klare und direkte Bereitstellung der Informationen ein insgesamt positives Kundenerlebnis auf der Website zu schaffen. Die besten Websites enthalten in der Regel kaum oder gar keine Pop-ups und ablenkenden Text und konzentrieren sich darauf, den Benutzer zu einem Conversion-Ereignis zu leiten.<\/p>\n
Der beste Ausgangspunkt f\u00fcr die Optimierung der Website ist der Start der Homepage, die die Standardseite f\u00fcr die Website darstellt (z. B. \u2013 https:\/\/seojokers.com\/<\/a>). Das Prinzip ist ziemlich einfach: ein klares, einfaches Design mit mehreren CTAs sowie Bewertungen fr\u00fcherer Kunden, die den Social Proof st\u00e4rken.<\/p>\n Um leistungsstarke Landingpages zu erstellen, sollte der Schwerpunkt daher auf der Optimierung von Inhalten (sowohl neuen als auch alten) f\u00fcr die organische Suche liegen. Dies h\u00e4ngt damit zusammen, dass Conversions und CTR haupts\u00e4chlich von der Qualit\u00e4t des Inhalts bestimmt werden, was bedeutet, dass eine Inhaltspr\u00fcfung ermittelt, wie gut Ihre Landingpages optimiert sind.<\/p>\n <\/p>\n Der Hauptgrund, warum Landingpage-Optimierungen so wichtig sind, sind die Conversions bzw. deren Fehlen. Wenn Sie feststellen, dass die Analyse besagt, dass Seitenbesucher nicht \u00fcber die Zielseite hinausgehen, ist es an der Zeit, dies zu bewerten.<\/p>\n Die Erfahrung, die die Kunden mit Ihrer Landingpage machen, spiegelt wider, ob sie eine positive oder negative Erfahrung mit Ihrer Marke machen werden und ob sie letztendlich Ihrem Conversion-Ziel n\u00e4her kommen.<\/p>\n Wenn jeder einzelne Inhalt, Text oder jede einzelne Schaltfl\u00e4che es den Kunden erleichtert, Ihr Conversion-Ziel zu erreichen, desto einfacher und schneller wird es auch sein, unsere Ziele zu erreichen.<\/p>\n Au\u00dferdem hat die Landingpage-Erfahrung einen Einfluss auf die Anzeigenrangposition, den Qualit\u00e4tsfaktor und die gesamten Werbekosten. Wenn die Zielseite also Aspekte aufweist, die dazu f\u00fchren, dass Nutzer die Seite st\u00e4ndig verlassen, ohne einen Kauf zu t\u00e4tigen, kann dies dazu f\u00fchren, dass Ihre Anzeigen seltener oder gar nicht geschaltet werden.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus bietet die Optimierung Ihrer Zielseiten weitere Vorteile.<\/p>\n <\/p>\n Je mehr die Zielseite auf eine nischenspezifische Zielgruppe zugeschnitten ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese wegklickt oder sofort von der Seite abspringt, da sie an den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkten interessiert ist. Und wenn Sie Ihre Recherche richtig durchgef\u00fchrt haben, w\u00e4re die Zielseite auf ihre Interessen zugeschnitten.<\/p>\n Einfach ausgedr\u00fcckt: Wenn die Anzeigen die Zielgruppe auf eine nischenspezifische Landingpage statt auf eine generische Landingpage leiten, f\u00fchrt dies zu einer Erh\u00f6hung der On-Page-Zeit und der Conversions und verringert unseren Gesamt-CPC (ein Akronym f\u00fcr Cost-per). -klicken). Es reduziert auch die negativen Nebenwirkungen einer allgemeinen Zielseite, wie eine hohe Absprungrate und eine kurze Verweildauer auf der Seite.<\/p>\n <\/p>\n Oben kurz erw\u00e4hnt, wirkt sich eine gut gestaltete Landingpage positiv auf unsere Werbung aus, z. B. durch einen geringeren CPC und eine verbesserte CTR (auch bekannt als Cost-per-Click), was dann zu einer verbesserten Anzeigenposition f\u00fchrt.<\/p>\n Dies geschieht vor allem dann, wenn die Algorithmen von Google feststellen, dass Ihre Landingpage im Vergleich zu anderen relevanter f\u00fcr die Zielgruppe ist. Zusammen mit einer gro\u00dfartigen UX sorgen hochwertige Inhalte daf\u00fcr, dass Ihre Anzeigen zu geringeren Kosten an h\u00f6heren Positionen geschaltet werden.<\/p>\n Ebenso wie die organische Positionierung ist die Anzeigenpositionierung ein weiterer wichtiger Aspekt des Gesch\u00e4fts, um potenzielle und bestehende Kunden anzulocken. Die Relevanz der Zielseite f\u00fcr die Zielgruppe spielt auch eine gro\u00dfe Rolle bei der Berechnung Ihres Qualit\u00e4tsfaktors durch Google Ads. Je relevanter die Zielseite ist, desto h\u00f6her ist der Qualit\u00e4tsfaktor, was f\u00fcr sich genommen eine ganze Reihe von Vorteilen mit sich bringt.<\/p>\n Ebenso wie eine h\u00f6here Anzeigenposition spiegelt auch eine gut zugeschnittene Landingpage den Qualit\u00e4tsfaktor wider, der dann zu einem niedrigeren Cost-per-Click f\u00fchrt.<\/p>\n Eine klar definierte Zielseite und die Art und Weise ihrer Optimierung h\u00e4ngen normalerweise mit dem Inhalt der Website sowie der Art und Weise und dem Ort ihrer Platzierung zusammen. Wenn die erforderlichen Inhalte bereitgestellt werden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website-Besucher die Seite mit anderen Personen teilen, gr\u00f6\u00dfer. Dies f\u00fchrt zu einem verbesserten Social Proof und einer besseren Markenpr\u00e4senz, und das zu geringen oder gar keinen Kosten.<\/p>\n Im Wesentlichen k\u00f6nnen Sie ein Netzwerk von Kunden aufbauen, die Ihre Marke mit anderen teilen, was Ihre Zielgruppe erweitert und sie mit Ihrer gut gestalteten, zielgerichteten Zielseite bekannt macht.<\/p>\n <\/p>\n Die am h\u00e4ufigsten empfohlenen Best Practices zur Optimierung der Zielseite, sogar von Google selbst, sind diejenigen, die im Allgemeinen vorsehen, dass die Zielseiten auf die Kunden ausgerichtet sind, so dass sie auf die Informationen zugreifen, sie verarbeiten und \u00fcber den n\u00e4chsten Schritt entscheiden k\u00f6nnen Wenn es gut gestaltet ist, wird es auch f\u00fcr beide Seiten von Vorteil sein.<\/p>\n Die Best Practices, die sich bei der Erstellung von Landingpages positiv auf Kunden auswirken, sind:<\/p>\n Diese Best Practices m\u00f6gen beim Aufbau von Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten wie selbstverst\u00e4ndliche Best Practices erscheinen, insbesondere online, wo die Kundenpr\u00e4senz im Vergleich zu physischen Gesch\u00e4ften exponentiell ist, aber sie werden oft \u00fcbersehen.<\/p>\n <\/p>\n Damit die Zielseite konvertiert und am effektivsten ist, sollte sie f\u00fcr die Zielgruppe relevant sein. Wie relevant die Zielseite die Anzeigenpositionierung, den Qualit\u00e4tsfaktor, die Absprungrate usw. widerspiegelt.<\/p>\n Wenn die Zielseite f\u00fcr die Zielgruppe relevant ist, m\u00fcssen Sie weniger Aufwand darauf verschwenden, Kunden davon zu \u00fcberzeugen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.<\/p>\n <\/p>\n Eine Landingpage ist auch ein Werkzeug, um Vertrauen bei aktuellen und potenziellen Kunden aufzubauen oder zu brechen. Einer schlecht gestalteten Website fehlen gen\u00fcgend Informationen oder Inhalte sind falsch platziert, was zu einem R\u00fcckgang des Social Proofs und des Vertrauens der Kunden in die Marke f\u00fchren kann. Der Vertrauensfaktor ist so ziemlich eine Komplikation daf\u00fcr, dass die Website einfach, relevant und zuverl\u00e4ssig ist.<\/p>\n Nehmen wir als Beispiel die offizielle Website von Apple, die ein klares, glattes und einfaches Design hat und alle dort bereitgestellten Informationen zu den angebotenen Produkten enth\u00e4lt. Kurz gesagt, die Landingpage sendet Ihren Kunden auch ein Signal, dass die Marke und die Produkte\/Dienstleistungen glaubw\u00fcrdig sind.<\/p>\n Eine einfache Zielseite ist effektiv, was bedeutet, dass m\u00f6glichst wenig Aufwand erforderlich ist, um das Conversion-Ziel zu erreichen. Logischerweise geh\u00f6rt dazu auch, dass Sie nicht \u00fcber eine Million Links und Popup-Banner verf\u00fcgen, die mehr als drei Klicks erfordern. Eine Landingpage sollte einfach und unkompliziert sein und ein gro\u00dfartiges und einfaches mobiles Erlebnis bieten.<\/p>\n <\/p>\n Entgegen der landl\u00e4ufigen Meinung verwenden Kunden, die nicht zur Zielgruppe geh\u00f6ren, nicht dieselben Ger\u00e4te. Ganz gleich, ob es sich um ein Android- oder iOS-Ger\u00e4t, ein Mobilger\u00e4t oder einen Laptop handelt, Kunden greifen in der Regel auf unterschiedliche Weise auf ihre bevorzugten Websites zu.<\/p>\n Auch wenn es beim Zugriff auf Websites offenbar einen zunehmenden Trend zu mobilen Endger\u00e4ten zu geben scheint, sollte unabh\u00e4ngig vom Landealter konsistent und zug\u00e4nglich sein, unabh\u00e4ngig davon, von wo aus darauf zugegriffen wird. Wie wir bereits in einem fr\u00fcheren Blogbeitrag erw\u00e4hnt haben, h\u00e4ngt die Zuverl\u00e4ssigkeit einer Website ma\u00dfgeblich davon ab, wie schnell sie l\u00e4dt. Je schneller desto besser.<\/p>\n Jede Langsamkeit auf den Landingpages f\u00fchrt h\u00e4ufig dazu, dass Kunden ungeduldig werden und abwandern. Eine schnelle und zuverl\u00e4ssige Landingpage verhindert dies.<\/p>\n <\/p>\n In Bezug auf die Konvertierung gilt: Je relevanter die Zielseite f\u00fcr den Benutzer ist, desto h\u00f6her ist die Chance, dass er konvertiert. Aus diesem Grund hat der Aufbau eines Trichters, bei dem die Anzeige und die Zielseite zur Zielgruppe passen, insgesamt positive Auswirkungen auf das Unternehmen.<\/p>\n <\/p>\n Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind immer wichtig, egal, was Sie mit Ihrer Website machen, denn nur so k\u00f6nnen Kunden Sie organisch finden. Was bezahlte Anzeigen betrifft, helfen Schl\u00fcsselw\u00f6rter Meta und Google dabei, die richtige Nischenzielgruppe zu finden, die ihrer Meinung nach am besten f\u00fcr Ihre Produkte\/Dienstleistungen geeignet ist.<\/p>\n Effektive Schl\u00fcsselw\u00f6rter werden auf bestimmten Zielseiten, Seitennamen, Anzeigen, sozialen Medien usw. platziert. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte f\u00fcr die Zielgruppe relevant sind und ein nahtloser \u00dcbergang von einer Plattform zur anderen (z. B. von sozialen Medien zur Website) erm\u00f6glicht wird verbessert nat\u00fcrlich das allgemeine Benutzererlebnis.<\/p>\n Um auf das vorherige Beispiel zur\u00fcckzukommen: Wenn Sie Powerbanks mit bestimmten Merkmalen oder Funktionen verkaufen, sollten Sie dieselben Schl\u00fcsselw\u00f6rter in sozialen Medien, Anzeigen und auf der Zielseite f\u00fcr dieses Produkt\/diese Dienstleistung verwenden.<\/p>\n Wenn Sie nicht wissen, wo Sie mit der Auswahl der richtigen Keywords f\u00fcr Ihr Unternehmen beginnen sollen, haben wir die Tipps von Google zur Auswahl der richtigen Keywords f\u00fcr Ihr Unternehmen verlinkt Hier<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Die richtige Platzierung der Elemente auf der Zielseite tr\u00e4gt auch dazu bei, dass die Zielseite f\u00fcr die Zielgruppe relevanter wird, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erh\u00f6ht. Gut platzierte Elemente bedeuten auch ein einfacheres Design der Landingpage, was sich positiv auf das Suchranking auswirkt. Ein erstaunlicher Vorteil ist, dass die richtige Platzierung der Elemente dazu beitr\u00e4gt, die Geschwindigkeit der Website zu verbessern, insbesondere f\u00fcr Handy, Mobiltelefon<\/a>, was sich auf den Absprungprozentsatz, die Verweildauer auf der Seite und die Konversationen auswirkt.<\/p>\n In diesem Sinne haben wir spezielle Blogbeitr\u00e4ge zum Aufbau eines Content-Strategie<\/a>, sowie Erstellen hochwertige Inhalte<\/a> Das wird Ihnen bei Ihren Bem\u00fchungen helfen.<\/p>\n <\/p>\n Das Tolle an Landingpages ist, dass Sie f\u00fcr alle von Ihnen angebotenen Produkte\/Dienstleistungen so viele Landingpages erstellen k\u00f6nnen, wie Sie ben\u00f6tigen.<\/p>\n Anstatt also den gesamten Traffic auf eine generische Homepage zu leiten, k\u00f6nnen Sie sie auf eine ma\u00dfgeschneiderte, nischenspezifische Landingpage umleiten, damit sie die f\u00fcr sie relevanten Informationen erhalten und nicht wahllos herumklicken, um den richtigen Inhalt f\u00fcr sie zu finden ihnen.<\/p>\n Laserzielgerichtete Landingpages verringern nicht nur die Absprungrate, sondern verbessern auch die Verweildauer des Nutzers auf der Seite und informieren die Algorithmen von Google dar\u00fcber hinaus, dass die Seite die beste Wahl ist.<\/p>\n Wenn Sie beispielsweise Telefonzubeh\u00f6r wie Schutzmasken, Kabel und Powerbanks verkaufen, k\u00f6nnen Sie f\u00fcr alle verschiedenen Produkte unterschiedliche Landingpages erstellen, die individuell gerankt werden und f\u00fcr die Sie Zielgruppen ansprechen k\u00f6nnen, die sich f\u00fcr das jeweilige Produkt interessieren Verkn\u00fcpfung aller Produkte mit der Hauptseite.<\/p>\n <\/p>\n Wenn wir es mit potenziellen Kunden zu tun haben, die einen zus\u00e4tzlichen Ansto\u00df brauchen, um zu konvertieren und die von uns gew\u00fcnschte Aktion auszuf\u00fchren, m\u00fcssen wir ihnen normalerweise etwas bieten, das f\u00fcr sie von Wert ist. Ob kostenlose Lieferung oder kostenlose 15-min\u00fctige Beratung: Das Angebot, das den Kunden pr\u00e4sentiert wird, sollte \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg \u00fcbereinstimmen, um konsistent zu bleiben.<\/p>\n Es h\u00e4ngt auch davon ab, wie vertrauensw\u00fcrdig die Marke in den Augen der Nutzer ist.<\/p>\n <\/p>\n Ein \u00e4u\u00dferst effektives Modell zum Einrichten von Anzeigen ist die Verwendung von Anzeigengruppen, um Anzeigen mit \u00e4hnlichen Angeboten oder Produkten\/Dienstleistungen in derselben Anzeigengruppe zu gruppieren.<\/p>\n Gruppieren Sie Anzeigen f\u00fcr \u00e4hnliche Angebote oder Produkte in derselben Anzeigengruppe. Mithilfe von Anzeigengruppen k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen effektiver organisieren und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr die Keywords relevant sind, nach denen Verbraucher suchen.<\/p>\n <\/p>\n Neben Schl\u00fcsselw\u00f6rtern sind CTAs (oder Call-to-Action, also in der Regel Schaltfl\u00e4chen) wichtig, da wir klar und genau angeben, zu welcher Aktion wir den Kunden ermutigen, eine bestimmte Aktion auszuf\u00fchren.<\/p>\n CTAs wie \u201eOnline buchen\u201c, \u201eJetzt kaufen\u201c und \u201eAnmelden\u201c sollten damit einhergehen hochwertige Inhalte<\/a>, was auch ist fesselnd<\/a>, das Sie auf der Zielseite haben, und sollte genau dort platziert werden, wo die Statistiken zeigen, dass Kunden am wahrscheinlichsten darauf klicken und \u201eaktionsbereit\u201c sind.<\/p>\n Allerdings sollten die CTAs, die Sie auf der Zielseite haben, unabh\u00e4ngig davon, welche konkret Sie verwenden, mit den CTAs in Ihren Anzeigen, sozialen Medien und \u00fcberall dort \u00fcbereinstimmen, wo wir mit Kunden interagieren k\u00f6nnen. Dies tr\u00e4gt ebenso wie die Schl\u00fcsselw\u00f6rter dazu bei, das gesamte Kundenerlebnis zu verbessern.<\/p>\n Wenn Sie beispielsweise dermatologische Beratungen anbieten, sollte der CTA \u201eOnline buchen\u201c in sozialen Medien, Anzeigen und Landingpages platziert werden, um genau der Aktion zu entsprechen, die der Kunde ausf\u00fchren soll, unabh\u00e4ngig davon, auf welchem Kanal er sich befindet.<\/p>\n <\/p>\nWarum ist die Landingpage-Optimierung so wichtig?<\/h2>\n
Verringerte Absprungrate<\/h3>\n
Verbesserte Anzeigenposition<\/h3>\n
\nVerbesserter Qualit\u00e4tsfaktor<\/p>\nErh\u00f6hte Links und Autorit\u00e4t<\/h3>\n
Best Practices f\u00fcr die Landingpage-Optimierung<\/h2>\n
\n
Relevant<\/h3>\n
Vertrauensw\u00fcrdig<\/h3>\n
Einfach<\/h3>\n
Zuverl\u00e4ssig<\/h3>\n
1. Relevante Landingpage-Merkmale<\/h2>\n
Keyword-Platzierung auf Anzeigen und Landingpages<\/h3>\n
Elementplatzierung auf den Landingpages<\/h3>\n
Produkt-\/dienstleistungsspezifische Landingpages<\/h3>\n
Gleiche Angebote f\u00fcr Anzeigen und Zielseiten<\/h3>\n
Laserzielgerichtete Anzeigen mit Anzeigengruppen<\/h3>\n
Gleiche CTAs auf Anzeigen und Zielseiten<\/h3>\n
Heben Sie einzigartige Funktionen hervor<\/h3>\n